■有人黯然离场、有人逆势掘金 互联网出海到底行不行？2020-08-17 11:43:020阅
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图1/8欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/李婷婷
来源：深响（ID：deep-echo）
核 心 要 点
1、印度政府封禁令下达后 ， 受灾的不止是被封禁的产品 ， 出海产业链的上下游也难免受到牵连 。
2、印度市场中 ， 大部分中国团队都在等待TikTok去与印度政府交涉 ， 希望TikTok能取得一些进展 。
3、对更广大的腰部、或中小创业者来讲 ， 互联网出海浪潮还在持续 。
在出海领域连续创业者李自然看来 ， 今年做互联网出海 ， 天时、地利、人和一个都不占 。
天时上 ， 2020年在疫情笼罩下魔幻开年 ， 至今仍未摆脱疫情阴影 ， 这给了跨境电商、旅游等涉及线下实体的产业沉重一击 。
地利上 ， 出海永远是客场作战 ， 需要中国创业者去学习与适应当地的游戏规则 。
人和上 ， 出于地缘政治摩擦、国际关系变化等复杂原因 ， 在印度、美国等出海热门市场中 ， 中国产品正处于风暴中心 。
打击接连不断的袭来 。
首先出现变数的是印度市场 。
今年6月及7月 ， 印度政府“出于国家安全原因”先后发布59款及47款封禁应用名单 ， 其中包括UC浏览器、TikTok、微信、微博等 。 近日 ， 印度再将15款中国APP列入黑名单 ， 包括美拍、小米浏览器等 。
随后 ， 美国市场也出现了不可抗力 。
当前 ， 字节跳动旗下出海产品TikTok正经历着有史以来影响最大、波及面最广、也最戏剧化的波折 。 截至发稿 ， TikTok美国业务究竟花落谁家？或是关停退出、抑或是还有转机？一切仍未有定论 。
美国市场上针对中国产品的战火依旧猛烈 ， 并从TikTok烧到了微信海外版Wechat 。 美国政府对中国产品的不友好态度 ， 已经成为现阶段中国产品全球化道路上不可忽视的拦路虎 。
仍在发酵的疫情、印度政府的强硬手段、美国政府的无理要求 ， 是中国互联网产品出海面临的三座大山 。
2020 ， 出海路上风大雨大 ， 中国出海者还能乘风破浪吗？
变局
风暴的出现并非毫无征兆 ， 但在靴子落地的那一瞬间 ， 实际打击和心理冲击依然超出预期 。
Aaron供职于跨境电商平台Club Factory ， 这家2016年上线的跨境电商平台 ， 专注印度市场 ， 在6月29日印度政府发布的涉及59款网络产品的封禁名单中 ， Club Factory榜上有名 。
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图2/8事发之前 ， 其实已经有相关苗头出现 ， 这不是印度政府第一次试图对中国产品进行封禁 ， 但过去一直都雷声大雨点小 ， 没有落地执行 。 而这一次 ， Aaron没想到会如此地突然和彻底 。 靴子落地后 ， 公司立马关闭了印度相关业务线 ， 尽量减少损失 。
公开报道显示 ， 在印度政府封禁政策落地后 ， Club Factory暂停向卖方付款 ， 目前Club Factory欠卖方多达6亿卢比的付款已由平台保留 。
印度政府的强硬态度让不少中国团队陷入被动 ， 对于突然之间的彻底封杀 ， 大部分人感到摸不着头脑 。 执行过程中 ， 被封禁的部分团队收到了印度政府发来的质询函 ， 但也有团队连质询函都没收到 。 一些没有收到质询函的公司只好到处打听 ， 询问别人是否认识收到质询函的人 ， 能否看看邮件内容 。
受灾的不止是被封禁的产品 ， 出海产业链的上下游也难免受到牵连 。 一家在印度市场做了六七年的广告代理商在封禁事件发生之后 ， 客户预算瞬时全没 。
对中小团队来讲 ， 如Club Factory一样及时关闭印度相关业务、转向其他市场寻找机会 ， 是当下更能及时止损的选择 。 但是 ， 在印度投入的资金、搭建的团队、积累的用户 ， 如何能说放弃就放弃？
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图3/8重压之下 ， 有人提出 ， 利益受损的公司是否可以联合起来 ， 去发声或者尝试影响一些决策群体 ， 以改变结果 。 不久前的ChinaJoy上 ， 就有人问扬帆出海CEO刘武华：“你们媒体是不是该去发发声？”
然而在时下节点上 ， 要达成以上目标 ， 难度太高 ， 大部分人只能选择“看”跟“等”——头部大厂的动作成为为数不多的线索 。
相对来说 ， 头部企业确实能提早一步接触到相关信息 。 据「深响」了解 ， TikTok以及欢聚集团旗下直播应用Bigo live ， 都提前收到了来自Google的消息 ， 了解到印度政府有要将其产品下架的打算后 ， 都主动将产品先一步下架——对这些在印度市场DAU已经过亿的产品来讲 ， 既然结果不可避免 ， 那就主动下架 ， 表现出要主动沟通解决问题的态度 。
风波下 ， 头部出海企业、尤其是近期广受舆论关注的TikTok ， 被逼成了出海圈的“带头大哥” 。 印度市场中 ， 大部分中国团队都在等待TikTok去与印度政府交涉 ， 希望TikTok能取得一些进展 。 有进展了 ， 大家就跟着TikTok的步伐走 ， 如果没有进展 ， 其他公司可能也没有那么大的能量去推动 。
只是目前 ， 印度市场的局势仍不乐观 。
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