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|被迫出售早在张一鸣意料之中？S级战略国家折戟，TikTok还能去哪( 二 )


|被迫出售早在张一鸣意料之中？S级战略国家折戟，TikTok还能去哪
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2019 年 3 月美国 TikTok 用户年龄及收入构成丨数据来源：Marketing Charts
一言蔽之 ， TikTok 所失去的是其用户量最高的市场和最能赚钱的市场 。 既然无法继续在印度和美国开展业务 ， 需要靠国内商业化+海外增长来支撑 IPO 的字节跳动 ， 未来只能将更多资金和精力转移到其他市场 ， 而放眼全球 ， 能够承载起 TikTok 用户以及收入目标的市场并不多 。
而对于其他同类中国产品/企业来说 ， 必须做大规模才有可能实现商业化的短视频业务 ， TiKTok 遇到的问题他们同样躲避不掉 。
欧洲市场并不完美
根据 8 月 3 日欧联社综合报道 ，TikTok 将根据英国政府批准的投资计划 ， 把 TikTok 总部从北京迁至伦敦 。 其实在 7 月 30 日 BBC 就曾报道 ， TikTok 计划在欧洲设立 5400 万英镑（约 7000 万美元）的奖励基金来鼓励欧洲的内容创作者 。
TikTok 频繁地与欧洲国家产生联系 ， 可以看出在失去美国市场之后 ， TikTok 是有意向把全球业务的重心放到欧洲的 。
根据 7 月份 TikTok 的广告投放市场分布来看 ， 英国成为 TikTok 全球投放量最高的国家 。 此外另外两个欧洲国家法国和德国的广告投放量分别排在第 6 和第 7 。
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2020 年 7 月 TikTok 全球广告投放情况丨数据来源：AppGrowing 国际版
海外总部可能选择英国、广告投放市场偏向欧洲 ， 但欧洲看上去并不是一个好的选择 。
首先 ， 专家指出 ， 相对于美国和印度 ， 欧洲是一个规模不大、但割裂严重的市场 ， 这对于 TikTok 并不是一个理想的市场 。
另外 ， 以 Z 世代为主要目标受众的 TikTok ， 在欧洲要面临人口老龄化的问题 。 根据数据显示 ， 欧洲地区是全球老龄化最严重的地区 ， 2019 年全球老龄化国家排行中 ， 英法德意四个主要的欧洲国家的老龄化程度都排在了世界前列 。
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2019 年世界各国老龄化程度排行丨数据来自网络
第三 ， 虽然有电商、直播等多种变现模式 ， 但广告依然是 TikTok 最大的业务收入来源 ， 而从 Facebook 2020 年 Q2 的数据来看 ， 欧洲的 ARPU 值远低于北美 ， 人口、年龄结构又不占优 ， 即使进展顺利 ， 也对估值的贡献有限 。
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Facebook 近年来各区域 ARPU 值变化丨数据来源：GraphFarm
第四 ， 不确定性依然存在 。 可以看到微软的这次收购协议 ， 不仅包括美国业务 ， 还包括加拿大、新西兰和澳大利亚 3 个国家 ， 五眼联盟中的 4 个国家 ， 剩下一个是海外总部所在地 ， 英国 。 高度的战略协同 ， 未来很可能会让 TikTok 继续面临监管的不确定性 。 而英国本身对待华为和 TikTok 的态度也令人担忧 。
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英国的前保守党领袖伊恩 · 邓肯 · 史密斯对 TikTok 的评论
综合来看 ， 虽然目前 TikTok 在多个欧洲重要国家的下载榜排名靠前 ， 而且英国也是 TikTok 第三大收入市场 ， 但对 TikTok 来说并不能成为最优选择 。
而放眼其他成熟市场 ， 也就剩下了日本和韩国 。
日本早先传出了可能封禁 TikTok 的消息 ， 前几天更是在碧蓝航线吧里流传着一份封禁中国 App 的清单 。 而就在发稿前 ， 《卫报》发文表示 ， 日本有可能受邀加入五眼联盟 ， 成为第六眼 。


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