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音乐|独家：网易即将官宣牵手环球音乐，在线音乐激战再起？( 三 )


显然 ， 相比此前争夺为期几年的当地市场独家版权协议 ， 腾讯音乐的玩法已经有了很大不同 ， 在全球音乐行业触角范围扩大 ， 身份还从“版权购买方”变为“版权转售方”——在TME的财报电话会议中 ， 其管理层曾表示 ， 随着和版权方的合作加强 ， 版权转售收入会稳定增加 。
这就是业内人士认为 ， 网易云音乐与环球音乐合作 ， “相当于付费找腾讯音乐购买版权”说法的原因 。 毕竟 ， 谁叫腾讯音乐一转眼就成了环球音乐的大股东？
此外 ， 有业内人士表示 ， “腾讯音乐并未放慢版权布局之路 ， 最近就官宣了一波版权合作 ， 比如新海诚的CWF、丰华唱片、果然娱乐等等 。 ”上述合作官宣 ， 时间为6月下旬到7月上旬 。
不过 ， 在国内音乐市场树立起无可争议竞争壁垒的腾讯音乐 ， 过去几年也受到外界追问：它收入中最重要的部分却来自于全民K歌和直播业务 ， 其付费用户比例只有6% ， 远远不及超过60%的Spotify 。
这一点 ， 腾讯音乐内部人士也表示承认 。 “国内情况比较特殊 ， Spotify模式难以在国内复制 。 ”一位不愿透露姓名的腾讯音乐内部人士对“极点商业”称 ， 除了用户付费习惯的巨大差异 ， 用户体验才是国内互联网企业最看重的 ， 这也让国内音乐平台很难达到Spotify的付费用户占比 。
“但从商业角度而言 ， Spotify是持续亏损 ， 腾讯音乐则早就实现了盈利 ， 业务增长能力明显优于Spotify 。 ”上述腾讯音乐内部人士表示 ， 腾讯音乐突破了音乐流媒体商业模式的单一 ， 形成了多元营收渠道 ， 通过腾讯旗下产品和服务矩阵 ， 构建了一个全新的音乐社交娱乐生态体系 ， 给整个数字音乐产业带来了新的思考和巨大想象空间 。 “难道说 ， 全民K歌、直播业务等等 ， 就不是腾讯音乐的商业模式了吗？”
音乐|独家：网易即将官宣牵手环球音乐，在线音乐激战再起？
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最新数据显示 ， 作为瑞典的正版流媒体音乐服务平台 ， Spotify Q2业绩 ， 总营收为18.89亿欧元（约合22.2亿美元） ， 同比增长13% 。 净亏损为3.56亿欧元 ， 而上年同期净亏损7600万欧元 。 作为对比 ， 腾讯音乐Q1总营收为63.1亿元,净利润为人民币8.87亿元,调整后净利润11亿元 。
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在线音乐平台下半场争什么？
那么 ， 伴随版权数量之争的时代过去 ， 在线音乐实际上已进入下半场 ， 各家平台的竞争重心在哪里呢？
“用户需求多元化的现在 ， 平台方更应注重如何利用版权推出内容、原创产品和玩法 ， 而不是单纯作为一个音乐播放器 。 ”有行业人士认为 ， 如今平台竞争已超越简单的内容聚合层面 ， 大部分内容都有转授权 ， 各家也都有自己的1% ， 未来竞争点在于平台如何和产业链各环节一起 ， 共同探索数字音乐的新业务模式 ， 以及发展出一个健康的新生态 。
例如 ， 腾讯音乐与索尼音乐共建电音厂牌Liquid State；今年4月初 ， 还在QQ音乐推出直播服务Fanlive ， 打造头部主播 ， 并发力长音频领域 ， 拓展业务边界、强化生态 。 网易云音乐则和滚石除了版权合作 ， 还有艺人发掘培养、音乐IP深度开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等其他领域 。
虾米音乐尽管市场占有率已被腾讯音乐和网易云音乐甩开 ， 但自去年6月加入阿里创新事业群后 ， 推出了鲸鸣、唱鸭等创新细分产品 ， 不断创新音乐内容的独特玩法 ， 成为它在音乐赛道上的生存方式 。
“每个平台都有异同 ， 但总体来说各个平台都在加大对内容的深度探索 。 ”业内人士称 ， 这是提升内容价值、构建一个良性商业模式的有效手段 。 而且 ， 当内容与用户产生深度连接 ， 不仅有利于内容价值的释放 ， 也有利于用户付费习惯的培养 。
另一方面 ， 随着短视频平台的崛起 ， 平台正在和其他赛道合作参与内容共建 。 2020年初 ， 腾讯音乐先后与B站、快手、抖音在版权上达成合作 。 8月3日 ， 网易云音乐也牵手抖音 ， 打造“音乐+短视频”内容生态 。


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