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互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？


来源丨全天候科技（ID:iawtmt） ， 作者丨张吉龙
TikTok海外遇阻 ， 全球化失利 。 作为字节跳动流量和营收支柱 ， 头条和抖音已经或即将碰到天花板 。 字节跳动疯狂布局游戏、在线教育、电商三大赛道 ， 这里能长出新增长引擎吗？
2个多月前 ， 知名出版人路金波在****上写了一段话 ， 其中引用了作家林语堂在文章中写过的一句感慨：“为什么我们这个行星是个很好的行星” 。
当时 ， 这些感性的文字并没有引来多少关注 ， 但却引起了字节跳动（****母公司）创始人张一鸣的注意 。
他回应了一句看起来缺乏“文学浪漫”的理解：不太小也不太大 ， 光纤可以让全球联网同步沟通 。
“地球平均球半径6371公里 球面周长约4万公里 ， 光速30万公里每秒 ， 理论上任意两点的最佳网络延时不超过0.14秒 ， 网络实时互动基本可行 。 ”理工男张一鸣进一步解释 。
丈量“全球” ， 这些数据对于张一鸣来说可能烂熟于心 。 毕竟站在当时 ， 他所领导的字节跳动是中国有史以来出海最成功的互联网企业 ， 旗下的明星产品TikTok风靡全球 ， 全球下载量破20亿次 。
从日本到印度 ， 再到澳大利亚和美国 ， 每月有8亿用户在TikTok上刷着各种魔性短视频 ， 平均每个用户每天打开该App 8次 ， 共花费接近1个小时 。
尽管TikTok还没有大规模商业化 ， 但其受众所代表的市场前景令人垂涎欲滴——接近90%的用户在16-44岁之间 ， 90后占比60% 。
彼时 ， 几乎所有人都认为 ， 能阻挡TikTok前进的唯一问题是技术问题 ， 而这对于坐拥大量“技术大牛”的字节跳动来说 ， 都不是问题 。
直到6月底 ， 一只“黑天鹅”突然出现 ， 打破了局面 。
印度政府下令禁止包括TikTok在内的59款中国应用程序；随后 ， TikTok接连在美国、澳大利亚市场也陷入监管危机 。
此前 ， 印度是TikTok用户数最大的市场 ， 月活用户超1.2亿 。 美国是TikTok海外收入占比最高的市场 。
Sensor Tower今年4月的报告显示 ， 2020年第一季度 ， 抖音及海外版TikTok的应用内购收入已经达到4.56亿美元 ， 其中 ， 美国用户贡献了8650万美元 ， 占19% 。
仅仅两个月时间 ， 字节跳动所面对的世界已经换了一副面孔 。 焦虑、艰难时刻、打压、求生 ， 媒体开始在报道中给字节跳动贴上这些新的标签 。
面对舆论漩涡 ， 字节跳动虽未做回应 ， 但近期却动作频频 。
除了海外“灭火” ， 字节跳动正在加大加深对国内各业务板块的挖掘 ， 包括游戏、教育、电商等 。
美国科技媒体“The Information”近期报道称 ， 字节跳动已向投资者表明 ， 公司计划更加专注在中国市场的增长；方式是拓展新领域 ， 试图开发一款新的热门应用程序 。
即便没有国际化受阻 ， 字节跳动也面临增长焦虑 ， 它需要在****、抖音及TikTok之外 ， 挖掘新的拳头产品、新的流量和营收增长的支柱 。
TikTok危机加剧了这种焦虑感 。
全球化野心遇阻
2016年 ， 张一鸣和拼多多创始人黄峥一起做客央视财经《对话》栏目 。
节目尾声 ， 主持人陈伟鸿问黄峥 ， “如果你是张一鸣 ， 面对BAT等巨头你会做什么？”
“我会更激进地做全球化 。 ”黄峥称 。
他给出两条原因：当时的创业者相对之前的人有全球化视野的优势 ， 做全球化的机会更大；另外 ， 当一家公司布局到全球 ， 那么反过来调动全球的资源打中国市场 ， 会更加从容 。
黄峥和张一鸣都是80后 ， 他们在思想上非常接近 ， 而前者所说的也正是后者当时正在做的 。
2012年 ， 从九九房CEO位置上离开的张一鸣开始筹备“****” 。 在取名时 ， 创始团队首先头脑风暴出的是英文名是 ByteDance 。 byte 很科技 ， dance 很艺术 ， 两个词组合受到乔布斯“将产品置于科技和人文艺术的交界处”的影响 。


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