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考啦医学|舆情梳理 | 医药领域反腐风暴来袭 合规营销才是正途

初心永不忘
考啦医学|舆情梳理 | 医药领域反腐风暴来袭 合规营销才是正途
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01事件概述近期 ， 多部门密集就医药购销中的带金销售、商业贿赂、虚开发票等问题发文 ， 不合规营销行为面临高压打击态势 。 此外 ， 国家卫生健康委针对医疗机构和医务人员发布通知 ， 对收取回扣等行为重点整治 。 舆论认为 ， 一场医药领域的反腐风暴已经来临 。
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02信息量走势和关键节点以6月5日~8月4日为监测时间段 ， 如图所示 ， 整体呈“山峰式”发展 。

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监测时间：2020年6月5日~8月4日
数据来源：中国健康传媒集团舆情中心
关键节点一： 九部委联合发文纠正医药领域不正之风 ， 信息量迅速达到顶峰药企虚开发票被罚在业内已行之有年 ， 不过自2019年6月财政部宣布加强药企税务监管以来 ， 各地税务局便开始严查药企税务问题 。 尽管监管环境越加严苛 ， 仍有许多医药企业选择铤而走险 。 如健康界发布《药品两票制后 ， 药企虚开发票更凶猛了！》指出 ， 根据国家税务总局查询 ， 2020年1~4月 ， 全国共有42家药企、15家医疗器械企业、83家CSO企业因虚开发票、偷税等税务行为被查 。 虚开发票企业中 ， 虚开增值税专用发票或者虚开用于骗取出口退税、抵扣税款的其他发票的企业数量最多 ， 约占七成 ， 虚开普通发票的企业约占三成 。
为治理医药购销领域不合规行为 ， 6月5日 ， 九部委联合印发《关于印发2020年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》 ， 提出加强医药生产流通管理 ， 对发现的医药生产流通领域虚开发票、偷逃税等涉税违法犯罪行为依法查处；打击重点领域违法行为 ， 加大对商业贿赂、虚假宣传、违法广告等行为的查处力度；规范医商合作交往途径 ， 严厉打击假借学术会议、科研协作、学术支持、捐赠资助进行利益输送的不当行为 。 媒体多以《九部委联合发文严纠医药购销领域和医疗服务不正之风》进行报道 。
部分媒体对《通知》内容进行解读 ， 认为带金销售时代即将终结 ， 医药行业销售将更加合规 。 如微信公众号“健识局”发表《非过评药集采全面启动 ， 公安财税等部门加入 ， 对回扣严惩不贷》称 ， 从近年来的改革试点情况看 ， 两票制、取消药品加成、4+7试点、加强打击涉税违法力度、反腐风暴趋于频繁等 ， 都在宣告传统营销模式的消亡已成定局 。 特别是带量采购以量换价、挤干中间环节水分 ， 以其釜底抽薪的特点 ， 实际上是令带金销售失去空间的最狠杀招 。 可以预见 ， 以此次九部委发文为起点 ， 全国各省份都将组织各自的带量采购试点 。 销量高、临床用量大的药品将首当其冲 。 结合对医药腐败惩处力度的升级 ， 医药行业大颠覆将加速到来 。 微信公众号“药促工委”发表《九部门联合发布<通知> ， 将严打以下医疗违法行为》称 ， 国家严查医药违法行为、带量采购、两票制、DRG等政策不断落地 ， 都是在明显压缩带金销售的空间 。 业内人士分析认为 ， 在这样的背景下 ， 那些不靠产品、不靠规模成本 ， 只靠带金销售去实现产品放量的企业 ， 退场的可能性将变得越来越大 。
此外 ， 媒体还聚焦以下两个方面 。
一是关注药企虚开发票现状 。 如微信公众号“赛柏蓝”发表《药企被罚 ， 新一轮查账开始》认为 ， 随着两票制的实施 ， 医药企业虚开发票的难度是大大提升的 ， 但这一现象仍未杜绝 。 由于没了中间过票环节 ， 医药公司只能“高开”增值税专用发票来弥补 。 很多企业通过虚开增值税发票增加销售费用 ， 以此抵消“高开”产生的额外税收负担 ， 同时这也成为回扣和商业贿赂的助燃剂 。 此外 ， 在各地公布的重大违法税收案件中 ， 存在不少中药材企业 。 很多中药企业在购买中药材时 ， 主要是向农民或生产社收购 ， 他们通常都是现金交易 ， 也没有开具发票 。 因为中药材的市场价格差异巨大 ， 导致中药企业在虚构中药材成本方面存在巨大的操作空间 。


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