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“科学怪人”方俊平，非主流网红的二次涅槃

李佳琦在2017年11月的一次直播中,一反常态,语无伦次:哇!我好紧张!我的天!原因是突然有位美妆界巨头来直播现场探班,李佳琦秒变小粉丝,惊喜无措,条件反射地把位置让出来,差点退到镜头外面去 。
这位巨头低头细看当天主推的护肤品成分列表 。 李佳琦忐忑地询问他的意见:老师,那你推荐它吗?
两年后,这段探班视频被李佳琦粉丝翻出来,又一次传播,有人留言:他是谁啊?
李佳琦说,他还没做直播时,就常看这位大咖的视频——他超火的 。
这位被李佳琦称为老师的人,是方俊平,他更广为人知的名字是微博上的俊平大魔王,有近千万粉丝;在小红书上,则有近300万粉丝 。 他算得上是美妆届的初代网红,但在直播带货风口里,选择了另一条路 。
非典型网红
方俊平常在网上发布专业的化妆品测评和护肤科普,全网粉丝约有2000万 。 他最开始是写微博文章,后来又做视频,至今已有十年 。 2013年,他成立了同名化妆品品牌,消费者主要来自于粉丝,复购率高,但很少出圈 。
2016年3月,他发了一条关于素颜霜的成分的揭底视频,被全网疯转 。 随后,每天新增2至4万粉丝,粉丝数从6万飙升到百万,微博账号下关于护肤问题的留言再未停歇 。
几乎一夜之间,他成为了大V、KOL、网红 。 次年,新浪微博超级红人节把他评为十大美妆红人之一 。 有媒体称他为天猫第一美妆男网红 。
护肤博主俊平红得不太寻常 。 他不是典型意义上的美妆网红 。 因为他不化妆,也不会化妆 。
他对于化妆品的评价,首先来自产品成分表,其次是各类实验与试用 。 让他走红的视频就是穿着白大褂在化学实验室里录制的 。 2020年,他为了测试防晒霜,带团队飞到广州,在背上分区涂抹24款热销防晒霜,暴晒3小时,再通过仪器取数,得出一系列测试结果,之后给出结论 。 这次测试发在微博后,转评破万条,一片叫好 。
方俊平成名并不算早 。 2016年走红时,他已35岁 。 粉丝留言叫他叔,他也不会称呼粉丝亲,他们之间的交流平实而坦白 。
他走上这条路是个意外 。 从日常发布的视频内容中,可以大致拼凑出他的过往:
他曾先后在北京和上海做网络游戏运营,但高强度的工作让他身体失衡,并患上抑郁症,很快又在脸上发现白癜风斑块 。 他无法坦然接受这种安排,于是四处求医 。 杭州的皮肤科专家建议他调整生活状态,他于是辞去高薪工作,寻求改变 。 随后在一位心理医生的建议下,他开始接触芳香疗法,师从亚洲芳疗名师温佑君 。 经过几年的学习,他成为内地第一个拿到IFPA(国际专业芳疗师联盟)证书的男学员 。
有位芳疗师总结这个领域的学习内容:你需要懂植物学、有机化学、解剖学、病理学、心理学等,如果能再懂些中医、营养学、护肤品配方学就更好了 。
于是,方俊平又通过学习、考试,拿到了国家一级化妆品配方师资格证 。
方俊平的母亲是外科医生,父亲从事地质勘探工作,家里还有个实验室,中学时物理和化学成绩也不差,对他而言,从文科转换到生物化学研究,并没有那么困难 。 小时候我常在家里的实验室捣鼓,很喜欢这些 。 他回忆 。
他持续学了十年芳香疗法,整理了大量学习笔记 。 他的导师既有雅诗兰黛欧洲研究所的退休主任,也有年过古稀的植物学家 。 很多时候,他都在普罗旺斯植物园,听着戴草帽的老植物学家,指导怎么分辨穗花薰衣草和狭叶薰衣草 。 烈日当空,大家的汗也似乎散发出香气 。
“科学怪人”方俊平，非主流网红的二次涅槃
方俊平在普罗旺斯找薰衣草
经过多年学习,方俊平发觉,芳疗是一套讲述生理原理的科学语言,但最后会回归到情绪和心理上解决问题 。 芳香疗法是自然疗法的一部分,它属于辅助医学 。 大量身体问题源于心理状态,如果你长期处于焦虑状态,身体肯定会出状况,因为身心是一体的 。
2007年,辞掉网络游戏运营的工作后,方俊平在杭州开了美妆店和SPA馆,将芳疗理念引入内地 。 俊平最迷甜橙香,认为它能让人心情变好 。 他常常拿着甜橙,站在店里与顾客聊皮肤问题的解决方案,为了追踪效果,还会与对方互加线上好友 。


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