联合会员|联合会员能否让喜马拉雅翻越“顶峰”？( 三 )
自身发展挑战之外 ， 外部竞争环境的变化也在时刻提醒着喜马拉雅 ， 它现在并不安全 。
去年底 ， 腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下的酷我音乐发布“百亿声机”计划 ， 宣布投入百亿资源+资金扶持长音频内容创作 。 在今年4月举行的战略发布会上 ， 酷我音乐推出了对标喜马拉雅的酷我畅听 ， 其内容覆盖了有声小说、畅销书、相声评书等等 。 发布会上CEO彭迦信强调：长音频将是未来TME持续发力的战略领域 。
腾讯之外 ， 字节跳动年初也在抖音内测了语音直播功能 ， 在番茄小说的基础上其还推出了番茄畅读 ， 背后的先天优势就是拥有番茄小说的大量优质版权内容 。 另外与喜马拉雅有着长期合作关系的阅文集团、中信出版社也都先后涉足音频市场 ， 阅文集团2018年推出自有品牌“阅文听书”之后一直在不断发力 ， 加强市场渗透；中文在线也在5月中旬与“蜻蜓FM”达成战略合作 ， 开始向后者提供旗下17K小说网、四月天文学网的数字版权 。
各方巨头针对在线长音频领域已经不仅是“试水” ， 而是真刀真枪 。 尤其是财力值“充沛”的酷我畅听 ， 更是吸引了大量知名主播加盟 。 在7月中旬 ， 包括拓仙人讲故事、驴蛋先生、神彩飞扬、京城人文君、Fmt8可乐姐姐等百名音频主播入驻酷我畅听的同时 ， 微博上频频出现跳槽主播和MCN机构打出的“再见！喜马拉雅 。 你好！酷我畅听 ” ， 或许正是资本推动之下主播之战的侧影 。
这种行业巨头引发的主播争夺战 ， 对长音频市场的原有重要玩家——喜马拉雅、蜻蜓FM和荔枝FM都将是重大的考验 。
【结束语】
内外压力的加剧 ， 对于站在IPO门外的喜马拉雅而言自然是巨大的挑战 。 因此其需要在短期内让自身变得更加“充实” ， 这也会给未来资本道路上的各方参与者以信心 。 当然 ， 相信任何平台都很清楚 ， 联合会员只是一个治标不治本的“止疼药” ， 如何改善自己的内容生态 ， 让内容创造者和会员都感到真正的价值 ， 尤其是即便没有“超值优惠”也能让用户心甘情愿地充值会员 ， 才是真正的治本 。
这是所有音视频平台最渴望的理想状态 ， 只是从现在来看 ， 这个状态依然只停留在“理想阶段” 。
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《小米生态链战地笔记》、《微信思维》、《微信力量》三本畅销书的作者 。
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