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新浪科技综合：腾讯推动虎牙斗鱼合并：止损御外，形成游戏直播垄断势力？新浪科技综合2020-08-09 12:47:090阅( 三 )


如何判断游戏市场的市场份额？复旦大学管理学院教授骆品亮向21世纪经济报道采访人员分析 ， 若依据用户数量 ， 中商情报网数据显示虎牙占45.90% ， 斗鱼占据36.50%；若以营业收入计算 ， 根据艾瑞咨询数据 ， 2019年中国游戏直播行业营收达208.1亿元 ， 虎牙和斗鱼的市场份额分别为40.25%和35.00% 。
可见 ， 无论是以用户数还是以营业收入来计算 ， 虎牙和斗鱼单个企业均不足以形成市场支配地位 ， 如果看加总市场份额的话 ， 则很有可能形成市场支配地位 。
但从实际情况来判断市场份额 ， 骆品亮认为还存在多种不确定因素 。
例如 ， 各平台存在用户重叠现象 ， 合并后实际用户数会减少 。 同时 ， 上述用户数份额的计算仅考虑游戏玩家用户 ， 忽略了游戏直播平台的其他用户 。 而随着快手、B站、抖音等平台对游戏直播业务的拓展 ， 市场可能重新洗牌 ， 市场份额相应变化 。
关于什么是游戏直播的相关市场？目前也尚未有明确定义 。
如果按平台来界定市场 ， 应明确为游戏直播平台 ， 还是放大到直播平台甚至内容平台？而如果按平台上的产品或业务来界定市场 ， 情况又会发生什么变化？
“是按平台还是平台上的产品或业务来界定市场比较复杂 ， 这也是互联网市场反垄断实践中碰到的重要挑战 。 ”骆品亮表示 ， 目前游戏直播平台的主流商业模式“内容直播+制作+广告+虚拟道具” ， 以游戏直播为基础业务 ， 提供娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的增值服务 。 在游戏直播方面 ， 虎牙和斗鱼具有较高的市场势力；而在内容制作、广告、虚拟道具、非游戏直播方面 ， 虎牙、斗鱼的竞争者较多 ， 并不具有市场势力 。
合并后有效竞争存疑
针对合并的反垄断调查 ， 骆品亮介绍 ， 一般是分析合并后对市场竞争格局的破坏 ， 即反竞争损害调查 。 国际上主要是根据合并前后赫芬达尔指数HHI（即所有企业市场份额的平方和）的变化来判断合并是否破坏竞争 。
“市场份额占比高 ， 也不是禁止企业并购的唯一理由 。 是否涉嫌垄断 ， 主要看是否存在有效竞争 。 ”刘旭表示 ， 目前腾讯在市场上游控制了大量的游戏资源 ， 对用户有非常强大的号召力 ， 下游又积极参股了游戏直播企业 。 存在共同投资者的情况下 ， 游戏直播企业之间开展竞争的激烈程度、动力等均会受到影响 。
刘旭认为 ， 对于游戏直播行业来说 ， 如果实现并购 ， 最大的影响是腾讯通过覆盖市场下游 ， 即建立在游戏直播领域的控制地位 ， 从而提升在上游的市场份额 。
例如 ， 非腾讯系的游戏在虎牙和斗鱼上进行直播 ， 可能会出现费用的提升、减少导流和宣传 。 同时 ， 用户长期使用某一直播平台建立品牌忠实度后 ， 平台的用户粘性也会增强 。 目前 ， 除了投资虎牙和斗鱼、自营企鹅电竞之外 ， 腾讯还是B站的第二大股东 ， 当腾讯对四家平台都具有单一控制权或共同控制权后 ， 在市场上游的其他游戏公司可能会发现 ， 在下游的游戏直播市场找不到合适的替代选择了 。
“腾讯的游戏市场份额提升 ， 可能导致其他企业在中国游戏市场的份额下降 。 ”刘旭表示 ， 广东游戏产业2019年税收占全国比例超过四分之三 ， 其中腾讯贡献颇多 ， 从长远来看 ， 或许将影响其他省份游戏产业的税收以及其他支持游戏产业发展的省份相关产业政策的落实与就业 。
骆品亮分析 ， 由产业链上游的主导企业来推动下游企业的合并 ， 能在一定程度上协调渠道冲突 ， 也将重构游戏直播产业链 ， 影响产业链的利益均衡关系 。
“垄断势力并不等于垄断行为 ， 在互联网产业中 ， 在平台经济规律的作用下 ， 具有垄断势力的企业已司空见惯 。 是否涉嫌垄断 ， 需要关注具体的企业行为 。 ”骆品亮从反垄断的实践经验来看 ， 最常见的垄断行为包括垄断或合谋定价、价格歧视、“二选一”或纵向排斥等行为 。
企业合并受到垄断质疑的另一面则是 ， 自2008年《反垄断法》生效以来 ， 国内还没有大型互联网企业间的并购案进行事先申报接受反垄断审查获批的先例 ， 也没有互联网企业因未依法申报就实施股权并购而被处罚 。
即便是2016年8月1日公开的滴滴收购优步中国案 ， 虽然曾先后被原商务部反垄断局和现国家市场监督管理总局反垄断局调查 ， 但至今尚未公布调查结论 ， 滴滴也没有因此停止对优步中国的业务整合 。
“由于目前互联网企业的大型并购都没有经过反垄断审查 ， 究竟这个审查需要从哪些角度入手还有待摸索 。 ”刘旭表示 ， 如果互联网行业的并购能依据《反垄断法》及其配套规则依法申报 ， 在征求上下游企业、同业竞争对手的反馈意见后 ， 通过附加限制性条件 ， 使并购对市场竞争的负面影响降到最低 ， 才是对各个行业良性发展的保证 。
（作者：张雅婷 编辑：曹金良）


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