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钱缘|海漂网红遇阻，回流再寻“钱缘”( 二 )


钱缘|海漂网红遇阻，回流再寻“钱缘”
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希望继续翻唱中文歌曲的“筱筱”
筱筱告诉懂懂笔记 ， 从2018年初她还在留学时自己就尝试录制翻唱中文歌曲的视频 ， 并节选一些片段上传到短视频平台上 。
但现实给她泼了一盆冷水 ， 坚持上传翻唱将近半年多 ， 她在抖音、快手等短视频平台上的粉丝量都只有一千多 ， “粉丝数好惨 ， 倒是有MCN想签我 ， 只不过（机构）规模实在太小 ， 我就拒绝了 。 ”
与此此时 ， 筱筱发现她上传到油管上的翻唱视频却开始受到关注 。 尤其是英文翻唱歌曲 ， 经常会出现几十条（海外）网友的评论 ， 这让筱筱兴奋不已 。 一方面 ， 她用蹩脚的英语与网友互动 ， 另一方面 ， 她开始将内容的重心转向海外社交平台 ， 上传了很多中文歌曲的英文翻唱版本 。
如今 ， 筱筱的翻唱视频虽粘住了少量忠实粉丝 ， 但流量和关注量增长都很缓慢 。 截止目前 ， 她在油管上的账号粉丝仅有7439人 。 不过虽然粉丝不足一万 ， 也没有带来什么收入 ， 却成为她继续创作的一种鼓励 。
而另一位出海寻梦的上海UP主“可宝” ， 却在创意上遭遇了挑战 。
“可宝”告诉懂懂笔记 ， 她是国内比较早做萌宠视频 ， 并且专注猫粮、狗粮评测 ， 宠物吃播的UP主 。 尽管已经签约MCN机构 ， 但由于机构资源有限 ， 缺乏流量扶持 ， 她精心策划的短视频内容 ， 播放量和关注度都不高 。 “当时突然发现UP主‘花花与三猫 cat live’在海外火了 ， 李子柒也是火得连国内网友都人尽皆知 。 ”
钱缘|海漂网红遇阻，回流再寻“钱缘”
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在海外社交平台极具影响力的“花花与三猫 cat live”
于是可宝想到了一招 ， 效仿这些海外成功案例 ， 将宠物吃播的视频委托海外的大学同学帮助发布 ， 希望视频在海外社交媒体火爆后 ， 再杀回国内吸引大批粉丝和商家 。
毕竟 ， 萌宠主题的视频在Tiktok和油管上也都颇有市场 。 而她制作的部分萌宠视频一开始也得到了国外网友的关注与好评 ， 为了出圈 ， 可宝甚至开始捣鼓起了自制的宠粮 。 不成想 ， 问题却随之而来 。
“由于一部分自制的宠粮猫猫不爱吃 ， 结果落得网友差评 。 ”她告诉懂懂笔记 ， 部分国外网友看到视频后甚至指责其虐待动物 ， 并开始抵制 ， “猫猫试吃自制猫粮的视频在国内都蛮火的 ， 没想到在国外会翻车 。 ”
此时可宝开始认识到国内外宠物文化的差异 ， 在视频制作上也更加谨慎 。 在她看来 ， 还是国内市场更适合自己的创意和理念 。
“出海”成功绝非偶然 “最近一年公司签约的网红 ， 有相当一部分都自称有出海经历 。 ”
曾经是美妆主播出身的于萌 ， 现在是深圳一家MCN机构的市场负责人 。 她告诉懂懂笔记 ， 由于国内网红行业竞争激烈 ， 这两年有部分网红UP主选择往海外发力 ， 试图碰碰运气 。
钱缘|海漂网红遇阻，回流再寻“钱缘”
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油管综合排名第一的“办公室小野”
有的网红UP主甚至在入行之初就已决定 ， 直接发力海外市场 ， 理由是创作氛围自由、海外观众欣赏水平高 ， “其实说白了 ， 只是看到办公室小野和李子柒等网红在海外成功出圈 ， 想要去模仿罢了 。 ”
在她看来 ， 很多网红或者MCN机构的思路是只要先在海外走红 ， 再征战国内市场就会“水到渠成” ， 甚至会被舆论追捧 ， 成为媒体争相报道的对象 。
殊不知“出海”难度其实比国内更难 。 作为网红培训机构的部分负责人 ， 于萌研究了部分在海外走红的国内UP主 ， 发现他们在海外获得关注并非偶然 。 例如李子柒、阿木爷爷 ， 传播的是中国传统文化和传统匠人技艺 ， 而且都有独门的绝活 。
“这对于国外观众而言是非常新鲜的 ， 国外的观众对不熟悉的内容会赞赏有加 。 ”于萌表示 ， 不熟悉的事物被关注 ， 如同一些在国内火爆的国外博主 ， 上传的是其在海外生活的视频内容 ， 同样能够吸引国内大批好奇观众 。
但是 ， 模仿李子柒的人多了 ， 同质化的内容多了 ， 海外观众的新鲜感同样面临消退 。 “在油管上发那些中国田园风视频的博主很多 ， 怎么就火了李子柒还有滇西小哥呢？”除了新鲜内容引发关注外 ， 她认为海外与国内市场一样 ， “海漂”UP主若想走红还得依靠专业机构的策划 。
李子柒是背靠专业MCN机构的 ， 办公室小野更是知名机构孵化的产物 ， 至于阿木爷爷 ， 则是西瓜视频的原生作者 ， “油管上头部的海外账号 ， 许多也都是团队运作 ， 极少会是单枪匹马 。 ”
于萌表示 ， 无论在海外还是国内市场 ， UP主走红绝非偶然 。 但可悲的是 ， 有部分行业新人仍旧以为海外平台的竞争相对公平 ， 因此仍纷纷选择“出海” ， 试图弯道超车 。
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