江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

互联网头条、抖音后，谁是字节跳动的新引擎？( 二 )


另外 ， 这个名字还暗含了全球化的野心 ， 张一鸣希望这家公司一出生就是面向全球的 。
“我确信中国的互联网公司已经具备了参与全球竞争的实力 。 ”在接受央视采访时 ， 张一鸣表示 ， ****在中国和海外都有机会成为手机用户获取信息的重要门户 。
实际上 ， 2015年初时 ， 他们对于做不做短视频仍有疑虑 。 在2014年 ， 北京整条知春路地铁上都是腾讯微视的广告 ， 微博的秒拍也在全力推广 ， 年底美拍、快手也已经起来了 ， “我们感觉已经错过了 。 ”
于是 ， 在出海产品上 ， 张一鸣首先打出的是图文牌——被称为海外版****的TopBuzz 。
TopBuzz这款资讯分发App先后进入了美国、巴西、日本市场 ， 并一度站在Google play下载量第一的位置 。
但好景不长 。 它多次卷入标题党与假新闻事件 ， 遭到国外用户弃用 ， 很快开始走下坡路 。
2019年 ， The Information报道称 ， 字节跳动打算出售TopBuzz；2020年6月 ， 又有媒体曝出字节跳动正逐步关闭TopBuzz 。
即便图文产品出海不顺 ， 张一鸣对于海外市场的热情依然高涨 。 在2016年底举办的乌镇互联网大会上 ， 张一鸣明确表示 ， 全球化会是2017年****的核心战略之一 。
只是在出海的形式上 ， 字节跳动开始变换打法 。
一方面 ， 字节跳动开始收购海外已经取得成功的产品 ， “借船出海” 。 2016—2017年 ， 字节跳动先后投资了印度本土最大的内容整合平台DailyHunt ， 印度尼西亚最受欢迎的新闻整合平台BABE ， 甚至还曾试图收购社交新闻网站Reddit 。
另一方面 ， 2016年 ， 张一鸣终于下定决心要“All in 短视频” ， 并且多款产品并行 ， 海内外同步上线 。
2016年 ， 抖音和火山小视频应运而生 。 在当年的***创作者大会上 ， 张一鸣宣布 ， 要拿出10亿元扶持短视频创作者 。
此外 ， 字节跳动还收购了美国移动视频创作平台Flipagram ， 以及成立于中国但主打美国市场的短视频App Musical.ly 。
其中 ， 2018年字节跳动收购Musical.ly是其出海至关重要的一步 。
2014年上线的Musical.ly曾在全美 iOS 免费榜排名第一；在摄影类免费榜常年仅次于 Facebook旗下的Instagram；巅峰时期 ， 每 5 个美国青少年中就有一个人在用Musical.ly 。
但收购Musical.ly也是一笔昂贵的交易 。 字节跳动耗资10亿美金 ， 但也收获了对方在欧洲和美国积累的6000多万月活用户 。
借助Musical.ly的影响力 ， TikTok站在了一个很高的起点上 。
2018年是字节跳动全球化的关键一年 。
在当年举行的****6周年庆典上 ， 张一鸣表示 ， ****2018年的年度关键词是“全球化” ， 公司愿景从“做最懂你的信息平台 ， 连接人和信息 ， 促进创作和交流” ， 变成了“全球创作与交流平台” 。
几天后 ， 面对清华经管学院院长钱颖一和700多名清华师生 ， 张一鸣重申了****的全球化目标——预计将用三年时间实现全球化 ， 届时 ， “头条系用户将有一半来自海外 。 ”
2020年是张一鸣“全球化3年目标”的最后一年 。
3月12日 ， 张一鸣在内部信中宣布公司组织全面升级——他自己亲自掌舵全球化 ， 担任字节跳动全球CEO ， 接下来将花更多时间精力在欧美和其它市场 。
张一鸣透露 ， 字节跳动全球员工人数在今年也将达到10万人 。 截至目前 ， 字节系员工分布于全球30个国家 ， 180多个城市 。
伴随全球化扩张 ， 字节跳动在全球招兵买马 ， 包括充实海外高管团队 。
比如 ， 今年5月 ， 字节跳动甚至挖来了迪士尼前高管Kevin Mayer担任TikTok的CEO 。
4月 ， 前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran加入TikTok ， 担其任北美市场营销主管 。
去年6月 ， 在Facebook任职约10年、负责全球商业合作事务的Blake Chandlee加入字节跳动 ， 担任全球商业解决方案副总裁 。


推荐阅读


上一篇：中年TiDB 4.0 新特性在电商行业的探索

下一篇：5G手机双模5G仅1599元，4520mAh+三星AMOLED屏+22.5W，堪称完美