广告主|调查显示：2020年7成广告主持续倾向投放直播、短视频
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以“后疫情时代——广告与品牌之变局”为主题的2020（第十六届）中国广告论坛近日在吉林长春召开 。 本届论坛由中国广告协会、吉林省市场监督管理厅、长春市人民政府主办 。 论坛发布了《2019年中国广告市场报告》、《2020中国广告市场趋势》和《2019-2020明星广告代言商业趋势报告》等报告 ， 并成立了中国广告协会融媒体分会 。
论坛上 ， 中国广告协会副会长、学术委员会副主任、《2019年中国广告市场报告》主编陈岩介绍 ， 品牌传播已出现四大趋势 ， 包括品牌化、协同化、圈层化、内容化等 。 尤其是随着5G的落地 ， 开启了中国数字经济的新篇章 ， 大屏、小屏的推动了屏幕场景匹配的时代 ， 多维度围绕消费者进行营销 ， 形成协同效应 。 在广告对象方面 ， 过去的市场是针对消费者 ， 是客户的交易营销 ， 现在客户变成品牌资产 ， 品牌的粉丝作为品牌的参与者与建设者 ， 通过不同的圈层 ， 更好地满足品牌与消费之间的互动和他们的需求 ， 同时为品牌建立专属的流量 ， 共同建立专属社区 。
而随着传播手段多样性 ， 品牌营销的内容化更加丰富 ， 除了单纯的节目冠名 ， 还可以自制节目 ， 打造内容IP等多个传播的矩阵 ， 通过社交、线下活动等 ， 全方位立体营销 。 这也是未来一段时间品牌营销的方向 。
对2020年中国广告市场的趋势 ， 央视市场研究总经理助理的副院长赵梅透露 ， 今年1-6月份广告业出现了非常大的下滑 ， 但某些品类的广告投放却逆势上扬 ， 和健康类相关的饮水机、净水机、药品、保健食品 ， 和娱乐相关的数码产品、APP、游戏机 ， 和生活必需品相关的粮食、食用油、生活用纸、厨房家电等等品类 ， 在今年上半年都有了两位数以上的投放增长 。
【广告主|调查显示：2020年7成广告主持续倾向投放直播、短视频】根据调查 ， 2020年73%的受访客户表示将增加互联网广告的直播广告预算 ， 69%的表示将增加短视频广告投放 ， 而单纯的信息类的广告则有所下降 。
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