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音乐|独家：网易即将官宣牵手环球音乐，在线音乐激战再起？( 二 )


这是因为 ， 虽然腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等不同平台都达成了版权互授协议 ， 其互授协议达到了99% ， 但剩余1%的核心优质版权 ， 才是用户选择产品的决定性因素 ， 也是各自音乐平台的护城河 。
最典型的 ， 就是周杰伦独家音乐版权 。 去年9月16日晚 ， 周杰伦首发新歌《说好不哭》 ， 付费3元才可收听 ， 上线8小时10分20秒 ， 销售额突破1500万元 ， 成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲 。
灰色歌曲越来越多的网易云音乐 ， 一直试图用差异化赢得更多机会 。 去年8月 ， 网易云音乐迎来变革 ， 重点打造云村社区板块 ， 并称其为“最重要战略” 。 这个变化的目的 ， 是试图打造网易云音乐自身的UGC内容生态 。 彼时 ， 网易云音乐CEO朱一闻说：“云村社区承载的是网易云音乐未来的差异化 ， 或者说我们以前有很大的差异化 ， 现在想把差异化放大 。 ”
在社交板块推动下 ， 网易云音乐保持了一定增速 ， 但问题是 ， 对于绝大多数用户而言 ， 音乐流媒体平台的核心不在于社区 ， 而在于曲库——这也是如今 ， “网抑云”梗说法的根本原因所在 。
“我们希望在未来能够回归一个合理、理性的价格 。 ”今年2月底网易财报电话会议上 ， 网易CEO丁磊对于三大唱片公司的版权独家销售模式表达了不满 。
尽管丁磊对于三大唱片公司的版权独家销售模式有所不满 ， 但版权仍是网易云音乐必须补齐的短板 。 “随着腾讯音乐与几大唱片公司的部分版权合约到期 ， 网易云音乐想在版权上最后搏一把 。 ”一位业内人士称 ， 唱片公司与音乐平台签订的授权协议 ， 一般有效期为两到三年 ， 然后就需要续签 ， 费用与权益都会重新讨论 。
这被网易云音乐看成补齐短板的最后机会 ， 因此进入2020年之后 ， 其动作可谓频频 ， 以此彰显自己回到了版权采购的舞台中心：
2月 ， 拿下综艺节目《歌手·当打之年》、《声临其境》等独家音频版权；
3月13日 ， 网易云音乐宣布与吉卜力工作室达成版权合作；3月31日 ， 与滚石唱片公司达成战略合作 ， 双方并未透露合作价格；
5月12日 ， 网易云音乐宣布与华纳版权（WCM）达成战略合作 ， 双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作  。
如果加上与环球音乐即将官宣的版权合作 ， 网易云音乐今年动作实在不小 。 那么在线音乐市场 ， 是否会掀起新的激战？
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唱片公司深度绑定的TME
音乐|独家：网易即将官宣牵手环球音乐，在线音乐激战再起？
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“时代不同 ， 因为版权而进行所谓大战的时代过去了 。 ”在多位业内人士看来 ， 经过几年的布局 ， 腾讯音乐通过自身的曲库规模、生态构建到与行业伙伴的关系 ， 夯实了国内音乐版权霸主地位 。 “如果说 ， 版权之争是1.0时代 ， 那么腾讯音乐已经进入了2.0时代 ， 即资本布局时代 。 ”
就在3月31日 ， 网易云音乐与滚石宣布达成战略合作的当日下午 ， 腾讯音乐也宣布了一项重要决定：
由腾讯控股牵头的财团已完成收购环球音乐集团（UMG）10%股权的交易 。 该交易对UMG 100%股权的企业估值为300亿欧元 。 历时八个月 ， 这笔于2019年8月首次提出的交易 ， 终于尘埃落定 。
作为交易的一部分 ， 腾讯音乐还拥有一项认股权 ， 在2021年1月15日之前 ， 腾讯可以用相同的价格购买环球音乐另外10%的股份 。
腾讯音乐的行动并未局限与此 。 在此之前 ， 腾讯音乐、Spotify已各自拥有彼此9%的股权 。 索尼音乐、华纳音乐合计拥有腾讯音乐约4%的股权 。 环球音乐、索尼音乐又各自拥有Spotify约3%和4%的股权 。
相比一旦到期就得续约的版权购买 ， 通过资本布局 ， 用话语权去参与决策 ， 在版权获取上无疑会获得更多优先筹码 。 “当三大唱片公司都持有腾讯音娱的股份 ， 且腾讯与多家唱片公司互相持股时 ， 等于绑定关系得到进一步增强 。 ”业内人士称 ， 对其它互联网音乐平台玩家来说 ， 试图在合约到期之际高价 ， 发起另一场独家版权大战的念想 ， 由此基本宣告彻底断绝 。


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