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Array|电影院不会死，但行业必须做出改变( 二 )


尽管这只是两家公司就一部分电影达成的合作 ， 但史无前例的“17天窗口期” ， 无疑将有可能成为撬动行业巨变的节点 ， 这不仅会影响未来整个好莱坞的发行规律和制作环境、引发更多平台和片方效仿 ， 甚至会进一步影响到中国等大市场的产业格局（2020 ， 电影岔路口） 。
虽然事发突然 ， 让很多人都惊讶不已 ， 但这一切其实也在情理之中 ， 甚至早就有迹可循 。由于疫情影响 ， 过去半年里多国的影企都在积极探索线上播出模式 。获得近1亿美元点播收入的《魔发精灵2》无疑是其中的代表作；而在中国 ， 从《囧妈》的转网掀起轩然大波 ， 到如今《征途》登陆爱奇艺、开了国内视效大片线上单点付费首映的先河 。在没有电影院的日子里 ， 很多观众和企业对线上播出的看法正在改变 。
Array|电影院不会死，但行业必须做出改变
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《囧妈》
这份改变背后 ， 更重要的原因在于当下的发行模式 ， 并无法充分满足观众的观影诉求 。
事实上 ， 在疫情之前下游行业就已经承压颇大了 。拓普智库数据显示 ， 2019年观影人次只有17.4亿 ， 同比增长不到1% ， 是近5年来最低增幅；而平均上座率最终也只有10.74% ， 和2018年的12.09%相比 ， 下滑明显；元旦档、春节档和清明档等大档期 ， 同比观影人次都存在下降的情况 。电影市场看似红红火火 ， 但增长更多来自于票价的上涨 ， 新的增量人群并没有如预期所想的那样走进影院 。
没有足够多差异化的好片 ， 是导致观影人次增长乏力的重要原因 。灯塔专业版数据显示 ， 2019年总票房排名靠前的电影和暑期档等多个大档期里的头部影片 ， 用户画像都十分相似 ， 换言之这些电影本身的差异化并不明显 。因此早在去年 ， 就有从业者向毒眸呼吁：除了《流浪地球》这样的超级爆款外 ， 行业还需要大量差异化的腰部影片来拉动观影人次（观影人次同比消失八千万 ， 但是一线城市票价仍有上涨空间？） 。
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《流浪地球》
这类影片从哪来？
高群耀告诉毒眸 ， 并不是没有这类电影 ， 只是它们能得到的空间太小了 。“每年都会有大量拿了龙标公映许可证的中小成本影片 ， 因为实体电影院的银幕只能放映有限的宣发费用投入大的电影 ， 在排片上遭受挤压 。在1000多部电影能拿到龙标的情况下 ， 其中绝大多数的电影没有上过院线 ， 即便上了院线的 ， 里面还近有2/3的排片也从来没达到过1% ， 这才导致了影院内容的趋同化 。”
造成这种原因的本质 ， 在于电影产业链里每个环节都高度依赖票房收入 ， 尤其是影院盈利模式单一 ， 为了生存一直信奉票房至上 ， 会为大片或者热门影片倾斜更多的排片 ， 力求将票房收入最大化 。
长此以往 ， 现在主流的发行模式 ， 是片方花大量钱去砸宣发的B2C模式 ， 谁的资源多就能获得更多排片 。所以一些投资体量本身不大或者题材较小众的影片 ， 除非口碑足够优秀且能出圈 ， 否则想在影院突围并不容易 。
同样被发行模式所限制了影片多样性的 ， 其实还有北美市场 。
“目前全球的电影票房市场被好莱坞主要发行商的强势把控甚至垄断 ， 让世界爱上中国电影的梦想难以实现 。” 曾在万达文化集团任职、担任过好莱坞知名制片商传奇影业CEO、负责过AMC全球整合和董事会工作的高群耀告对此深有体会 。
从上个世纪派拉蒙、华纳兄弟和米高梅等五大电影公司陆续崛起后 ， 大片厂为实现利润最大化而建立了“区域排他放映体系” ， 把全美市场分为30个区域市场 ， 各个区域市场内再分成三层 ， 影片一般先在首轮影院 ， 如纽约等大城市放映后 ， 再到次轮影院（多位社区）、末轮影院（市外郊区） 。


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