观点评论|流量红利消失后，母婴品牌如何借助私域流量获得新增长？( 二 )
文章图片
另外 ， 由于用户转化周期由不同的产品特点决定 ， 零食、服装等低决策商品只需用户的快速决策 ， 而婴幼儿奶粉等产品通常需要更长的转化周期 。
以前品牌投放广告的ROI判定是看投放之后的短期效果 ， 但这往往会使得品牌对长期用户转化有所忽视 ， 从而造成潜在客户的流失 。 腾讯广告通过数据能力升级 ， 不断创新更精细化拆分的测算模式 ， 力图进一步优化品牌长效营销链路 。
在用户进入私域流量池之后 ， 针对了解品牌、下订单、复购等一系列动作节点 ， 腾讯生态都有相应的运营方式与之匹配 ， 在整个生命周期过程中 ， 每一个节点品牌都可以与之触达 ， 提高了品牌与用户建立深度联系的机会 。
2. 母婴私域的未来价值
除了深度挖掘用户全生命周期运营 ， 不少母婴品牌也在积极尝试全产品域的创新拓展 。
母婴人群生命周期往往活跃在孩子的0-3岁 ， 而品牌通过私域流量中的妈妈社群等渠道 ， 在孩子3岁后依旧可以和用户持续沟通 ， 通过精细化运营 ， 与客户建立更长效的连接 。 同时品牌还能在这一过程中获得更多更直接的反馈信息 ， 从而根据需求进一步优化产品线决策和营销决策 ， 找寻更多增长机会 。
-04- 小结 品牌在感叹消费者变化太快、企业增长太慢的同时 ， 应该意识到 ， 重新激活品牌力 ， 重新建立与消费者的有效沟通和深度链接 ， 是以母婴行业为代表的消费品行业都必须要做的事 ， 打造私域流量池成为实现持续增长不得不面对和攻克的一大课题 。
我们看到 ， 越来越多的创新消费品牌比如元気森林、钟薛高等 ， 都通过这种与用户的强关系的建立 ， 拥有了品牌的护城河 ， 从而反向持续滋养品牌的增长 。 而现在 ， 更多品牌看到了那些“得人心”的快速增长模式 ， 也开始着手挖掘用户心智管理 ， 激发私域流量强大势能 。
【观点评论|流量红利消失后，母婴品牌如何借助私域流量获得新增长？】数字化时代 ， 与消费者建立沟通联系已经不像过去那样复杂 ， 企业完成自我迭代也必须从重新认识你的用户开始 。 运用新技术和新的运营思路 ， 与消费者建立沟通桥梁和信任关系 ， 品牌才有可能在未来越走越远 。
推荐阅读
- 发长|沈梦辰发长视频谈淘汰，《大碗宽面》成员现身评论区，对沈梦辰的称呼好宠
- 罗云熙 |流量小生踩高跟和陈凯歌儿子拍戏，鞋跟近十厘米，下楼梯要人搀扶
- 观点评论|河南这所大学，与华为达成校企合作，毕业后不担心没工作！
- 看看资讯|和流量小生约会，怒甩小鲜肉男友，她为啥能成为“男神收割机”？
- 【地评线】海报视评：英雄就在我们身边|【地评线】海报视评：英雄就在我们身边
- 综艺|《奔跑吧》下期未播先火，新嘉宾是流量明星，引人期待
- 观点评论|粤港澳大湾区最具创新力榜单：科技与制造TOP30率先出炉！
- 「中国经营报」流量井喷后 平安好医生加码打造线上线下服务闭环中国经营报2020-08-29 06:03:320阅
- 评论|沈梦辰发淘汰感言，看清《浪姐》姐姐评论，文案展现真实关系
- 娱乐独角兽|诞生四个月的黑马 酷我畅听以内容生态+流量搅动颠覆长音频市场？