创意|创意，也可能是营销的敌人( 四 ) |叶明桂|品牌|广

这点其实是提醒我们如果只是沉迷创意本身，我们也将成为营销的敌人。
04
当我说“创意，可能成为营销的敌人”的时候，其实是在倡导三点：

不要凡事一上来，就从创意本身切入。创意的宗旨是提升信息传播效能，但它不是营销的必需品。对于有些传播力本身就强势的信息，不要再在它上面套个创意包装，这样只会稀释掉它原本的传播力。
少谈些创意点子，多谈些长期策略。营销是一项投资，长期注意者才能从中获利。所以，不要老想着今天用这个点子，明天看到别的创意好就改用。品牌需要憋个大招，然后不断重复，等待时间的回报才是最好的策略。
不要为了追求创意而炫技，做出需要让消费者做“阅读理解”的创意。钻研创意本身久了，会进入“当局者迷”的状态。为避免这点，最好的做法是当我们想到一个自己觉得好玩的创意的时候，多给不是做这行的朋友看看。

#专栏作家# 普浪呢，公众号：普浪呢（ID：planner2333），人人都是产品经理专栏作家。电商营销策划，聚焦品效合一活动创意策划。
题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议