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服务|腾讯Q2营收净利涨幅近三成，三大业务增长势头下暗藏风险( 二 )


《投资时报》研究员注意到 ， 在2020年4月智能计算中心首次被国家发改委明确纳入新型基础设施范围的一个月后 ， 腾讯云与智慧产业事业群总裁汤道生宣布 ， 腾讯未来五年将投资5000亿用于新基建与产业互联网的进一步布局 。
汤道生表示 ， 腾讯云和智慧产业在新冠疫情中提供了非常多的技术解决方案助力抗击疫情 ， 通过腾讯课堂、腾讯云会展、腾讯会议、企业微信等产品帮助复工复课 ， 利用云计算、大数据、人工智能、区块链等技术提供远程医疗服务 。
但产业互联网、数字技术在疫情期间彰显产业潜力的同时 ， 也暴露了一些短板 ， 现有产业数字化的深度还有很多提升空间 ， 迫切需要通过新基建的建设来释放生产力 。
不过腾讯控股此次并未单独披露重点投资领域云服务板块的收入 ， 并且在财报中表示 ， 新冠疫情使云服务相关项目的落地实施有所延迟 ， 将对短期收入造成负面影响 。
网络广告业务增长放缓
在腾讯三大业务板块中营收占比最低的为网络广告业务 ， 二季度该业务收入为185.52亿元 ， 虽然与去年同期数据相比呈增长趋势 ， 但13%的同比增长率远低于一季度32%的同口径数值 。
具体来看 ， 网络广告业务由社交及其他广告收入和媒体广告收入两部分构成 ， 收入增速放缓主要归咎于媒体广告收入延续了一季度的下滑趋势 ， 二季度较去年同期下降25% ， 仅为32.90亿元 。 财报称 ， 这主要是由于宏观环境下品牌广告需求疲弱以及部分内容制作和播放延迟 ， 导致腾讯视频的广告收入下降 。
占比较大的社交及其他广告收入则支撑着网络广告业务板块的增长趋势 。
财报显示 ， 今年二季度腾讯社交及其他广告的收入为152.62亿元 ， 与去年同期相比增长27% 。 这主要是由于价格较高的视频广告占比提高促进eCPM（有效的每千次展示费用）增加 ， 带动了移动广告联盟的收入增长 。 同时 ， 微信广告资源（尤其是朋友圈）推动了广告曝光量迅速增长 ， 带动微信朋友圈的广告收入增长 。
不过 ， 《投资时报》研究员注意到 ， 虽然社交及其他广告收入二季度的增长趋势依然明显 ， 但与一季度47%的同比涨幅相比亦有所回落 。
腾讯控股认为 ， 微信生态正重新定义中国的网络广告 ， 让广告主可在其私域（例如公众号及小程序）与用户建立关系 ， 使其投放可有效维护长远而忠诚的客户关系 ， 而非只是单次交易的广告投放 。 并且该公司对微信不断改革升级 ， 发布版本更新 ， 以增强其在通信、内容及服务方面的功能 。 一系列操作之后 ， 二季度微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.06亿 ， 同比增长6.5% ， 环比增长0.3% 。
而同样属于通讯及社交产品的QQ则不容乐观 ， 即便该公司通过在QQ中增添社交游戏、推出定制化漫画表情包、丰富二次元相关小程序的内容等措施来吸引年轻群体 ， 也抵挡不住QQ用户流量持续下滑的趋势 。 二季度QQ智能终端月活跃账户数仅为6.48亿 ， 同比下降8.4% ， 环比下降6.6% 。
腾讯控股2020年二季度微信及WeChat、QQ、收费增值服务的账户数量情况
服务|腾讯Q2营收净利涨幅近三成，三大业务增长势头下暗藏风险
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数据来源：公司财报


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