市场|市场费用独占80%，360如何解决端游市场的投放难题？( 二 )
任海一将信息流推送形容为“一个讲故事的过程” ， 即给目标用户不断推送其感兴趣的内容 ， 持续刺激他们的兴趣点 ， 是一个从长期积累的过程 ， 既能让目标人群对游戏持续保持兴奋 ， 也为下一阶段打下基础 。
文章图片
二是曝光 ， 上文提到 ， 360浏览器与安全系统均是国内第一 ， 搜索系统全国第二 ， 360导航的PV（页面浏览量）与月覆盖用户也分别有4亿、5亿 ， 涵盖了人们绝大部分PC行为 ， 基本可以实现真正意义上的全方位曝光 。 配合关键词导航与搜索的二次运用 ， 加之此前长期的内容刺激 ， 将目标用户尽可能地引导至游戏的预约、试玩或下载界面 。
文章图片
而针对端游下载、试玩门槛高的特性 ， 360选择的是用云游戏技术予以解决 。 但正如任海一所说 ， 云游戏目前还是比较偏概念化 ， 具体的落地需要极大的成本 。 360软件管家的云游戏专区 ， 就是将大量的成本用在了服务器和带宽 。 而为了能准确将云游戏传送到C端 ， 360还降低了玩家的消费成本 。
“目前来看 ， 云游戏类似于网吧模式 ， 按小时付费 ， 特点就是无论什么样的设备 ， 都能第一时间体验到你想了解的游戏 。 而这样的模式注定不适合让玩家做太多的投入 ， 所以有条件的厂商基本都是自己承担服务器与带宽成本 ， 以此来培养用户 ， 抢占未来市场 。 ”任海一说道 。
文章图片
三是底层的数据打通能力 ， 从产品矩阵来看 ， 由于360有月活人数超5亿的安全卫士托底 ， 配合基于360安全卫士诞生出的软件管家 ， 很容易监测到目标用户的下载、留存、MID情况 ， 同时捕捉到可以为其提供预下载、预安装、开服提醒的核心用户 。 据任海一的介绍 ， 底层的数据打通能力是360的独有优势 ， 除了精准捕捉之外 ， 也可以切合到用的习惯 ， 不会引起用户反感 。
值得一提的是 ， 目前不仅是端游 ， 很多手游也开始将目光放到PC投放平台 ， 希望通过PC端找到目标用户 ， 唤醒流失玩家的潜在记忆 。 从360智慧商业目前已经合作过的《梦幻西游》等来看 ， 端游改类手游与端游IP改编而成的产品 ， 似乎更愿意在PC平台寻找潜在用户 。 某种程度上 ， 这或许也能说明PC用户中 ， 还有相当一部分群体的“端游情节”有待唤醒吧 。
因此 ， 作为目前端游市场最大的投放平台 ， 360智慧商业的整套推广营销方案 ， 基本可以总结为降低资源获取门槛的同时 ， 通过内容多层次的反复曝光 ， 全面占据目标用户的心智 。 而对于用户规模大不如前的端游而言 ， 抢占现有用户 ， 无疑就是占领了市场高地 。
【市场|市场费用独占80%，360如何解决端游市场的投放难题？】
推荐阅读
- 我国物流市场规模稳步复苏|我国物流市场规模稳步复苏 前7月物流总额增速由负转正
- 旅游城|恒大文化旅游城亮相青岛，高性价比获市场热捧
- 我国物流市场规模稳步复苏 前7月物流总额增速由负转正
- 北影节|突破纪录！第十届北影节北京市场签约330.89亿元
- 主打|天通苑体育馆今天正式开放，将低于市场价收费
- 新政出台！你的“快递”可能要变了，这个行业“乘风起飞”！5年内有望突破1000亿元的大市场
- 面检查|守护校园食品安全 临桂市场监管局在行动
- 模式|阿特兹：不得不向市场妥协，开启降价模式
- 中国商用汽车网|瞄准细分市场发力 上汽大通四款轻客同时上市
- 城管|集美城管出动！灌口、港头菜市场、霞梧步行街等处，违规摊点和广告牌被整治！