江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

直播|直播带货： 镜头前的消费力 镜头后的产业链( 三 )


其次 ， 直播电商+反向定制就是采用“订单市场”进行反向定制 ， 通过直播达人、培训 ， 预定市场需求 ， 挖掘市场潜力 ， 针对文创、居家灵活就业手工制品、农村合作社时令产品等 ， 探索开展“流量+个性定制+品牌化”直播带货业务 。 温茜坦言 ， “从供给到输出 ， 中间环节不胜枚举 ， 但看得到 ， 目前布局城市大都具有电商发展的基础和资源 ， 电商直播已然不仅仅是企业的竞争 ， 更是城市间的博弈 。 ”
坐标三
政府主管部门
让直播电商
激发消费新触点
7月15日召开的成都市委十三届七次全会 ， 明确提出要提升国际消费中心城市影响力 。 其中一个重点值得关注——近年来 ， 成都电商发展迅猛 ， 2019年 ， 成都实现网络交易额25467.99亿元 ， 同比增长9.49% ， 仅次于上海、北京；实现电子商务交易额22022.86亿元 ， 同比增长17.83% ， 在全国主要城市中排名第6位 。 而依托新一代信息技术 ， 电子商务正不断打破着一个个的传统“边界” ， 在成都更催生出越来越多新产品、新模式、新业态 。
作为当下最火的风口 ， “无直播不电商”已成趋势 ， 尤其今年在经济复苏需求催化下 ， 越来越多的人开始走入直播间 。 事实上 ， 直播电商的核心 ， 还是在消费 。 艾媒咨询预计 ， 2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人 ， 市场规模将突破9000亿元 。 另一方面 ， 疫情正加速商业市场洗牌 ， 商业创新未来将引领消费市场转型 ， 激发消费新触点 。
4月初 ， 四川省出台了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》 ， 宣布到2022年底 ， 将四川打造为“全国知名区域直播电商网络流量中心” 。 6月 ， 成都正式印发了《成都市推进国际消费中心城市建设2020年工作计划》（以下简称《计划》） ， 直播电商也被纳入了《计划》 。 其中提到：加快布局直播电商 ， 举办“品质川货（工厂、产业带）直播节”、产地直购直播等主题活动 。 推进实施“四个一”工程 ， 打造10个特色产业直播电商网络流量基地 ， 培育1000名网红带货达人 ， 推介10000种特色产品 ， 开展100000场带货直播 。
可以预见的是 ， 随着成都加快推进国际消费中心城市建设 ， 商业创新未来将引领消费市场转型 ， 激发消费新触点 。 而国家新职业的诞生 ， 将推动高质量人才发展 ， 成都多措并举对人才的重视 ， 也势必将为促进消费注入新的活力 。
坐标四
行业协会
成都现代商贸产业生态圈联盟执行秘书长、成都零售商协会秘书长、本报特约观察员欧建瓴：
直播是形式
产品是内核
新职业彰显经济发展新动能 。 职业结构的变迁 ， 映射出社会的发展进步 ， 也反映出人们就业观念在改变 。 新产业、新业态、新模式不断迸发出新动能 ， 一大批具备创新活力的新职业应运而生 ， 为社会进步源源不断注入新动力 。
近日 ， 人社部联合多部门发布公告 ， 在互联网营销师职业下正式增设“直播销售员”工种 ， 广大电商主播、带货网红们从此“转正” 。 “十年前 ， 我们也许无法想象 ， 直播带货也能成为一项新职业 。 现在 ， 直播经济已经成为一种经济现象快速发展 ， 成为经济新图景下的新动能 。 ”成都现代商贸产业生态圈联盟执行秘书长、成都零售商协会秘书长、本报特约观察员欧建瓴表示 。 特别是疫情发生后 ， 直播带货、快消、网课这些词在新语境中有了新内涵 ， 直播带货更是唱起了数字经济年度的“重头戏” ， 成为激活消费重启的新动力 ， 颇被看好 。
在四川 ， 一份《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》（以下称“《计划》”）也于今年上半年正式印发 。 作为全国首个省级直播行业发展计划 ， 其指出 ， 四川省将在2022年实现直播带货销售额100亿元 。 一系列目标也在路上：到2022年底 ， 我省将推进实施10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人的“四个一”工程 ， 将四川打造为全国知名区域直播电商网络流量中心 ， 实现年直播带货销售额100亿元 ， 集聚生态企业1000家 ， 带动产值1000亿元……毫无疑问 ， 成都将在这份“《计划》”中扮演不可替代的作用 。
“直播是形式 ， 产品是内核 。 ”在欧建瓴看来 ， 新职业越是火爆 ， 直播经济越是站在风口 ， 越是应该从产品本身出发 ， 让行业健康发展 。 “因为无论何时 ， 消费者对产品本身的关注都是核心 。 ”
在此基础上 ， 今年上半年 ， 在成都市商务局的指导下 ， 成都零售商协会联动成都各大购物中心、商场、超市等84家成都知名商家 ， 一同开展了一场名为“成都云逛街·一起欢乐购”的主题活动 ， 其中就联合了时下最流行的直播带货平台抖音 ， 为商场进行直播推流 。 伊藤洋华堂、王府井百货等纷纷积极参与 。 此外 ， 还举行了以“零售新浪潮·直播新营销”为主题的《2020成都零售行业移动营销线上沙龙》 ， 带来最新的直播带货玩法 。
“以产品为核心 ， 成都商业应该以直播经济为契机 ， 以新经济为支撑 ， 加强技术创新与商业模式创新 ， 实现商业业态和模式的重新组织 ， 达成新一轮商业升级 ， 为国际消费中心城市探索更多可能 。 ”欧建瓴表示 。


推荐阅读


上一篇：紧急召回！

下一篇：西安绕城高速西咸立交配套交通导改道路正式通车！