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「」优酷升级分账规则，网络电影到了“紧要关头”？2020-08-21 14:44:170阅

「」优酷升级分账规则，网络电影到了“紧要关头”？2020-08-21 14:44:170阅
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图1/7欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji
文/张娜
来源：毒眸（ID：DomoreDumou）
网络电影市场的竞争 ， 正变得空前激烈 。
在没有电影院的2020上半年里 ， 全网出现了超30部破千万的网络电影 ， 有6部网络电影甚至突破2000万的大关 ， 成为了有史以来的新高 。 其中优酷上半年共15部网络电影分账票房破千万 ， 爱奇艺和腾讯视频则分别有23部和5部作品实现了千万分账（包括独播与非独播） 。
尽管线下娱乐渠道的关闭 ， 极大程度上推进了网络电影市场的繁荣 ， 但不可否认的一点是 ， 越来越多观众正在向网络端迁移 ， 当一部分人对网络电影的印象还停留在“十几万投入换取几百万票房”的时候 ， 分账票房的天花板不断被顶高 ， 让更多的从业者看到行业正在迸发出新的可能和潜力 。
但在毒眸看来 ， 分账票房的提高只是网络电影利好的一面 ， 行业在前进的过程中 ， 也依旧存在着亟需解决的问题——纵观上半年 ， 网络电影上线数量较去年同期减少79部、仅为391部 ， 除了疫情影响下网络电影的生产遭遇一定压力外 ， 行业有意识去“提质减量”也是一个重要因素 。
实际上 ， 今年上半年票房分账超过千万的38部网络电影中 ， 仅《辛弃疾1162》豆瓣评分超过6.0 ， 大部分网络电影仍然及格线以下徘徊 ， 分账票房与口碑相关性不明显 。 因此之前在“灯塔2020上半年网络电影市场报告”直播解读活动中 ， 就有嘉宾提出 ， 虽然网络电影还在一个相对的萌芽期 ， 但“流量红利”终有逝去的一天 ， 长此以往 ， 理性的观众或许会放弃网络电影市场 。
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图2/7想要解决这些问题 ， 擦拭掉外界对于网络电影的刻板印象 ， 行业迭代就成为了每一个从业者都要面对的挑战 。 为了抬升行业的天花板 ， 改善行业的现状 ， 优爱腾都在近年来对网络电影的分账规则做出了一些调整 ， 希望激励更多好内容的涌现 。 而就在昨天 ， 优酷便对网络电影的分账规则进行了升级 ， 对定级单价、资源推广、分账公式进行了全面优化 ， 给真正的好项目提供了更多支持和更大盈利空间 。
新的“游戏规则”已经在潜移默化之间树立而起 ， 留给从业者的下一步 ， 不应该是只盯着分账票房数据的增长 ， 而是如何与平台一起提升网络电影的质量 ， 如何共同构建出与网络电影相对应的创作生态 ， 让网络电影真正能成为用户喜爱、平台值得依赖的优质内容品类 。
新规则 ， 新玩法
发轫于2014年的网络电影 ， 自诞生之初 ， 就以视频平台为播映和回收成本的渠道 ， 因此各个视频平台对于网络电影的分账规则 ， 都会有自己的考量和要求 。 特别是在过去的几年里 ， 网络电影行业经历了大浪淘沙的阶段 ， 因此不同时期平台对于规则进行的调整和跟进 ， 就必须更加及时、做到与时俱进 。
今年3月 ， 腾讯视频率先进行了议论调整 ， 公开月度分账票房榜单 ， 推出了全新的分账规则 ， 将有效观影人次定义为“能连续观看超过5分钟的一次或一次以上的观影行为” ， 并提高了分账单价 ， S+级分账单价为4元、S级为3.5元、A级为2.5元 ， 依然以内容分成为主 。
爱奇艺方面 ， 自从今年4月开始 ， 将网络电影结算周期由季度结算升级至月度结算 。 具体的分成模式为三种：内容分账收益=内容定级单价*有效观影人次；营销分账收益=营销单价（0.5元）*上线首月有效观影人次（邀约制、独家）；广告分账收益=内容广告收益*分成比例（独家：70%；非独：30%） 。
相比之下 ， 优酷对于网络电影分账规则得调整似乎“姗姗来迟” ， 但其实在“优酷网络院线”的最新公告中可以看出 ， 此次对于合作模式的升级力度不容小觑 ， 变化主要集中在对定级单价、资源推广、分账公式的优化 ， 包含了不小的决心 。
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图3/7优爱腾三家分账规则具体来讲 ， 优酷此次在网络电影分账票房计算方法上 ， 最大的变化在于由内容定级单价和会员有效观影时长来决定票房成绩 。 即将之前采用的“定级单价*有效会员观看总时长/1.25小时” ， 调整为“分账票房=内容定级单价*会员有效观影时长” 。
而所谓的会员有效观影时长 ， 是指许可作品付费周期内 ， 付费用户观看影片的累计有效时长 。 和过去的分账规则相比 ， 这一做法取消了固定时长参数 ， 简化了分账公式 ， 也向片方让出了部分盈利的可能 。 对于片方来说 ， 可谓是一种更为透明且灵活的计算方式 ， 而这也会让那些节奏够好、能吸引观众持续看下去的电影 ， 获得更多的利益 。
具体到计算公式里 ， 虽然影片定级单价依然以内容评估作为标准 ， 但此次其实丰富了评级分账体系 ， 在原来的基础上新增了“A+”级别 ， 分账单价为5元 ， 这让一些虽然达不到S级但已经足够优秀的影片 ， 有了更大的获利空间 。 而整个调整之后 ， 优酷目前的分账等级包括了S级分账单价6元 ， A+级5元 ， A级4元 ， B级2元 ， C级1元 ， 在头部影片的分账单价上 ， 是几家主流平台里最高的 。


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