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家电|乐扣乐扣跨界进军小家电,想要玩得转还得亏几年


家电|乐扣乐扣跨界进军小家电,想要玩得转还得亏几年
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中国小家电市场的火爆 ， 连韩国百货品牌乐扣乐扣也眼红了 ， 于今年正式宣布在中国进军小家电市场 。 看上去 ， 小家电市场门槛很低 ， 其实隐形门槛却很高 。 包括技术、营销、产品、服务、渠道等方方面面 。
【家电|乐扣乐扣跨界进军小家电,想要玩得转还得亏几年】荀玉||撰稿
受到今年以来突发意外事件的冲击 ， 中国家电市场在2020年上半年的零售额同比下滑14.9% 。 但是隔离、宅家等因素却引爆了小家电市场 ， 尤其是厨房西式小家电 。 在巨大诱惑面前 ， 韩国百货品牌乐扣乐扣在上海开出全国首家旗舰店 ， 宣布正式进军竞争激烈的中国小家电市场 ， 成为继方太米博后又一个跨界进军厨房小家电市场的品牌 。
据了解 ， 此次乐扣推出了四大系列含数十款新品小家电产品 ， 其中空气炸锅作为新型小家电受到不小关注 。 乐扣乐扣之所以将目标锁定在新型小家电市场上 ， 正是源于其上半年的业绩表现明显优于传统家电 。

根据公开数据显示 ， 小熊电器上半年销售额同比上升约45% ， 净利润同比增长80%-110%；刚上市的北鼎股份上半年净利润同比增长8.88%-15.47% 。 今年618期间 ， 以空气炸锅为代表的新兴厨房小家电获得了超过200%的同比增长 。 而传统小家电方面 ， 2020年上半年电饭煲、电压力锅、电磁炉 ， 分别零售额同比下滑1.3%、7.3%、4.0% 。
进入中国市场15年来 ， 乐扣乐扣旗下保鲜盒、水杯、保温杯、百纳箱等产品几乎成为了中国消费者每家每户都会拥有的国民百货产品 。 此外 ， 乐扣乐扣也在不断研发适合中国市场的新品 ， 在线下不断探索更加提升个人消费体验的新模式 。 不过 ， 从百货到小家电 ， 行业品类和门槛的不同 ， 却让不少业内人士想不通 。
从小家电市场来看 ， 近年来一直呈上升趋势 。 即使在绝大多数家电品类因意外事件不振之际 ， 小家电却成为家电市场中唯一没有下降的品类 。 中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》指出 ， 今年上半年 ， 在传统家电普遍下滑的情况下 ， 小家电是唯一正增长的品类 。 尤其以提升生活品质、满足消费者个性化需求、具有健康绿色特点的新兴小家电 ， 更是成为市场新动力源 。

相对大家电行业来说 ， 小家电行业表面上的进入门槛相对较低 ， 入局品牌较多 。 一方面 ， 以美的、格兰仕、苏泊尔、九阳为首的小家电巨头地位突出且进一步提升 ， 可以说地位无法撼动；另一方面 ， 小熊电器、小米、小狗电器 ， 以及摩飞、SKG等新兴互联网品牌在小家电市场的崛起 ， 也加速了市场竞争的白热化程度 。
对于小家电产品未来的发展方向 ， 乐扣乐扣方面表示 ， 注重个人健康生活 ， 居家生活安全 ， 提升生活品质是乐扣乐扣小家电未来发展的方向 。 其面临的最大挑战是 ， 如何在新产品、新品牌层出不穷的市场中实现差异化突破 ， 并赢得用户的认可和信任 ， 必须要经过几年的持续投入式煎熬 。 说白了 ， 还要有做几年"冷板凳"的心理准备 。 毕竟中国市场已经成熟 ， 任何短期投机都难以获利了。
当前 ， 随着越来越多的新进入者抢食小家电的市场蛋糕 ， 如何保证自己不在市场轮番洗牌中掉队 ， 这将是各个小家电企业们必须要考虑的关键性问题 。 隔行如隔山 ， 对于新晋选手乐扣来说 ， 这既是一段新的征程 ， 也将是一个全新的挑战！
【来源：智家电】
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