创新|互联网思维助力主旋律作品“破圈”
【创新|互联网思维助力主旋律作品“破圈”】8月3日上午 ， 一场以“同心奔小康·记录新时代”为主题的中国电视产业高峰论坛 ， 开启第26届上海电视节的帷幕 。“与人民同心、与国家同行、与时代同频”以及“守正创新” ， 成为上海电视节首日席卷线上线下的关键词 。
线下 ， 白玉兰开幕论坛请来各大广电媒体“掌门人” ， 一同探讨主流声音如何通过创新的表达传得更远；线上 ， “脱贫攻坚奔小康”重点剧目展中的十多部主旋律作品 ， 在今年电视节首推的“国际影视云市场”中集结而来 。
在业内人看来 ， 网络时代为主旋律表达提供了新的机遇：借力直播带货、云录制等最新表达手段 ， 有价值的公益项目、优质内容获得了更深远的社会关注度与社会参与度 。更重要的是 ， 当代观众不断提升的审美需求 ， 正在倒逼创作人员不断创新表达手法 ， 让主旋律作品向更具艺术高度、思想深度与传播广度的方向突破 。
借力时尚网络手段稳中求进地创新 ， 需创作者们不断破题
网生节目的大量崛起 ， 正让内容赛道变得空前拥挤 。但极致的颠覆其实也是一种模仿 ， 广电人推崇的创新 ， 更多的是一种基于高质正向的内容 ， 借力时尚网络手段的形式不断拓展 。
比起颠覆 ， 这种稳中求进的创新 ， 更像是一种破题思维 。就拿这次被业内人士称为创新“大考”的突发疫情来说 ， 年初一批云录制节目的亮相 ， 让观众看到了电视的更丰富可能 ， 也展现出传统电视人危中寻机的灵活应变 。与舞台感极强的大型综艺不同 ， 这类节目只需要嘉宾对着镜头 ， 展现自己的日常生活与观点感悟 。这种亲切真实的质感 ， 被观众评价为：用浏览“朋友圈”的方式打开了综艺节目 。随形式创新而来的则是内容角度的拓展 ， 代际沟通、亲子互动、人如何与自我相处等社会心理命题不断浮现 ， 让生命中细水长流的部分化解观众的内心焦虑 。
直播带货等网络新经济样态 ， 也是创新的突破口 。在论坛现场 ， 来自北京的广电人 ， 分享了一个名为《我的桃花源》的新计划 。在这档节目中 ， 明星嘉宾将化身旅游博主 ， 带观众探访十个京郊最美“桃花源” ， 也将带火京郊一批特色农副产品 。而上海出品的《我们在行动》让“爱心助农” “精准扶贫”等重要社会议题与网红经济相结合 ， 大获成功 。节目组邀请来具有社会号召力的明星 ， 组成“助农团队” ， 与村民同吃同住 ， 为特色农产品找到精准的包装路线与销售渠道 。与大众日常消费场景的无缝对接 ， 为传统节目注入了新的活力与内涵 。
青春美学介入、品牌化打造 ， 主旋律题材也可以很好看
在开幕论坛现场 ， 腾讯视频公布的一组数据让传统电视人颇为提气：《小欢喜》《安家》两部卫视上星剧 ， 在该网站的累计播放量已突破120亿 。视频网站负责人分析 ， 扎根时代的浓郁生活气息 ， 是这两部剧集撬动巨大市场关注的原因 。这也为当下的主旋律题材创作提了个醒：深入人心的创作 ， 必须要跳出模式、扎入生活 。
今年电视节期间十多部亮相“云市场”的“脱贫攻坚奔小康”重点剧目 ， 便体现出了主旋律题材立足现实的多元选题视角 。电视剧《一个都不能少》改编自西部扶贫工作实践 ， 将“一肥一瘦”两村合并的特殊事件 ， 与两位中年村领导从彼此排斥到携手合作的互动故事结合起来 ， 有大事件、大情怀 ， 也见小人物、真情感；改编自真人真事的《绿水青山带笑颜》则将青年一代的乡愁与审美视角 ， 植入新农村建设的主旋律叙事之中 。剧中对精品民宿、琉璃工艺等文创产业的美学探讨 ， 与美丽新农村建设碰撞出别样的火花 。
推荐阅读
- 刘永好|错过了马云，刘永好不想错过工业互联网 | 海斌访谈
- 进行|“互联网时代+”背景下品牌童装折扣店的发展对策研究
- 印尼新冠肺炎新增确诊病例3308例再创新高，累计169195例
- 【行走自贸区】沈阳自贸片区金融创新填补东北空白|【行走自贸区】沈阳自贸片区金融创新填补东北空白 将拉动投资300亿元
- 【行走自贸区】三年三步走|【行走自贸区】三年三步走 探寻天府新区自贸区的创新之路
- 行走自贸区/|行走自贸区/ 中欧合作、创新海关、自贸区法院……3年先行先试，成都更国际更活力
- 行走自贸区/ 中欧合作、创新海关、自贸区法院……3年先行先试，成都更国际更活力
- 【行走自贸区】三年三步走 探寻天府新区自贸区的创新之路
- 【行走自贸区】沈阳自贸片区金融创新填补东北空白 将拉动投资300亿元
- 刘云浩|刘云浩出任清华大学全球创新学院院长并主持学院开学典礼