江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代

_原题为 与环球音乐“合资建厂” ， 腾讯音乐迈向下一个时代
8月11日 ， 腾讯音乐娱乐集团（以下简称腾讯音乐）最新2020年第二季度财报发布后 ， 不仅延续了Q1的稳健增长态势 ， 并且优于市场预期 。
在财报发布的同时 ， 腾讯音乐与环球音乐联合官宣了一则重磅信息：双方将续签多年期版权授权战略合作协议 ， 并将联合成立全新音乐厂牌 。
这一动作 ， 透露出腾讯音乐在跻身全球头部音乐玩家行列之后 ， 还将利用这个多赢合作的全球新范本 ， 合力构建音乐产业的多元价值共创的新格局 ， 将中国音乐产业生态推动到一个新高度 。
【音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代】音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代
文章图片

值得注意的是 ， 腾讯音乐与环球音乐并非独家版权 。 环球音乐与腾讯音乐的独家版权合作于今年5月到期 ， 之后 ， 便采取开放式授权 。 这是否意味着 ， 腾讯音乐的领先地位会有所动摇？
市场给出了答案：不会 。
从3月份开始 ， 腾讯音乐的股价已经连续上涨至今 ， 股价从3月时的最低点上涨7成 。 在二季度财报公布后 ， 腾讯音乐股价也一度上涨5% 。 并且目前在富途上 ， 已有22位分析师发布了腾讯音乐的评级 ， 其中7名持有 ， 11名买入 ， 4个强烈推荐评级 。
为什么外界依然看好？事实上 ， 除了腾讯音乐不可撼动的内容领先优势之外 ， 随着腾讯音乐产业链条的逐渐完善 ， 和业务触手的不断增加 ， 腾讯音乐也持续在更广阔的领土不断开拓着 。
我们对于腾讯音乐的想象力 ， 还可以更宏大 。
音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代
文章图片

付费用户数增速超Spotify、Netflix ， 腾讯音乐的增长秘密
让我们先来看一下财报的财务数据 。
财报显示 ， 腾讯音乐总营收69.3亿元 ， 同比增长17.5%；净利润9.39亿元 ， 调整后净利润达11.5亿元 。
除营收数据之外 ， 在线音乐业务板块的持续增长 ， 是这份财报中最亮眼的部分 。
二季度中 ， 在线音乐业务营收22.2亿元 ， 同比增长42.2% ， 增速创新高并远远高于上一季度27.4%的增速；在线音乐付费用户达4710万 ， 同比增长51.9% ， 增速同样创新高；付费率也达到了7.2% ， 去年同期为4.8%；在线音乐ARPPU同比增长8.1%达9.3元；在线音乐订阅收入同比高速增长64.7%至13.1亿元 。
音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代
文章图片

事实上 ， 在付费用户数上 ， 腾讯音乐不仅打破了自己往年的增长量 ， 超过50%的同比增速 ， 甚至已经超过了Spotify、Netflix等全球流媒体巨头 。 根据Spotify和Netflix在Ｑ2财报的数据 ， 二者在付费用户上的同比增速均在27%左右 。
由此可见 ， 在付费音乐内容领域 ， 腾讯音乐不但持续从免费到付费做出了良好转化 ， 同时也意味着 ， 腾讯音乐在流媒体付费内容领域中 ， 还远远未到天花板阶段 ， 有着极大的增长潜力 。
腾讯音乐的另一个重要板块——社交娱乐也表现突出 ， 并同时也是营收的主力 。
从财报上看 ， 腾讯音乐社交娱乐服务在第二季度 ， 收入为47.1亿元 ， 相比去年同期的43.4亿元 ， 增长了8.6％ 。 社交娱乐付费用户也从去年同期1120万 ， 增长至1250万 ， 同比增长11.6％ 。
从财务表现上来看 ， 腾讯音乐的步伐依旧稳健 。 不过 ， 和营收数据相比 ， 腾讯音乐与环球音乐官宣战略续约并将共建音乐厂牌的消息 ， 更值得行业关注 。 除了音乐版权授权 ， 更重要的是 ， 腾讯音乐和环球音乐将宣布将成立合资音乐厂牌 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 。 事实上 ， 这样的合资办厂 ， 对于环球音乐来说 ， 尚属在中国市场的首次 。
音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代
文章图片

引领“价值共创” ， 开启平台与唱片公司合作的下一个时代
从行业混沌到平台开始采买正版音乐内容 ， 对于流媒体平台来说并不陌生 ， 这样的路径可以参考视频平台的发展路径 。
而于音乐行业而言 ， 不太一样的是“转授权”的出现 ， 2018年 ， 在国家版权局的推动下 ， 腾讯音乐与阿里音乐、网易云等音乐平台达成版权转授权合作 ， 将平台内99%的优质版权转授权给其他音乐平台 。 彼时 ， 业内猜测 ， 失去了独有内容的加持 ， 可能会在一定程度上减弱腾讯音乐的竞争优势 。
然而 ， 两年的发展已经给出了答案 ， 腾讯音乐依然是行业领航者的姿态 。
这次与环球音乐战略续约 ， 虽然并不再是独家授权模式 ， 但实际上与之前“转授权”的模式是相似的 ， 腾讯音乐的内容没有少 ， 其他音乐平台的内容也没有多 。 而腾讯音乐与环球音乐的共建厂牌 ， 则意味着将会有更多优质的音乐内容产生 ， 并且这些优质内容是腾讯音乐专属内容 。
并且 ， 在长期发展过程中 ， 腾讯音乐已经在“一纵一横”的编织起来一张网 ， 巩固着自己的内容领先优势 。


推荐阅读


上一篇：定位|御家汇：多个品牌定位不同市场，“小迷糊”深受00后群体欢迎

下一篇：Mix|为什么雷军要放弃小米Mix Alpha？看完这3个原因你就明白了