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第一财经■B站UP主简史：从搬运到自制从无偿到盈利，最终改变人生轨迹第一财经2020-08-10 09:13:090阅( 二 )


后来的事实证明 ， 合法化、正版化的选择保证了B站的后续发展 ， 也鼓励了UP主的创作热情 。
与此同时 ， 国内头部视频网站在一轮轮合并和战略变迁后 ， 留给UGC用户表达自己的、能做长视频的空间已非常稀缺 。 在剩下的这些平台中 ， B站凭借相对的体量和友好的社区氛围吸引了那些有表达欲的素人创作者 。
和短视频创作者追求短时间内吸引眼球不同 ， B站UP主更倾向于用一段较长的视听语言呈现作品、表达观点或是分享体验 。
这意味着他们可以承载更丰富的议题 。 例如这次疫情期间 ， 林晨同学、郭杰瑞等B站UP主就输出了武汉封城和纽约疫情等实拍内容给国家级媒体 。
虽然手机越来越利于拍摄视频 ， 许多百大UP主日常仍花费大量时间准备拍摄脚本以及在电脑上剪辑视频 。
鬼畜区UP主皓月把自己称为“手艺人” ， 既然以视频为作品载体 ， 掌握相关的技术是必备技能 。 不过小九觉得 ， UP主、博主、主播三者其实没有本质区别 ， 差异在于平台赋予内容创作者的标签 ， “背后是网站的文化积淀” 。
“弹幕才是B站的灵魂 。 ”动画区UP主阿幕降临热衷于从弹幕里想一些无厘头的梗供观众讨论 ， 他喜欢这种氛围 。 而每个著名UP主 ， 都会有粉丝量身定做的专属梗 。 例如阿幕的视频里 ， “妙啊”一词每集都会出现在弹幕里 。 大家用这种方式确认“自己人” 。
影视区UP主剪刀手轩辕称自己是“从B站的邀请码时代和答题时代一路走过来的” 。 她还记得早年间有趣的弹幕 ， 满满都是和内容相关的梗 。 “有些动漫的弹幕甚至成为视频本身看点的一部分 ， 比如《JOJO星尘斗士》片头曲名场面 。 ”她说 。
她说的这个名场面指的是 ， 主角承太郎和Dio分别从屏幕左右两侧攻击时 ， 代表两人战斗口头禅的弹幕从屏幕左右两端飞入遮住整个画面 ， 最后两人战斗结束 ， 弹幕逐渐散开 ， 动画标题仿佛拨云见日般出现在屏幕上 。 用户就像集体完成了一次创作 ， 用弹幕将动画的燃点进一步拉高 。
【第一财经■B站UP主简史：从搬运到自制从无偿到盈利，最终改变人生轨迹第一财经2020-08-10 09:13:090阅】作为最早引入弹幕的视频网站之一 ， B站培养了一大批爱在弹幕里造梗、玩梗的用户 。 某种程度上 ， B站的一则视频直到弹幕达到一定“厚度”才算真正完成 。 UP主的内容产出被粉丝在弹幕及评论里的创造力正向加成后 ， 才最终营造出一种B站独特社区化的核心 。
从用爱发电到“恰饭”
当UP主两年后 ， 皓月在2013年第一次接到了广告商单 ， 为一款游戏定制元首鬼畜视频 。 在B站 ， UP主接商业推广的行为被戏称为“恰饭” 。
差不多在同一时期 ， 逐渐有更多UP主萌生盈利需求 。 头部游戏区UP主最早受到游戏厂商的关注 ， 他们绕开B站抱团私下接单 ， 和B站产生冲突 。 而用户内部对UP主是否应该商业化也存在严重的分歧 。
皓月也被卷入其中 ， 他是鬼畜区第一批接商业广告的人 。 “当时有小部分人因为这件事攻击、人肉UP主 ， 他们觉得二次元是神圣、不可侵犯的 ， 不能被金钱所污染 。 ”皓月并不认为UP主借助视频盈利是什么伤天害理的事 。
在他的印象里 ， 对于鬼畜视频的商业化 ， 优信二手车在《中国好声音》第一季投放的广告是一个重要事件 。 “这个视频使用了鬼畜的形式 ， 给广告公司新的启发 。 ”那之后 ， 皓月的接单量大涨 ， 一条定制软广视频的报价翻了1倍 。 2016年 ， 皓月辞去工作成为全职UP主时 ， 收入基本能支撑生活开支 。
“恰饭”是一些方言中吃饭的发音 ， 如今在网络上多指为了生计 ， 而做一些迫不得已的事 ， 例如打广告 。 从把“吃饭”读音异化来指代接广告 ， 也可以看出最初B站用户对UP主商业化行为的一种矛盾而暧昧的态度 。
但所有人都明白“用爱发电”不是长久之计 ， 所以B站核心用户与金钱绝对切割的精神洁癖也在慢慢发生变化 。
B站的出圈助推了这个过程 。 梦二记得 ， 随着2015年成龙“duang”和雷军“Are you ok”的暴火 ， B站以鬼畜为代表被外界认识 。 关注度带来了商业机会 。 于是 ， 接单行为逐渐普遍 ， 他和小九也随之接受了商业化 。
对有17万粉丝的生活区UP主西瓜来说 ， B站带来的盈利让她出乎意料 。 西瓜2017年投了第一个考研学习视频 ， 一个月涨粉过万 。 很快有正规品牌找上她谈广告 。 “我第一次还不知道报价多少 ， 想报200元 ， 男朋友说拉倒吧 ， 你值个百八十就差不多了 。 我小心翼翼问对方愿意出多少 ， 结果直接问我2500元行不行 。 ”西瓜第一次感到“原来我这么值钱” 。
UP主的经历帮助西瓜解决了不少生计问题 。 例如大学毕业后 ， 在两份工作之间的空档期 ， 西瓜就依靠B站的副业补贴生活 。
很长一段时间里 ， UP主大多需要自谋生路 ， 直到2017年 ， 他们终于等到B站官方的商业化服务 。 这一年起 ， B站启动绿洲计划和商业广告接单平台花火 ， 统一为UP主对接商务 。 “其实统一管理可以给UP主法律保护、版权保护和肖像名誉权的保护 ， 防止商家拖欠尾款或者跑路 。 ”皓月说 。
但在实际运作中 ， 仍有UP主会通过私信接单 。 西瓜说曾在一次视频中露出了品牌方的礼物 ， 被官方认定含有商业推广内容 ， 受到了警告和限流 。


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