互联网|从社区黑话、评论区运营角度，谈谈内容社区氛围如何运营 |黑话|氛围|

编辑导语：内容社区的运营看似容易，实则并非一件简单的事情。对于内容社区的运营来说，社区氛围的运营很重要，其中也有一些小技巧。本文作者就从社区黑话以及评论区运营的角度出发，为我们解析了内容社区的氛围该如何运营。

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最近在做社区这块的运营，所以也会看很多社区，以及相关的书籍，在这个过程中，我慢慢发现社区真的是一个神奇的物种。
相较于信息资讯类App ，社区是一个非常具有人格化属性的内容组织形式，用户浏览内容的同时，会去关注，也会更在乎内容背后的人设。
换句话说，社区更感性。
更感性就意味着，相比于增长，长期来看，社区氛围反而是更重要的环节。社区氛围是一种看不见摸不着，还没有数据指标可以有效衡量的东西。但做过社区的都知道，氛围是社区搭建早期需要考虑的重中之重。
本文试着以我个人的粗浅理解，聊聊社区氛围这个神奇物种。
一、什么是社区氛围
在我理解看来，社区氛围即，一群“对”的人，一起做所谓“对”的事。这里的“对”之所以加引号的原因，并不是代表“正确” ，而是代表着彼此“臭味相投” 。
1. “对的人”有如下共性指标
1）目标人群一致
目标人群一致表现为地域、群体。
地域很好理解，比如同是东北人，彼此会有很多话题，如同城美食、活动等身边事，这也是为什么抖音快手会把“同城”板块放在重要位置的原因。

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群体的话，以兴趣划分的群体如：

以职业划分的群体，如程序员、运营、产品经理；
以身份划分的群体，如宝妈群体、考研群体；
以星座划分的群体，如天蝎座、处女座；

找对一个有共性的群体，是拉进用户距离最直接的一步。
2）有共同认可的价值观
不同的价值观还决定了推荐算法、内容调性等各个方面。
就拿抖音和快手举例，抖音的slogan是：记录美好生活；快手的slogan是：记录世界记录你。所以你会说抖音更像是舞台，注重表演和欣赏；快手更贴近生活，注重普通人的参与感。
2. “对的事”有如下共性指标：1）有共同的行为
如帝吧有组织有纪律地出征FB：

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2）对某些行为有共同的反应

如在B站，弹幕文化中，对于前面有吓人的镜头，你能看到弹幕上满屏幕的 “高能预警” 。

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在健身类视频结束时，你会看到满屏幕的用户打卡：

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以上是我认为社区氛围的共性指标，换句话说，要想提升社区氛围，可以从上述指标下手去思考问题。
二、为什么要搭建社区氛围
1）早期社区需要通过氛围来构建起情感维系对于一个社区的形成，很像是一个“滚雪球”的过程。
在早期没钱没资源，用户量少的情况下，要想发挥最大势能，核心是能让用户喜欢这个社区。核心牢固了，后期进入的用户才会更牢固，雪球才能滚动起来。
而让用户对这个社区产生粘性，需要满足两点条件：
刚需取决于产品功能，认同感取决于社区氛围的运营策略。