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「新浪科技」艾瑞咨询高级分析师赖贞：医美行业未来几年将恢复到较健康的状态新浪科技2020-08-06 18:44:300阅

「新浪科技」艾瑞咨询高级分析师赖贞：医美行业未来几年将恢复到较健康的状态新浪科技2020-08-06 18:44:300阅
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图1/1艾瑞咨询高级分析师赖贞新浪科技讯 8月6日下午消息 ， “行业自律 ， 美美与共”中国医美行业自律行动首期情况及趋势发布会今日举行 ， 艾瑞咨询高级分析师赖贞出席活动并带来《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》解读 。
赖贞表示 ， 中国医疗美容市场到今天 ， 逐渐走向自然 ， 打破了千篇一律模板式的风格 。 从2018年开始 ， 行业相对放缓 ， 加之2020年疫情的影响 ， 在未来几年内 ， 整个行业会恢复到发展比较健康 ， 以及比较正态的情况 。
伴随着医美垂直平台、电商、转诊、O2O平台的加入 ， 线上获客渠道更加多元化 。 赖贞预测 ， 在市场结构方面 ， 到2023年 ， 非手术类收入占比会大幅上涨 。
谈到黑医美 ， 赖贞表示 ， 现在医美市场深受其影响 。 她提议 ， 希望行业当中有更多的参与方能参与进来 ， 进行培养工作 ， 也希望能够继续壮大合法医师的队伍 。
此外 ， 她还呼吁医美机构不要进行恶意的价格战 ， 也要严格抵制假货和水货 。
以下是赖贞的演讲全文：
各位朋友 ， 各位来宾 ， 大家好！今天非常荣幸在这里跟大家解读《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》 。 我们给今天的这个讲解起了一个题目 ， 是从野蛮到自律 ， 经历过整个行业的野蛮生长 ， 到了这个阶段是往什么样趋势发展 ， 以及在这个阶段当中我们的用户又是怎么样的想法 ， 以及在正规医美和黑医美的对抗当中又发生了哪些问题？还包括未来我们又有哪些方向可以去努力 。
首先 ， 看一下中国医疗美容市场的现状 。 中国医疗美容行业其实如果去溯源 ， 可能从30年前就已经开始了 。 但当时可能它更多的是一些缺点的优化 ， 以帮助面部有缺陷的人为主 。 到2000年代 ， 大家已经开始有逐渐求美的心态 ， 更多是追求保持年轻、面部年轻化的趋势 。 到2015年以后 ， 不管是这样的一叶潮流也好 ， 或者各种各样的整形趋势 ， 给大家有更多的紧追潮流的方向 。 到2020年时代 ， 其实这样一个求美的过程更加趋向了自然 ， 以及打破了千篇一律模板式的风格 。
所以 ， 从这里我们也可以看出 ， 其实求美者的群体是越来越大的 ， 以及从选择少、盲目跟风 ， 到自我肯定 ， 就是对于自我的追求 ， 它更加侧重于自然的潮流 。 我们可以看到 ， 其实从整个医美行业的市场规模来看 ， 整体都是蓬勃发展的趋势 。 但我们也留意到 ， 从2018年开始 ， 中小型机构在生存上面是有困难的 ， 我们的运营人才、医师资源在整个市场当中还是相对缺乏的 。 所以 ， 在这部分的中小型机构当中 ， 他们的生存空间其实是被挤压的 。 所以 ， 2018年开始 ， 行业整体是有一个相对放缓的阶段 。 加上2020年疫情的影响 ， 我们相信可能在未来 ， 就是从2018年开始的3-5年时间内 ， 整个行业会恢复到比较健康 ， 以及比较正态的情况 。
另一方面 ， 我们也可以看到 ， 医美行业的市场结构 ， 在2019年的时候还是以手术类的收入为主 ， 但是我们预测到2023年 ， 非手术类的收入占比会大幅上涨 ， 就是我们所提到的注射类 ， 或者光电类的项目 ， 它的发展潜力还是比较大的 。
从整个产业链来看 ， 变革主要是在下游 ， 上游不管是学校或医药器械 ， 以及公立医院和私立医院之间 ， 整体产业的格局还是相对稳定的 。 但我们可以看到的是 ， 分发的渠道 ， 或者说获客渠道其实变化较大 。 尤其是2013年我们的医美垂直平台进入市场以后 ， 其实打破了原来的以竞价搜索的广告 ， 或单一搜索的趋势 。 后续还有电商、转诊 ， 以及O2O平台的加入 ， 线上化的获客渠道更加多元化 。
同时 ， 我们提到线上渠道的时候可以看到 ， 线上信息更加透明 ， 它能够在机构资质、医生查询中做非常多的努力 ， 可以帮助医美用户货比三家 。
接下来我们就去更好地认识一下现在的医美用户 ， 他们究竟是有什么样的想法 。 首先 ， 他们主要购买的产品 。 700位现有的医美用户调研显示 ， 近70%的用户选择过皮肤美容 ， 排名第一位的是美白、亮肤 ， 这也跟国人的审美标准比较一致——喜欢白皙透亮的肌肤 。 另外 ， 在面部整形方面 ， 有60.6%的用户选择了面部整形 ， 主要以双眼皮、隆鼻和瘦脸为主 ， 可能更加追求立体感的表现 。 综合来说 ， 我们能够看到 ， 为什么会在一开始做预测——就是未来光电类或者注射类项目的发展潜力还是挺大的 。
另外 ， 从对医美的接受程度来看 ， 在做过医美的用户来看 ， 62.1%的用户做过手术类的项目 ， 只有不到40%的用户没有进行过手术类的项目 。 结合刚才70%的皮肤类项目来看 ， 选择医美的用户需求是非常立体的 ， 除了对外观有显著的改善以外 ， 对于他整体的皮肤管理好、身材管理好也会有相对立体的需求 。
我们对整个用户的情况做了一个大概的归类 ， 花费上面我们可以看到 ， 第一名是手术类的花费 ， 平均累计花费达到近2万块钱 。 第二名是光电类的项目 ， 大概累计花费达到1.7万 ， 注射类也有1.1万的花费 。 光电类的项目花销其实并不比手术类的低 ， 为什么有这样的情况？我们了解到 ， 同一个部位的手术类项目可能更多情况只会做一次 ， 但像光电类或者注射类可能是长期的皮肤管理 ， 或者长期的改善作用 ， 所以累计的花费并不比手术低 ， 这也侧面印证了未来非手术类市场收入增长的可能性 。


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