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「新浪财经」脸书的一盘大棋 推出短视频欲取代TikTok新浪财经2020-08-09 15:29:040阅

新浪财经北美站 刘硕 发自纽约
新浪财经讯 美国东部时间8月8日 ， 在微软(212.48, -3.87, -1.79%)与字节跳动谈判有关收购TikTok多国业务的节骨眼上 ， Facebook(268.44, 3.16, 1.19%)（脸书）顺势推出了跟Tiktok非常相似的Instagram功能Reels ， 誓要取代Tiktok在美国夺走的大量用户群体 。
Reels跟美国版抖音TikTok非常相似 ， 都是允许用户用音频和AI技术叠加自己的视频来制作15秒的小短片 。 2019年11月在巴西推出以后 ， Instagram在6月和7月分别将其扩展到法国、德国和印度 ， 公司昨天宣布美国市场和其他国家的市场也将开放此功能 。
如此一来 ， Instagram的母公司Facebook的吃相着实显得有些不好看 。 在外国软件四面楚歌之时 ， 它在用尽办法第一时间占领即将空白的美国短视频市场 。 正如科技媒体The Verge评论的那样：Facebook有用Instagram窃取其他应用软件发明的历史 。 当Instagram在2016年推出一款复制Snap(21.58, 0.23, 1.08%)chat的story功能时 ， 它似乎毫不费力地抢占了竞争对手的势头 ， 在不到一年的时间里就超过了该应用的使用量 。 其他媒体也多采用“抄袭”、“克隆”、“复制”等字样 ， 看来Facebook这次是表明了要照搬 。
「新浪财经」脸书的一盘大棋 推出短视频欲取代TikTok新浪财经2020-08-09 15:29:040阅
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图1/2（Instagram新推出的Reels界面）Reels推出的第一天就占据了Instagram的搜索排行榜 ， 并且也召集到了众明星来为这个新功能“打call” ， 例如塞雷娜-戈麦斯（Selena Gomez）和威尔-史密斯（Will Smith）等巨星也纷纷试用 ， 塞雷娜-戈麦斯的Reels短视频很快取得了4千万的浏览量 。
可是目前为止 ， 用户对这个新功能的反应还是不太习惯 。 一些用户认为 ， 发布在上面的视频完全没有办法取得TikTok的浏览量 。 一位用户把相同的一个视频同时发在TikTok和Reels上 ， 结果得到了40万比20的浏览量 。 他愤怒的留言：我的视频贴在了TikTok上 ， 同样的视频也发布在了“Instagram Reels”上 ， 美国再一次让我失望 。
科技采访人员Kurt Wagner认为：“Instagram曾经以简单著称 ， 但随着Facebook不断推出新功能以击退竞争对手 ， 它已经变得过于杂乱和复杂 。 ”
Facebook目前的首要任务是占据市场主导地位 ， 而Instagram的工作就是帮助Facebook实现这一目标 。 不管是之前推出的Story功能还是现在不太受欢迎的IGTV ， Facebook在抄袭流行的社交平台方面屡败屡战 。 最近 ， 该公司关闭了一个叫Lasso的应用程序 ， 这是该公司首次尝试以独立的应用程序复制TikTok 。 不仅如此 ， 公司还关闭了旨在与Pinterest(34.98, -0.92, -2.56%)竞争的应用程序Hobbi 。 也许是因为这样的原因 ， Facebook终于意识到了 ， 做不依附在Instagram和Facebook上的独立软件是无人问津的 ， 也无法取得大量用户群体的关注 。
与此同时 ， 监管机构正在调查Facebook和其他大型科技公司是否利用其规模和主导地位进行不公平地竞争 ， 让对手处于不利地位 。 上周 ， 在审查大型科技公司权力的国会听证会上 ， Facebook的CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）被问及这一策略时回答说 ， Facebook就像其他公司一样 ， “调整了别人引入的功能 。 ”
对此 ， TikTok的CEO凯文-迈耶（Kevin Mayer） ， 也是前迪士尼(129.93, -0.89, -0.68%)高管 ， 对这一行为非常不屑 ， 他指责Facebook试图抹黑TikTok ， 使其在美国失去业务 。 就在听证会前 ， 迈耶在一篇名为《公平竞争和透明有利于所有人》的博客中语气辛辣地写道：“对于那些希望推出有竞争力的产品的人 ， 我们要说 ， 尽管来吧！Facebook甚至推出了另一款山寨产品Reels ， 此前他们的另一款山寨产品Lasso很快就败了 。 但是 ， 我们想把精力集中在消费者和公平公开的竞争上 ， 而不是被我们的竞争对手Facebook恶意攻击 。 它伪装成了爱国主义 ， 就是希望结束我们在美国的存在 。 ”
Facebook在微软与字节跳动谈判之时推出这一短视频功能 ， 让用户感受到了公司面临的危机感 。 在2020年3月 ， TikTok以超过1.152亿的安装量成为全球下载量最大的非游戏类应用 。 相比之下 ， 2019年Instagram每季度的平均下载量只有1.115亿次 。 顶级品牌如Chipotle ，Mucinex ，Walmart和GymShark都在TikTok上通过赞助的话题标签挑战活动向新世代用户进行营销 。 然而TikTok是2018年8月才进军全球市场的 ， 比起市场的老大哥Instagram来说慢了8年 ， 大有后来者居上的趋势 。
目前 ， Instagram仍然拥有比TikTok更多的用户 ， 全球下载量超过18亿次 。 2019年11月 ， 移动数据公司Sensor Tower宣布TikTok已经达到了15亿下载的里程碑 。 虽然Instagram在整体下载量上领先于TikTok ， 但TikTok的新用户增长率明显高于它 。 这种新用户增长的反差很大程度上是因为TikTok在这个市场上仍然是一个新手 ， 而Instagram作为一个成熟的社交媒体应用正在走向平缓期 。 如果这时候扎克伯格不加以“干涉” ， 很有可能在几年后 ， 市场会变成另外一番天地 。
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