江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

茅台|茅台未动其他白酒先行：提价潮背后几款高端白酒的“野心”

北京联盟_原题是：学习茅台好榜样
【茅台|茅台未动其他白酒先行：提价潮背后几款高端白酒的“野心”】茅台是否提价 ， 一直活跃在舆论里 。
6月份 ， 市场传言茅台三季度将提价 。 但茅台没有提价 ， 其他白酒的提价先一步到来 。 比如 ， 7月1日起 ， 国窖1573零售价提至1399元 ， 青花郎则调整至1299元 。
一众高端白酒正在步步紧逼1499 ， 1499元的内参、1399元的经典普五、1399元的国窖1573、1299元的青花郎......
只有茅台迟迟未动 。 一种白酒纷纷向高端白酒发力 ， 究竟几家能成？
多重因素的推动作用
茅台未动 ， 其他白酒先行 ， 提价潮背后有哪些主要推动因素？
1、茅台酒市场价居高不下 ， 高端白酒纷纷填补千元以上空白市场 。
飞天茅台酒批价坚挺 ， 随着中秋行情的到来 ， 目前原件飞天茅台酒一批价在2690元左右 ， 散瓶飞天茅台酒一批价在2420元左右 。
1499元飞天茅台酒难买 ， 同时也给其他高端白酒提供了提价契机 。
酒商A苏宿盈香老酒（靳）表示："目前1499元的飞天已经与终端没有关系 ， 茅台价推高后 ， 慢慢的分流了 ， 很多人看清搭售茅台的价值 ， 消费变得理性起来 。 "
2、稳固高端白酒形象
茅台是白酒行业的龙头 ， 一众白酒也是在尽量向茅台酒靠齐 ， 以彰显自身品牌价值 。
在6月30日的股东大会上 ， 泸州老窖总经理林锋曾表示 ， "茅台、五粮液能发展多快 ， 我一定不会比他们差到哪里去 ， 茅台批价2400-2500元 ， 像五粮液和国窖1573 ， 1200-1300元肯定没有问题 。 "
3、酒企本身的营销需要
酒厂提升出厂价、零售价 ， 可以起到稳定渠道的作用 。 频繁地进行价格的提升 ， 一方面可以增加酒企营收 ， 另一方面让经销商看到未来一段时间的价格发展方向 ， 刺激囤货 。
2019年 ， 郎酒就两次提升了出厂价 ， 刺激经销商在提价前补货 。
除此之外 ， 还有改进包装等进行提价的 ， 白酒行业也不乏跟风提价的酒企 。
市场行情如何？
率先逼近1499的是酒鬼酒 ， 2019年4月份即将52度500ml内参酒的团购指导价调整为1350元/瓶 ， 零售指导价调整为1499元/瓶 ， 与飞天茅台酒齐平 。
此后 ， 五粮液将第八代普五零售价提至1399元/瓶 ， 今年7月份 ， 郎酒、泸州老窖均发布通知提价 ， 其中青花郎提至1299元/瓶 ， 国窖1573提至1399元/瓶 。
普五、青花郎、国窖1573、酒鬼酒的实际价格均有较大程度地低于零售价 ， 不过较提价前还是有了变动 。 2019年 ， 这轮提价前的青花郎与国窖1573在京东的实际价格均在900元左右 。
茅台|茅台未动其他白酒先行：提价潮背后几款高端白酒的“野心”
文章图片

近期部分酒企采取了"控量"的措施提振流通渠道的价格 ， 例如泸州老窖此前发布公告 ， 停止接收西南大区国窖1573订单及暂停供应 ， 内参酒也发布通知停止发货及取消窜货申诉制度 。
流通渠道的价格表现来看 ， 据深圳一名酒商表示 ， 目前普五的价格在960元左右 ， 青花郎880元左右 ， 国窖1573则在880元左右 。 而原件飞天茅台酒 ， 已经逼近2700元 。
据河南茅粉会王占甫的观察 ， 目前青花郎、内参的流通渠道价格在830-850元 ， 国窖1573在800--830元 ， 五粮液普五则在960元左右 。
市场表现如何？
对于以上几款酒的市场表现 ， 根据深圳的市场来看 ， 林玉坤表示目前几款酒表现都还可以 ， 郎酒会差一点 。
而A苏宿盈香老酒（靳）从江苏、山东的行情来看 ， 郎酒在终端市场表现最好 。
根据他的经验来看："郎酒现在不如以前酒质好喝 ， 而且性价比不高 ， 不过青花郎20除外 ， 这款酒比较适合大众化；五粮液普五性价比不高 ， 卖的是老情怀；内参炒作过火；国窖1573现在酒质已经上了一个台阶 ， 目前性价比高 。 "


推荐阅读


上一篇：界面新闻|百度“灯火互助”熄火，流量巨头为何出局网络互助下半场？

下一篇：百威英博|福建老三明啤酒厂被拆：这一代人的记忆远去了