猫眼|四大宣发功能组合出击，猫眼寻找直播营销的新边界( 三 )
做读懂行业的先行者
其实 ， 回顾过去几年电影行业的发展来看 ， 不仅是内容经历了一个从粗放式到精品化的发展阶段 ， 宣发同样如此 。
以前 ， 传统宣发中铺天盖地式的地广或以“炒作”为主要手段的宣发可能都能取得一定的效果 ， 但如今 ， 智能化、系统化、精准化的互联网宣发对行业提出了更为多元的要求 。 因此 ， 诸如猫眼等全文娱服务平台 ， 必须在这个阶段更好地发挥自身根植于互联网基因中的优势 ， 扮演好优质内容与观众之间的桥梁这一角色 。
为了完成这一使命 ， 除了合作抖音 ， 猫眼近几年也在不断完善自身的智能宣发生态 。 在数据服务产品体系上 ， 猫眼如今已经形成了全程参与式数据资讯服务能力 ， 即提供涵盖影片开发/创作阶段、制作阶段、宣发阶段、映后及复盘阶段一整个流程的IP评估和营销效果评估 ， 帮助电影项目选择最优的定位策略及全程营销方案 。 
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在宣发生态的创新与完善上 ， 近几年猫眼开始在短视频领域发力KOL矩阵的建设 ， 除了合作拥有李子柒、卧蚕阿姨、仲尼Johnny等头部KOL的微念科技 ， 为电影内容的跨圈层传播蓄力外 ， 猫眼也在不断搭建自己的媒体矩阵 。 如今 ， 猫眼已经孵化出了包含“喵不可言”、“猫眼电影”、“斑布猫”在内 ， 覆盖抖音站内近3亿粉丝的KOL矩阵 ， 他们将成为猫眼短视频营销聚合流量的核心力量之一 。
此外 ， 2020年上半年 ， 猫眼联合欢喜首映发起了“极速24小时”云观影活动 ， 通过“24小时限时免费+KOL直播点评+用户实时互动”三效合一的打法 ， “极速24小时”推广了《天上再见》《无主之作》等五部影片 ， 并以对用户线上观影习惯的培养 ， 打破了他们与优质内容间的隔阂 。 未来 ， “极速24小时”将长期为影视行业的智能宣发提供助力 。
【猫眼|四大宣发功能组合出击 ， 猫眼寻找直播营销的新边界】过去几年 ， 立足院线电影的基础上 ， 猫眼平台的智能宣发服务一直在向更多领域辐射 ， 如猫眼专业版成为首家院网“全票房数据平台” ， 提供优爱腾网络电影分账票房、观影人次、排名等排行榜单 ， 在网络电影减量提质的关键阶段 ， 补全了市场的数据空缺；如打造“猫眼云聊”系列节目 ， 以“侃片”、“小婉追星记”、“来电不准营业”等栏目对话热播剧的主创 ， 开拓剧集全新宣发模式和宣传阵地 。 
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构建起成熟的全文娱五大平台之后 ， 猫眼在持续建设平台能力的路上一直未曾停歇 。 不论是横向与腾讯影业、腾讯视频、TME、抖音等平台的合作 ， 以此为电影宣发寻找更多曝光场景和渠道、玩法；还是强化“视效合一”的宣发战略 ， 提升电影宣发效率；亦或是与微念科技合作并建设自身KOL矩阵 ， 以达人为支点助力全民营销 ， 猫眼都在不断升级、释放自身宣发能力 ， 为电影市场及整个文娱市场带来更大想象空间 。
在“合纵连横”的基础上 ， 猫眼通过对直播、短视频、KOL矩阵等多维度资源的整合 ， 未来可以为电影宣发带来更为可观的流量池与转化率 。 可以预见 ， 在《夺冠》《姜子牙》《我和我的家乡》等头部影片相继定档的行业复苏期 ， 持续蜕变的猫眼 ， 不仅将为这些优质内容的脱颖而出提供驱动力 ， 也将成为行业加速恢复元气的关键所在 。
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（责任编辑：张洋 HN080）
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