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第一财经■B站UP主简史：从搬运到自制从无偿到盈利，最终改变人生轨迹第一财经2020-08-10 09:13:090阅

B站UP主简史
采访人员 | 王一越、邓舒夏、袁颖
编辑 | 许诗雨
本文刊载于《第一财经》杂志2020年7月刊
2019年 ， B站动画区新人UP主阿幕降临仿佛坐上了火箭 。 他从2018年11月开始创作的原创动画视频2019年7月在B站爆红 ， 紧接着粉丝量过百万 ， 年末又被评上了2019年的B站百大UP主 。 今年1月初 ， 他从广州飞到上海 ， 穿着正装在颁奖礼上接过了奖杯 。
粉丝量破百万时 ， 阿幕降临决定辞掉工作 ， 成为全职UP主 。
第一财经■B站UP主简史：从搬运到自制从无偿到盈利，最终改变人生轨迹第一财经2020-08-10 09:13:090阅
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图1/10在达成100万粉丝里程碑后 ， 阿幕降临收到了来自B站的奖牌 。 B站UP主在粉丝达到10万和100万时 ， 都会分别得到银色和金色的奖牌 。内容创作者有很多 ， 在微博、短视频平台叫博主 ， 在直播平台叫主播 ， 达到一定粉丝量后又可统称网红 。 B站的视频创作者却以上皆非 ， 他们共同使用的是“UP主”这个独特的标识 。 对于希望走进B站的人来说 ， 了解UP主是必修课 。
只从字面意义讲 ， UP主是Uploader（上传者）的简称 ， 也就是UGC视频的投稿发布者 。 最早由B站的学习对象——日本弹幕视频网站niconico开始使用 。 你可以从这个强调上传行为的身份标签感受到这个群体对原创的严苛标准 。 这个名字一定程度上体现了最初以二次元人群为主的B站用户略显“中二”的精神洁癖特点 。
但随着B站的发展壮大 ， 创作者的产出日渐丰富多元 ， 这个群体中的主力人群从分享者变成了创作者 。
2020年第一季度 ， B站月均活跃UP主数量达180万 ， 同比增长146% 。 UP主月均投稿量达490万 ， 同比增长138% 。 纵观UP主群体变迁 ， 从搬运到自制 ， 从无偿到盈利 ， 从二次元到年轻人社区 ， 他们不断变化的过程 ， 合在一起也就是一部B站的历史 。
原创UP主的诞生
2010年 ， 高中生梦二从百度贴吧知道了刚从MikuFans更名而来 ， 成立不到一年的哔哩哔哩 。 当时的B站还是个小网站 ， 他没有经历后来严苛的答题测试就拿到一个5位数的uid账号 。
后来 ， 梦二通过B站 ， 把鬼畜这个视频类型介绍给了同班同学小九 。 “以前的恶搞视频非常单纯 ， 这种技术可以用人的音源唱歌 ， 当时就吸引了我 。 ”小九迷上了B站 ， 也逐渐了解初音未来、动漫番剧等二次元文化 。 在没有智能手机的年代 ， 他们俩把视频从B站下载到手机上 ， 偷偷带到学校去看 ， 还向其他同学传播 。
当时的ACG领域虽然已经有不少大作 ， 但二次元始终被认为是小孩子喜欢的一种亚文化 ， 这事实上也导致其受众确实以年轻人尤其是学生居多 。 在包容度有限的互联网空间里 ， 输出和交流二次元、恶搞、小众文化的B站自然聚集起了一群渴望交流的年轻人 。 这也令B站天然地成为一个年轻人社区 。
在那个国内互联网版权意识尚未崛起的时代 ， 由于没有采购条件 ， 当时的B站全靠一批UP主自发从外网把新番翻译后搬运到B站 ， 同时把niconico上ACG相关的二次创作视频MAD、MMD引入国内 。
搬运UP主是最早一批“用爱发电”的B站用户 ， 也就是不计回报、仅凭热爱地产出 。 作为早期用户 ， 梦二和小九至今还记得saber酱、小清水亚美这些曾经站内闻名的搬运UP主 。
搬运视频达到一定数量后 ， 用户的创作欲被激发了出来 。 渐渐开始有国内UP主模仿niconico做原创视频 。 作为舶来品的ACG二次创作视频 ， 在B站UP主的再发挥下得到升级 。 梦二和小九早期关注的鬼畜UP主hank、荼荼丸、女孩为何穿短裙 ， 他们为原先niconico上只有节奏的鬼畜作品 ， 加入小品式的剧情内容 ， 把人声化作乐器 ， 创造出新的解构、恶搞和洗脑效果 。
在前辈的影响下 ， 梦二和小九也跟着论坛自学VOCALOID、UTAU等制作软件 ， 以及音频调教、视频剪辑等技术 。 2011年 ， 他们以“茶几君梦二”和“Spin9”的名字在B站投稿了处女作 ， 分别是以蓝猫配音演员葛平为素材的鬼畜 ， 和动画《魔法少女小圆》的MAD ， 成了UP主 。
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图2/10鬼畜区UP主茶几君梦二在2011年向B站投稿了鬼畜处女作 。 2018年 ， 他当选B站该年度的百大UP主 。早期的B站没有视频服务器 ， 只能引用其他网站的视频源 。 所以UP主首先要把视频传到别的网站 ， 再转载到B站 。 “最常用的就是新浪视频 ， 因为用土豆、优酷都会有水印 。 ”从2011年开始投稿的鬼畜区UP主皓月记得 ， 为了保证画质不被压缩 ， 许多UP主会在视频的后段加上黑屏 。 这一过程被称为“战渣浪” 。
2014年 ， B站决定开启版权时代 ， 申请视频牌照 ， 采买正版番剧 。 这个商业决定带来的另一个结果是 ， B站必须下架搬运UP主的不合规内容 ， 由此也爆发了一场UP主和平台的冲突 ， 大多数搬运UP主在正版化后销声匿迹 。 而让老用户惋惜的是 ， 早期最具B站原生气质的弹幕也一并消失了 。
随着内容审核变严 ， 曾经常见的小众内容、敏感题材也成为过去式 。 小九回想起来 ， 灰色地带的消失 ， 或许就是B站超越同人爱好圈子的起点 。 他和梦二的内容也从此转型 ， 之前他们以为在B站的所有创作只能围绕二次元 ， 甚至觉得使用三次元素材是屈服于流行 。


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