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谷歌|美国会收集科技巨头数百页电邮内容大曝光 或成为反垄断调查直接证据( 三 )


最近的一项调查发现 ， 亚马逊员工使用内部数据为他们的自有品牌战略提供信息 ， 并与其他卖家竞争 。 尽管报道称这些员工使用的是结合多个卖家业绩的汇总报告 ， 但他们有时只包含两个卖家 ， 这使得推断单个卖家的数据变得很容易 。 亚马逊曾表示 ， 正在对这些报道展开内部调查 ， 但表示不相信这些说法是真实的 。
最有趣的发现：亚马逊的内部电子邮件大多揭示了该公司在收购母婴公司之前与Dipers.com竞争的收购思维和定价策略 。
——亚马逊在收购Dipers.com之前压低了它的价格：时任Douglas Boom全球企业发展副总裁的一位高管在2009年的一封电子邮件中 ， 将Dipers.com确定为亚马逊的“头号短期竞争对手” 。 他写道：“正如我对你们每个人提到的那样 ， 我认为 ， 我们需要对这些人进行定价 ， 不管成本是多少 。 ”
一份损益表显示 ， 在接下来的一年里 ， 亚马逊开始亏损运营纸尿裤业务 ， 但亏损被婴儿业务的其他部分所抵消 。 当亚马逊高管们得知Dipers.com的母公司Quidsi计划推出一个新的垂直业务Soap.com ， 他们迅速起草了一个计划来遏制它 。
亚马逊时任消费品副总裁道格·赫林顿（Doug Herrington）说：“我们已经在纸尿裤和婴儿产品领域启动了一项更积极的‘取胜计划’ ， 其中包括市场领先的纸尿裤定价 ， 为新妈妈们提供免费的Prime服务 ， 以及一项结构化和市场化的‘Amazon Mom’计划 。 这项计划在一定程度上削弱了Dipers.com的核心纸尿裤业务 ， 将减缓Soap.com的采用速度 。 ”
据报道 ， 亚马逊在2010年宣布斥资5.45亿美元收购Quidsi ， 但在亚马逊表示未能盈利后 ， 该业务于2017年关闭 。
——贝索斯计划通过收购Ring购买“市场地位 ， 而不是技术”：亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）在2017年给高管的一封电子邮件中承认 ， 他想要购买门铃安全摄像系统Ring ， 以巩固市场地位 。 他写道：“明确地说 ， 我的观点是 ， 我们购买的是市场地位 ， 而不是技术 。 而这种市场地位和势头是非常有价值的 。 ”
这对潜在的反垄断案件意味着什么：监管机构可以利用Dipers.com的文件辩称 ， 亚马逊参与了掠夺性定价 ， 以排挤竞争对手 。 但是 ， 这样做并不像以低于成本的价格展示打折商品那么容易 ， 在某些情况下 ， 这是一种标准的竞争做法 ， 如果它能导致持续的低价 ， 就可能被认为对消费者有利 。
联邦贸易委员会在其网站上说 ， 虽然价格有时可能“太低” ， 但这种情况并不经常发生 。 该机构表示：“只有当低于成本的定价允许占主导地位的竞争对手将其他竞争者赶出市场 ， 然后在相当长一段时间内将价格提高到高于市场的水平时 ， 消费者才会受到伤害 。 一家公司自主决定将价格降低到低于其自身成本的水平 ， 并不一定会损害竞争 。 事实上 ， 这可能只是反映了特别激烈的竞争环境 。 ”
前联邦反垄断执法者贝尔表示 ， 禁止掠夺性定价的法律并不是为了阻止价格竞争 。 但当一家公司后来有能力在淘汰竞争对手后提高价格时 ， 折扣可能会导致反竞争行为 。 贝尔说：“如果你的定价低于适当的成本标准 ， 目的是伤害竞争对手 ， 而一旦你的竞争对手倒闭或退出折扣做法 ， 你就有能力弥补这些损失 ， 这可能违反了反垄断法 。 ”
尽管如此 ， 司法委员会到目前为止公布的文件并没有给出太多说明 ， 包括哪些行为可能成为反垄断调查的真正焦点：亚马逊如何在其平台上与卖家竞争 。 不过 ， 这并不意味着这些文件不存在 ， 也不意味着监管机构在与竞争对手和内部人士的面谈中没有更多地了解这些关系 。 亚马逊没有回复采访人员的置评请求 。
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谷歌|美国会收集科技巨头数百页电邮内容大曝光 或成为反垄断调查直接证据
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针对苹果的反垄断案可能是什么样子：针对苹果的反垄断案集中在它对应用商店的控制上 。 市场研究机构IDC的数据显示 ， 虽然iPhone在美国很流行 ， 但苹果在全球智能手机市场的占有率仅为13.3% ， 排名第三 ， 而市场领头羊三星占据了21.2%的市场份额 。


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