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第一财经■B站UP主简史：从搬运到自制从无偿到盈利，最终改变人生轨迹第一财经2020-08-10 09:13:090阅( 四 )


“这是特意安排的 ， 可以充分介绍UP主 。 ”哔哩哔哩市场中心总经理杨亮说 ， 从2018年开始举办的百大UP主是每年品牌部门最费心的活动 ， 因为要“充分考虑到UP主的感受” 。 梦二被评上了2018年的百大 ， 他在现场看到了B站特意邀请的鬼畜素材唐国强和面筋哥 ， 这让他有些感动 。
但梦二没有入围2019年的“百大” 。 据杨亮介绍 ， B站会从投稿量、播放量、弹幕量、活跃度、粉丝量、粉丝增长量等几个维度按一定权重分配 ， 综合评选出百大UP主 。 站在B站角度 ， 透过评选一定程度上能够把握过去一年年轻人的喜好和关注变化 。 而对UP主来说 ， 能否成为百大 ， 一方面要靠个人奋斗 ， 一方面也受时代变迁影响 。 与2018年相比 ， 2019年百大UP主中非二次元的生活区UP主有35个 。 2019年 ， Vlog的兴起令生活区全年播放量同比增长108% ， 成为B站增长最快分区 。
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图7/10在“百大”颁奖典礼 ， B站会为UP主准备“惊喜” ， 如请来《孤独的美食家》主演松重丰为用同款BGM的美食UP主大祥哥颁奖 。头部创作者来源分区占比的变化背后 ， 也与B站不断挖掘新创作者不无关系 。
UP主对B站很重要 ， 这从B站上市时带着UP主去敲钟就不难看出 。 因为他们为B站贡献内容 ， 并承载社区气质 。 在很长一段时间里 ， 挖掘更多用户成为生产者是B站运营的主要侧重方向 。
为了鼓励用户投稿 ， 降低创作门槛 ， B站设置了创作学院 ， 这是UP主运营部的另一项重要工作：挑选取材、绘画、音频、剪辑、特效的视频教学内容 ， 邀请大UP主拍摄官方公开课 ， 发布激励新人创作的新星计划 。
在丰富友好的课程选择背后 ， 仔细研究课程就不难发现 ， 一个新人UP主需要学习的知识其实相当硬核 ， 至少需掌握Adobe的PR、AE、AU、PS中的一到两项 ， 或其他同类软件 ， 鬼畜视频的学习难度则更大 。 这和B站追求高质量内容不无关系 。 “我可以很有信心地说 ， 中国最会创作视频的人基本上都在B站 ， 都在B站做UP主 。 ”陈睿在B站11周年讲话中说 ， 这家平台信奉“优质的内容能成为种子 ， 吸引越来越多同品类的UP主来到这里” 。
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图8/10变红了 ， 烦恼也来了
同为2019年的百大UP主的温柔JUNZ ， 2018年首先加入了B站新设立的专栏区 ， 2019年6月才在生活区投稿第一个视频 。 他的内容并不二次元 ， 之前在知乎写专栏 。 “B站对创作者有激励 ， 我们花费这么大精力 ， 肯定希望有回报 。 而且我的视频本质上是把我的文章念出来 ， 想在一个很好的创作者平台去实现表达 。 ”温柔JUNZ这么解释他把主要阵地转移到B站的理由 。
直到温柔JUNZ开始发布曝光豫章书院的一系列视频 ， 巨大的关注涌来 。 伴随讨论而来的还有争议 ， 温柔很快被裹挟在负面攻击中 。 他在2020年情人节发布反击视频 ， 指出有团队声称要买水军网暴 。
这类用负面话题攻击UP主的行为叫作“锤人” ， 近两年逐渐在B站“流行”开来 ， 先后出现指责美食UP主徐大sao诈捐、纳豆奶奶改了日本国籍等“锤人”视频 。 锤人风气在UP主虎子被质疑癌症造假时达到巅峰 ， B站作为平台不得不出面协助核实信息 。
由于被锤的人中不少是2019年百大UP主 ， 用户们将这一连串事件称为“百大暗杀名单” 。
锤人风气无疑会给创作者带来重大的负面影响 。 因为对创作者来说 ， 包容和鼓励很重要 。
B站一直在努力为UP主提供支持 ， 会围绕创作者的兴趣不断开设分区 ， 目前B站拥有几千个大类 ， 数百万个内容标签 。 同时 ， 这个以认可“弹幕礼仪”和反对“人身攻击”为主流的社区也信奉这样一套价值观：UP主只要是认真地创作内容 ， 只要是有自己的才艺 ， 用户给他的都是发自内心的鼓励 。
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图9/10锤人视频中提出的负面问题最后大多被事主辟谣 ， 带来的舆论风波却令许多UP主第一次感受到了出名的代价 。 此前全年无休的徐大sao在被锤后 ， 为了平复心绪 ， 更新停止了一段时间 。
就像过去许多次颁布社区公约和开设小黑屋一样 ， B站也试图纠正这股风气 。 6月17日 ， B站发布了《关于“锤人”类视频的管理方法（试运行）》 ， 强调反对锤人 。 市场总经理杨亮说 ， 他们很早就想表态反对锤人风气 ， 但为了不被感觉是为谁站队 ， 他们特地选择了一个一切锤人话题都暂时告一段落的时间发布 。 但效果几何 ， 还需时日观察 。
人人都很在意B站是否变了
过去 ， 几乎每一次B站发布新的商业战略 ， 都会引来一批用户的声讨 。 争议的核心 ， 在于看重归属感的用户担心“B站变了” 。
而现在 ， 伴随B站出圈 ， 非ACG用户涌入 ， 二次元氛围被稀释 ， 不同的用户习惯影响到社区氛围 ， 这个问题再次被提出 。
“现在的弹幕戾气真的很重 ， 有时候不知道为什么就吵起来了 ， 看《猫和老鼠》都会出现‘只有我一个人觉得Jerry过分了吗’这种弹幕 。 部分国产电影和剧更别说了 ， 刷满了无意义的流量明星的名字 ， 比如‘给我家×××排面’ 。 ”UP主剪刀手轩辕说 ， 现在她看剧或看番有时会关闭弹幕 。


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