猫眼|四大宣发功能组合出击，猫眼寻找直播营销的新边界( 二 )
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这场接近两小时的直播 ， 最终获得了1.1亿+曝光、直播间累计曝光人次2990万+、直播间互动193万+、活动话题四次登上抖音热点榜 。 此外 ， 猫眼整体发放福利200万+ ， 带动了3700万+影院订单以及18部影片售票 ， 其中包括了《八佰》《荞麦疯长》《误杀》等涵盖历史、悬疑、爱情等多个类型的影片 。 由此可见 ， 在创新能量的作用力下 ， 直播宣发的势能是远超想象的 。
探索短视频平台的宣发价值空间
猫眼与抖音携手 ， 已经不是第一次了 。
从行业大环境来看 ， 近几年传统宣发逐渐乏力后 ， 互联网宣发开始登上舞台 ， 且在短视频成为风口的节点下 ， 如抖音等短视频平台的宣发能力尤为令人瞩目 。 《前任3》因#吃芒果#、#谁还没有一个前任了#等话题在抖音意外引发病毒式传播后 ， 抖音作为电影营销平台的价值 ， 正在被电影行业所重视 ， 而抖音自身也在加速与电影行业的融合与接轨程度 。
从猫眼自身维度来看 ， 2014年通过联合发行《心花路放》开启在宣发领域的征程后 ， 近几年 ， 《我和我的祖国》《流浪地球》《一出好戏》《飞驰人生》等热门影片背后几乎都有着猫眼的身影 。 在建立起包含微信、QQ、大众点评、猫眼、格瓦拉等在内的六大流量入口 ， 以及线上线下一体化宣发、小程序社交互动营销生态后 ， 猫眼的视野不再单纯聚焦于内部 ， 而是开始联合腾讯、抖音等 ， 寻求更为广泛的合作 。 
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可以说 ， 从最初主要聚合自身能量到如今外连外部力量 ， 猫眼正在建立起一个更为开放的宣发体系 。 2018年 ， 猫眼小程序成为抖音平台第一家入驻的小程序 ， 之后 ， 猫眼与抖音联动为头部院线电影在抖音平台提供影片宣发支持的同时 ， 也帮助抖音建立起了从营销到购票的生态闭环 。 如今 ， 用户在抖音上被与影片相关的创意内容吸引时 ， 便能立即转到售票页面完成购票 。
2019年 ， 猫眼成为抖音在影视综领域的首家数据合作平台 ， 其后 ， 猫眼专业版上线了抖音热度榜单这一数据服务新功能 ， 该榜单不仅包含电影热榜 ， 还涉及剧集、综艺热榜 ， 榜单以影视项目在抖音平台的官方账号影响力、影片讨论度、话题指数和搜索指数加和而成的热度值排名 。 在短视频宣发缺乏一个更为公开化和立体化的数据体系时 ， 猫眼上线的抖音热度榜 ， 及时为行业带来了一个全面的参考坐标 ， 让片方能更好地据此制定宣发策略 。
同是2019年 ， 在《吹哨人》的宣发期 ， 作为出品方和主控发行方的猫眼选择了“抖音+猫眼+KOL”的营销组合拳 ， 影片主演汤唯和雷佳音空降抖音直播间 ， 与抖音头部KOL多余和毛毛姐联合推广影片 ， 在“视效合一”的新形式下提升流量转化率 。 到如今猫眼与抖音联手进一步强化双方宣发生态的直播基因 ， 它们二者的合作已经历经了三年时间 ， 三年里 ， 它们在不断寻找短视频宣发的更多可能性 。 
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短视频宣发虽如火如荼 ， 但毕竟是新形式 ， 不管是短视频平台自身还是片方 ， 在短视频宣发上仍都处于“从试水到深耕”的阶段 。 这一阶段中 ， 行业在慢慢了解短视频宣发的独特价值 ， 同时也在每一次宣发中完善短视频营销的方法论 。 所以 ， 猫眼一次又一次的探索 ， 对短视频营销走向成熟来说 ， 可谓是极为重要的推动力之一 ， 当短视频宣发生态渐成体系后 ， 电影市场的潜力也将进一步被激活 。
就像此次猫眼联合抖音发起的“再一起 ， 看电影”公益直播 ， 初心便是集结各方力量 ， 唤醒了大众观影热情 ， 鼓励他们回到影院 ， 从而为行业复工提振士气 ， 从最终的直播成绩来看 ， 它无疑实现了这一目标 。 可以说 ， 这场直播做出的探索 ， 不仅是在为正在复苏的电影行业添砖加瓦 ， 猫眼四大营销功能的落地 ， 也为那些等待上映的优质影片提供了更多新选择 。
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