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「」微软暂停收购TikTok？PC王者的20年社交挣扎2020-08-03 12:00:160阅

「」微软暂停收购TikTok？PC王者的20年社交挣扎2020-08-03 12:00:160阅
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图1/9欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
微软在社交领域动作很多 ， 下场都很惨 ， 自己的社交化努力都失败了 。
文/杨铭 编辑/刘珊珊
来源/极点商业（ID：jdsy2020）
无疑 ， TikTok正在经历艰难时刻 。
继美国总统特朗普表示白宫正考虑用不同方案对付TikTok之后 ， 8月1日上午消息称 ， 微软已经参与到收购TikTok美国业务的谈判中 ， 该交易仅涉及TikTok在美国的业务 。 到了晚间 ， “路透社”也报道称 ， 微软将接管TikTok在美国的业务 。
对此 ， 字节跳动对“极点商业”回应称 ， 公司不对谣言或猜测发表评论 。 “字节跳动对TikTok的长期成功充满信心 。 ”
8月2日上午 ， 又有美媒报道称 ， 微软暂时放弃了磋商 。 TikTok美国总经理瓦妮莎·帕帕斯更早前则在推特上回应称 ， TikTok将在美国长期运营 ， “哪里也不打算去” ， 并计划在美国创造更多就业机会 。
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图2/9消息反转之中 ， TikTok在美走势依然不明朗 。 因此消息一出 ， 网络皆是叹息、愤怒之声 。
对微软来说 ， 作为PC时代的王者巨头 ， 过去20多年中 ， 从最初风靡一时的MSN Messenger， 到推出Wallop、Socl、Who's In ， 收购职业化社交软件LinkedIn和Yammer ， 从未掩饰过对社交领域的渴望 。
“动作很多 ， 但最终下场都很惨 。 目前微软旗下与社交相关的主要是Linkedin业务 ， 但集中在职业社交领域 ， 可以说自己的社交化努力都失败了 。 ”一位互联网观察人士说 ， 特别是进入移动互联时代之后 ， 移动社交成为大趋势 ， 微软也需要一个新的平台 ， 分社交网络一杯羹 。
作为对比 ， Facebook早已成为社交媒体的王者 。 其最新发布的财报就显示 ， Facebook第二季度营收为186.87亿美元 ， 比去年同期168.86亿美元增长11% 。 表明在疫情之下 ， 人们花了更多时间在社交网络上 ， Facebook销售也得到了增长 。
对于微软而言 ， 由于没有面向广大受众的社交、视频娱乐服务 ， 很难享受到到这一领域的巨大流量以及广告收益 ， 这些流量和收益最终都流向了YouTube、Facebook和TikTok等平台——LinkedIn在美国的广告年收入约为20亿美元 ， 且微软表示 ， 由于新冠疫情的大爆发 ， LinkedIn广告销售在今年有所下降 。
过去20年来社交领域无比挣扎的微软 ， 还有望分得一杯羹吗？
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【「」微软暂停收购TikTok？PC王者的20年社交挣扎2020-08-03 12:00:160阅】PC王者的社交挣扎
1999年7月22日 ， 微软正式上线“MSN Messenger” 。
显然 ， MSN Messenger 是含着金钥匙出生的 。 早在1995年 ， 比尔盖茨就当了全球首富 ， 微软也成为全球最财大气粗的公司 。
作为当年全球即时通讯工具领域最闪亮的明星——MSN Messenger在它服务开通的前6天 ， 就获得了70万注册用户 。
到2001年3月16日 ， MSN Messenger 在全世界范围内有了3000万在线用户 。 这3000万用户中 ， 有相当一部分来自于中国 ， 但当时微软并没有在中国正式开展这项业务 。
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图3/9在中国 ， MSN Messenger被简称为MSN 。 “那时有种说法 ， 精英商务人士都用MSN 。 ”在2000年初从事科技媒体行业的刘威回忆中 ， MSN的标签和定位很清晰 ， 界面非常简洁 ， 功能也比较简单 ， 特别受到各大城市精英商务人士们的欢迎 。
到2005年5月26日微软宣布MSN正式进入中国之前 ， MSN 已在2000万中国高端商务人士中拿到了53%的市场占有率 ， 约1050万 ， 而且 ， 这是在没做任何宣传情况下 ， 完全是用户的自然流量 。
但是 ， MSN 在经过高速增长后 ， 很快就陷入了停滞 。 其问题出在MSN 软件本身——比如传输文件太慢且容易中断 ， 也无法实现“断点续传”等等问题越来越多 ， 且拒绝作出改变 。
同样是在2015年 ， 面对Facebook和MySpace等大型社交网站的崛起 ， 微软研究院开始了Wallop的设计 ， 被国内用户亲切地称为“我老婆” 。 不过 ， 设计之初 ， 微软并未打算与Facebook、MySpace等直接对抗 ， 而是集成了博客(Blog)和SNS功能 ， 又能像Google Hello那样分享图像 ， 希望从“社交”方面寻找突破口 。
2006年 ， Wallop从微软拆分 ， 成为一家独立的初创公司 。 但仅仅2年之后 ， Wallop就走向了关闭 。
随着iPhone的发布 ， 移动信息时代正式来临 。 2009年 ， Twitter诞生 。 这款具有划时代意义的社交网络产品 ， 让人与人的线上社交发生了重大改变 。
各种社交产品相继诞生 。 2010年 ，Instagram发布 ， 并迅速突破了100万用户 。 两年之后 ， 在首次公开募股前夕 ， Facebook同意以10亿美元的价格收购Instagram ， 这在当时是一笔惊人的价格 。 Facebook月活跃用户达到10亿 ， 这一里程碑式的数字 ， 几乎等同于社交媒体 。


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