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音乐|独家：网易即将官宣牵手环球音乐，在线音乐激战再起？

极点商业
音乐|独家：网易即将官宣牵手环球音乐，在线音乐激战再起？
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网易云音乐已与环球音乐进行版权方面的合作 ， 预计将在近日正式官宣 ， 能否冲击现有在线音乐市场格局？
作者 | 黄枪枪
编辑 |杨铭
在线音乐市场 ， 即将迎来一个“重磅”新闻 。
“网易云音乐已与环球音乐进行版权方面的合作 ， 预计将在近日正式官宣 。 ”8月3日 ， 多位业内人士向“极点商业”透露称：至少在今年5月 ， 就听说了网易云音乐与环球音乐（UMG）进行版权合作谈判的消息 ， “不过因为机密关系 ， 目前合作金额、合作具体细节 ， 获得的词曲版权数量 ， 尚不清楚 。 ”
环球音乐为世界规模最大的唱片公司 ， 以接近30%的市场份额领先于索尼音娱和华纳音乐 。 2017年5月 ， 腾讯音乐集团（TME）获得了为期3年的环球音乐独家曲库内容和转授权许可 ， 以及全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益 。
截至8月4日早间 ， 网易云音乐方面尚未对“极点商业”回复相关咨询 。 如果此消息属实 ， 是否意味着网易云音乐将加强对腾讯音乐的挑战 ， 甚至有可能改变现有在线音乐市场格局？
在上述业内人士看来 ， 答案是不会 。
“在线音乐平台大局已定 。 腾讯音乐凭借较为完整的生态与商业模式已遥遥领先 ， 网易云音乐等其他单生态平台苦苦追赶 。 网易云音乐很难用这种基础性的版权合作 ， 去动摇市场格局 ， 腾讯音乐从自身曲库规模、生态构建到与行业伙伴的关系 ， 仍是业界最领先的 。 ”上述多位业内人士均认为 。
这是因为 ， 一方面网易云音乐的合作并非独家 。 另一方面非常重要的是 ， 今年3月 ， 腾讯音乐宣布其参与的腾讯控股牵头的财团 ， 已完成收购环球音乐10%股权的交易——这种操作“相当于网易云音乐付费找腾讯音乐购买了版权 。 ”
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网易云音乐渴望版权这些年
音乐|独家：网易即将官宣牵手环球音乐，在线音乐激战再起？
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过去几年 ， 曲库版权一直是网易云音乐的“心病” 。
众所周知 ， 音乐版权主要来自唱片公司 。 2015年 ， 国家版权局下发最严版权令 ， 要求无版权音乐作品全部下线 ， 国内在线音乐企业BAT、网易开始了一波波的激烈版权争夺——特别是针对法国传媒集团维旺迪旗下的环球音乐 ， 更是一场决定此后流媒体音乐市场格局的版权大战 。
“作为世界规模最大的唱片公司 ， 直到2017年 ， 环球音乐仍是世界‘三大’中唯一一家没有被独家购买的唱片公司 ， 因此BAT和网易对此都志在必得 。 ”一位独立音乐人回忆说 。
2017年5月 ， 围绕环球音乐 ， 一场由TME（腾讯音乐集团）、太合音乐（旗下有百度音乐）、阿里音乐和网易云音乐悉数参与的版权战正式开打 。 其争夺过程可谓惊心动魄 ， 有消息称环球授权费从最初价值不过几千万美元一路上涨 ， 到最激烈时最高出到3.5亿美元现金 ， 加1亿美元股权 ， 出价最少的卖家手里也攥着2.4亿美元现金 。
最终 ， 直接向维旺迪提出战略投资邀约的TME ， 获得了为期三年的环球音乐独家曲库内容 ， 以及全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益 。
经此一役后 ， 腾讯音乐集齐环球、索尼和华纳三大音乐公司独家版权（编者注：2014年获得华纳音乐版权 ， 2016年获得索尼音乐版权） ， 还通过一系列转授权 ， 获得滚石、华研、寰亚等公司的版权后 ， 成了国内数字音乐版权之王 。
在线音乐市场格局就此确定 。 百度音乐等在数字音乐赛道渐渐式微 ， 只有以情怀社交为主的网易云音乐还在苦苦追赶——截至2019年3月 ， 与腾讯音乐达成合作的国内外版权方超过200家 ， 曲库规模已经超3500万首 ， 遥遥领先于其他对手 。
从市场份额来看 ， 也是如此——2018年国际唱片业协会发布报告称 ， 腾讯音乐占据着国内超过70％的流媒体市场份额 ， 剩余不到30%市场被网易云音乐等平台瓜分 。 此后两年再无太大变化 。


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