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音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代( 二 )


在横向维度上 ， 腾讯音乐保持并不断拓展现有音乐内容库 。
腾讯音乐与国内外上百家顶尖与主流音乐厂牌/唱片公司等达成战略合作 ， 拥有国内最丰富的音乐曲库；此外 ， 腾讯音乐在细分音乐门类持续布局深耕 ， 如2020年开年以来日音内容层面 ， 先后与日本Being唱片公司与拥有新海诚的CMF工作室达成版权战略合作 ， 为乐迷构建丰富的动漫音乐专区 。 同时 ， 热门音乐综艺 ， 腾讯音乐也一直保持着领先地位 ， 财报显示 ， 腾讯音乐涵盖了超过80％的中国音乐综艺节目内容版权 。
音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代
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在纵向维度上 ， 腾讯音乐正在发力内容共创 ， 持续构建平台独有的内容优势 。
以环球音乐为例 ， 根据8月11日腾讯音乐与环球音乐集团签订的版权授权战略合作协议显示 ， 腾讯音乐与环球音乐双方将成立合资音乐厂牌 ， 共同挖掘和培养新兴音乐人 ， 创作增量内容 。
这意味着未来腾讯音乐将更深入到了内容生产环节 ， 传统音乐产业上下游间的关系将被重塑 ， 未来音乐内容生产、发行、版权收益维护壁垒将被进一步打破 。 事实上 ， 在与环球音乐合作之前 ， 腾讯音乐已经索尼音乐有过类似尝试 。 早在2018年 ， 腾讯音乐便与索尼音乐娱乐共同成立国际电音厂牌Liquid State ， 仅仅一年时间 ， 旗下签约华语艺人CORSAK的《溯（Reverse）》就在流媒体平台取得了10亿播放量的成绩 。
这也预示着 ， 腾讯音乐已经从早年间对于版权的“买买买”时代 ， 步入了与唱片公司“内容共创”的下一个时代 ， 即平台方与内容方价值依存 ， 相互协同 。 在创作增量音乐内容之外 ， 更发挥平台方与内容方的各自优势 ， 实现生存共生、内容共创、战略共赢 。
从另外一个维度来看 ， 也只有以腾讯音乐这种与合作伙伴共建内容的方式才能更好的为服务于整个行业持续发展 ， 为行业和从业者提供更宽且便捷的途径 ， 为听众创造更多脍炙人口的作品 ， 重塑华语音乐黄金时代的辉煌 。
这一步 ， 是腾讯音乐作为行业领先者与开拓者的创新选择 ， 也是其他平台难以企及腾讯音乐的一步 。
通过横向扩充对优质版权内容的覆盖 ， 再通过纵向维度加深与内容方的链接生产出更多优质内容 ， 腾讯音乐不仅强化着自身的内容领先优势 ， 也通过不断尝试拓宽着音乐的边界 ， 划定了版权竞争时代之后 ， 未来整个音乐产业的发力方向——
专注现有音乐作品存量远远不够 ， 而新的时代需要新的内容 。
音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代
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腾讯音乐未来想象力在哪？
对于音乐流媒体平台来说 ， 版权内容自然是最基础的竞争力 。 然而 ， 若要寻找更突出的成长性来突破瓶颈 ， 就需要对业务有更多的想象力 。
因此 ， 当内容基础足够坚实的时候 ， 寻求更多的差异化和多元化业务 ， 带来更多的增量 ， 并将音乐平台“去工具化” ， 进一步抢占用户时间 ， 培养用户品牌认知和忠实度 ， 也是打好数字音乐下半场的关键 。
在这样的思路下 ， 腾讯音乐也分别拓展出了不同的市场空间 。
今年上半年腾讯音乐推出的创新业务TME live ， 就是音乐领域线上与线下的纵深结合 。
在线下演出全部停摆的2020年 ， TME live将演唱会搬到了线上 ， 为刘若英、五月天、花泽香菜、杨丞琳等不同风格的艺人 ， 举办了近20场成功的线上演唱会 ， 并制造出一个又一个“刷屏爆款” 。
音乐|与环球音乐“合资建厂”，腾讯音乐迈向下一个时代
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目前 ， TME live也成为了不少顶尖歌手首选的线上演唱会品牌 ， 并且积累了强大的品牌声誉与优质的用户口碑 。
随着大众认知度和乐迷粘性的提高 ， TME live体现出了良好的商业潜力 。 如为R1SE筹备的出道一周年庆生会会员专享演出现场 ， 以及徐佳莹演唱会获得的音响品牌Bose独家冠名等 。 再加上未来线下恢复后 ， TME live线下演出也会增加更多收入 。
显而易见 ， TME live的线上演出 ， 已经并不仅仅是作为线下演出的补充而存在 ， 而是已经渐渐演变成了一种全新的演出模式 。 在这个尚未太多涉足的新赛道上 ， 腾讯音乐已经抢占先机 ， 提前布局 。 在未来 ， 或许也可演变出更多的玩法 ， 也势必会给演出行业带来颠覆性的影响 。
而TME+ ， 则是音乐与外界的横向跨界 。 通过将“音乐+影视”、“音乐+游戏”和“音乐+艺人”等跨界力量相结合 ， 探索音乐与其他泛娱乐行业的更多玩法 。
腾讯音乐在长音频方面的尝试 ， 则将会成为音乐之外的第二增长曲线 。
财报显示 ， 腾讯音乐正在进一步拓展长音频的内容池 。 得益于年初与阅文和中国文学的版权合作 ， 腾讯音乐的长音频内容在文学作品、广播剧和脱口秀等类型增长迅速 。 因此 ， 在第二季度 ， 长音频的MAU渗透率也由此提高到9.4% ， 比去年同期高出一倍左右 。


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