忆梦|视频平台为了拉会员，内容还能烧多久？( 二 )
通过上新剧热播期会员内容有效播放占比来看 ， 电视剧很难与网剧、分账剧匹敌 。 因为网剧、分账剧大多是独播 ， 会员拉新能力强 。
电视剧对会员的吸引方面 ， 爱腾芒联合播出的《完美关系》热播期会员有效占比最高 ， 其次为腾讯视频独播的《安家》约为23% 。 可以看到 ， 对于头部大剧 ， 视频平台更愿意尝试拼播的方式 。
网剧方面 ， 腾讯视频的会员有效播放表现突出 ， 《三生三世枕上书》会员内容有效播放占比接近50% ， 《传闻中的陈芊芊》《你是我的命中注定》超过40% 。 其次是爱奇艺 。 而优酷和芒果TV并没有内容上榜 ， 显示了其在头部内容和会员运营上的短板 。
在会员数量天花板被不断打破的今天 ， 各平台以不同的运营方式开垦会员付费新模式 。 超前点播是去年开始得到证实的方式之一 。
回看超前点播出现和发展的过程 ， 在《陈情令》上出现有其必然性 ， 这样一部腐女粉丝向的作品 ， 用户粘性极高 ， 在粉圈向来有应援打call的风气 ， 陈情女孩们为了这部剧去买买买 ， 好像是心甘情愿 ， 理所当然的 。
《陈情令》开了先例后 ， 之后又有《灵剑山》、《庆余年》付费 。 但这种新的付费观看模式 ， 一旦要推而广之 ， 在整个的会员和平台的用户层面需要经历一个适应过程 。 这也是大众剧《庆余年》当时会出现巨大争议 ， 出现巨大负面风波的一大原因 。 但好在视频平台有惊无险地度过了 ， 现在超前点播已经变成了一种常态 。
云合数据显示 ， 2020上半年 ， 已经有48部剧集采用了超前点播模式 。 到3月 ， 超前点播已经覆盖50%头部独播网剧 ， 6月 ， 除分账剧外 ， 85%网剧均开启超前点播 ， 并且这种模式已经从网剧延展至电视剧 。 最近的《三十而已》 ， 作为一部台播剧 ， 也破天荒进行了超前点播 。
超前点播背后是多元化的会员服务模式和排播考量 。 除单一的单集付费模式 ， 爱奇艺在5月份赋予星钻会员免费超前点播的权利 ， 提高会员价值 ， 深度绑定会员用户 。 值得注意的是 ， 以往超前点播往往在剧集播至后半段、结尾处 ， 但爱奇艺推出的“迷雾剧场”系列剧《十日游戏》《隐秘的角落》上线三天即可星钻会员免费看大结局 ， 或者付费超前点播 。
更短的剧集上线时间意味着更快速的排播计划和更多元的内容 ， 以往可以精确到每月上新计划 ， 如今需要精确到每周 ， 排播周期由大到小、由粗到精 ， 如此一来 ， 古装、甜宠、悬疑、合家欢向等各类片单可以在短时间内集中上线 ， 满足用户的喜好 。
有一个现象是 ， 从2019年的下半年开始 ， 新上内容在会员转免费之后的窗口期也在减短 ， 以前会员转免费的窗口期可能会有一两个月 ， 有一些不愿意办会员的用户 ， 可能还可以抓住这个窗口期看到免费的内容 ， 比如《延禧攻略》 ， 但这种窗口期正在缩短 ， 甚至消失 。 比如去年暑期档的《陈情令》 ， 在最后一集更新完之后 ， 第二天就变成全集会员才能看 。
如果这一趋势继续发展 ， 长视频平台最终是否会变成完全的会员服务平台呢？不是没有可能 。 而且 ， 这一方向其实跟视频平台想要构建IP生态的目标也并不矛盾 ， 比如像迪士尼现在的情况 ， 既有IP变现的线下乐园 ， 同时也有线上平台Disney+大力发展会员业务 。
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