「新浪科技综合」吴声：数字商业进入场景纪元|“新物种爆炸2020”全文新浪科技综合2020-08-09 22:28:050阅

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图1/33来源：吴声造物
2020年8月9日14时，一年一度的“新物种爆炸·吴声商业方法发布2020”在北京751D·PARK 79罐如约而至。 4小时不间断演讲，吴声发布“场景纪元”4大方法、12大预测，并现场首发“场景方法论”迭代新作《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》。
场景从“局部改造商业”到“完整接管生活” ，标志着数字商业进入场景纪元。大会以人、车、空间、城市4大篇章为原点，系统阐述延伸的新认知、方法与预测，发布的4个商业方法包括——场景DTC、场景OTA、场景订阅与氛围力。
以下是《吴声造物》梳理的吴声4小时演讲全文实录，与你分享。
引子
下午好，感谢大家的掌声。我们刚刚经历了一个不同寻常的夏天。在这个夏天，马东和爱奇艺用《乐队的夏天》宣布回归，《乘风破浪的姐姐》用“小姐姐经济”宣布而立之后的回归，而我，要用“79罐”200天来的第一场演讲来宣布我们的回归和重启。
有人说，最近这个世界太魔幻了。或许是因为新秩序要建立，所以一次次打破我们在旧秩序下的幻想。而正如左拉所说， “生活唯一的幸福就是不断前进” 。因此，我们必须前行。
01 数字化骤然加速
过去这半年，场景实验室密集做了很多内容研究，战疫特别策划、公益直播、疫后商业观察——它们本质上到底是指向新商业的何种去处？个体、问题与时间的命题背后，数字化的不断深入由来已久，它是怎样带来新商业规则的范式转移，乃至于新生活方式的变迁？

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图2/33“数字”正以一种不可逆的姿态深入现实，这一点在2020年被尤为明显地感知。而“场景” ，也越来越从“局部改造商业” ，逐渐演化为“完整接管生活” 。所以，你看到这满屏的语汇里，无论小程序互联网还是家庭有效时间，是直播电商还是数字单身、码上城市、AI+社区……这些表现得非常理性克制的关键词，背后总有很多需要重新思索与习惯的生活方式。
它们正是新的常态中每个个体不得不Get的生存技能。当我们谈论场景接管生活，似乎也意味着数字正在完成进程与使命。但事实上，数字的规则并没有停止，而只是迭代、流动、进化了。
02 首发新作《场景纪元》
当我在2015年写作《场景革命》时，是把场景当作“破坏者”的姿态，来思考商业的新可能性。 5年过去了，我能真切感受到这一切的潜移默化。场景从局部破坏与突围的力量，已经转变为新商业周期坚实有效的建设者。

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图3/33场景革命迈向了场景纪元。没错，这也是今天首先要发布的我的新书——《场景纪元》。从数字到场景，商业规则的进化，正在开启场景方法论的新纪元。
感谢中信出版集团、京东图书与得到APP今天联合首发《场景纪元》，更多时候不是说这本书多么“值得”反复翻阅，其实只要真切理解并认同书名四个字，便已足够，就可以摆脱肌肉记忆，就可以以之为原点重新出发，制定自己的边界与游戏规则。

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图4/33各位，世界太快，其实我们并不那么着急。 5年来，场景静水流深的每个瞬间，它的慢慢渗透、浸润、改变，或者说经由疫情的认知加速——其实是快还是慢，都不那么重要。对于任何唾手可得，快速、即兴、含混，我都没有丝毫兴趣。卡尔维诺说， “我相信缓慢、平和、细水长流的力量” 。
因为踏实，因为冷静。
03 场景纪元的新规则
2020年经历的所有不确定，不仅能彻底摧毁一个人的三观，更值得以之思考人之为人的意义。
到底应该如何在不确定中自处？我想收回我曾经说的“关于人的连接已经完成” 。因为场景纪元的新规则，正是以人为中心的连接不断深入，这就是我今天向大家报告的主题。

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图5/33我们需要新的观念，理解新观念重新赋予的“人” 。在场每一位都拿着手机，而下个十年的新器官将由谁扮演？我们认为是“车” 。这样一个盛夏的礼拜天，在“79罐”面对面坐着，到底是“空间”认知还是时间意义？我希望每个人这个下午都值得，值得不是因我而来，而是大家阔别太久的相见。 “城市”从未像今天这样被深切理解，它扮演的是不同的效率与信用，需要新的语言来组织城市里的气质与生活。
我今天的演讲就围绕这四个篇章展开——人·新观念，车·新器官，空间·新时间，城市·新语言。
在座每一位身旁都有一本《场景纪元》，请打开翻到后记的标题，它有八个字。
人是场景，仍在延伸。

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