平台|在线平台加码短视频 B站腾讯能否打破“时长”瓶颈？( 二 )
为寻求增量 ， 平台的现有出路 ， 只能是增加内容制作成本 ， 亏损是可预见的结局 。 公开数据显示 ， 2019年爱奇艺的内容成本到达222亿元 ， 占总营收的77% 。 同时 ， 腾讯视频的内容成本也超过30亿元 。
收益跟着流量走 。 更为重要的是 ， 2019年互联网广告流量首次出现同比下降 ， 总流量全年下滑10.6% 。 平台会员的权益与广告商需求的冲突 ， 也让平台的广告收益萎缩 。 腾讯视频采信数据显示 ， 广告商的营销预算已从27%下降到19% ， 长视频平台可扩展的广告增长空间同样受到限制 。
与此同时 ， 一大批内容创作者也开始发力短视频 。 资深互联网行业观察人士郝智伟在接受21世纪经济报道采访人员采访时表示 ， 自己在主流媒体平台深耕13年 ， 目前也在知识类视频领域挖掘 。 “由于我做的是偏知识解读类视频 ， 更加适合今日头条和B站 ， 这一块内容也是B站和西瓜视频目前在抢的资源 。 但是 ， 对于创作者来说 ， 要求也比图文展示的成本高得多 ， 最起码粉丝数要达到5万以上才有可能获得收益 。 如果视频播放量在10万以下 ， 收益可以忽略不计 。 除非你和平台签约 ， 有补贴才能有固定的收益 。 ”
即便是亏损 ， 平台在加大内容的投入上依然不留余力 。 毕竟 ， 用户的粘度和停留时长至关重要 。 孙忠怀认为 ， 这次疫情只是行业发展道路上的一个小关口 ， 不能因为疫情就悲观地只做短期打算 ， 而放弃了更深入的思考 。 “我们会动态衡量投入和产出比 ， 在可承受的范围内持续投入 ， 探索更多元化的收入模式 ， 立足未来 ， 持续地构建对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台 。 ”
腾讯视频最新官方数据透露 ， 腾讯视频2月移动月活达到2018年以来的新高 ， 上半年新会员同比去年增速提升超25% 。 此外 ， WeTV 6月日均活跃用户数量同比增长了近12倍 。
只不过 ， 对于审美和认知越来越高的用户而言 ， 传统视频平台在思维上还需要升级 。 郝智伟坦言 ， 希望平台不要那么多荷尔蒙 ， 而是更加严肃一点 ， 挑起很多人对严肃内容的兴趣 。 “这种解读实际上是对普通人认知的提升 ， 对人生的抉择都是有好处的 。 不能光有荷尔蒙的内容 ， 大家看完了内心更空虚 ， 更疲乏 ， 最后什么都得不到 。 ”
（作者：陶力,洛赛 编辑：张伟贤）
（责任编辑：王治强 HF013）
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