「」优酷升级分账规则，网络电影到了“紧要关头”？2020-08-21 14:44:170阅( 二 )
但无论单价再怎么高 ， 决定影片收益天花板的其实还是播放次数 ， 因此宣发资源、曝光量就显得尤为重要了 。 据悉此次在优酷升级的资源包里 ， 还增加了各级别的推广资源 。 比如新增的“A+”级别 ， 可享受pc、手机等多个端口的位置推广 ， 并在最低推广时长上 ， 也仅次于最高级别的S级 。 具体资源包括了优酷首页焦点图、电影频道焦点图等 ， 在资源推广上 ， 范围几乎涉及了优酷内网所有可见的位置图 。
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图4/7优酷App电影频道焦点图资源位简单算一笔账 ， 一部原本再优酷上被定为A级的网络电影 ， 此次分账规则升级之后 ， 在用户播放次数不变的情况下 ， 和之前相比如今总体分账收入有机会上涨25% 。 而如果考虑到增加了曝光资源——增加了PAD首页电影位置、OTT的电影频道首屏和电影频道今日推荐的位置 ， 其潜在的受益空间将会更多 。
关于此次规则升级 ， 优酷方面的解释称 ， 是“为了让片方提供更加优质的服务 ， 为创新内容带来更多破圈的机会 ， 让每一个好内容拥有更多的可能、获得更多的观众、取得更高的票房” 。 而规则和资源迭代 ， 一方面能够鼓励更多优质项目冲出票房天花板 ， 创造新的历史；另一方面 ， 对于资源包的升级 ， 也意味着在网剧网综热度高涨的同时 ， 平台依旧将网络电影视为布局的重点 。
实际上 ， 基于这方面的构想 ， 优酷早在新财年召开的网络电影闭门会上就宣布了一系列对影片的扶持政策 ， 提出了票房激励机制 。 其中包括在今年的4月1日到明年的3月31日的期间里 ， 只要在优酷上线的网络电影分帐票房超过一千万 ， 之后在千万票房的基础上 ， 每超过一百万 ， 优酷就会给到二十万的奖励金 。 换言之 ， 分帐成绩越高、奖励也会越高 ， 单部影片最高可获得五百万的奖金 。
如何做好网络电影的“水电煤”？
当今年网络电影行业里涌现出《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》《鬼吹灯之龙岭神宫》等多部分账票房破千万的作品时 ， 不止一位的从业者曾告诉毒眸 ， “网络电影的精品意识越来越强了” ， 现在大家已经摆脱了前几年用“低成本挣快钱”的意识 ， 不断地去增加好的IP ， 也不断的在增加制作投入 。
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图5/7《倩女幽魂：人间情》和如今形成鲜明对比的是在6年前 ， 彼时网络电影还是一片待耕开荒的“无人区” ， 一大批投机者蜂拥而至 ， 在政策相对空白的情况下掘金 。 为了吸引眼球 ， 早期的网络电影往往充斥着暴力、低俗的元素 ， 多次出现“以小博大”的投资回报 ， 让这块新生的区域里 ， 带有着浓郁的荒蛮气息 。
直到2017年 ， 头部平台们意识到了网络电影有着极大的上升空间和变革的必要性 ， 于是纷纷加大投入 。 也正是这一年 ， 优酷联合阿里影业携10亿资源中场入局网络大电影市场 ， 提出了用电商思维做网络电影 ， 并开放新的分账模式 ， 引入“播放时长”和“会员拉新”两个维度 ， 希望通过多方面评估一部网络电影 。
同时 ， 头部平台也都意识到 ， 自己与网络电影的关系紧密 ， 不能只担任播映这一角色 。 如何打通内部资源 ， 为网络电影提供基础设施建设 ， 在宣传推广上赋能 ， 完善行业生态 ， 是平台们都在探索的方向 。
比如在2019年 ， 爱奇艺搭建起了开放平台 ， 公开覆盖影片制作前、中、后期的全链服务能力 ， 是为了给合作方更多维的服务与数据支持 ， 助推影片的口碑和收益都能实现最大化 。 在今年4月 ， 腾讯视频也上线了VIP开放平台 ， 片方可以在平台上 ， 直接完成从递交样片、物料上传、定级定价、预先排播、电子合同、分账结算、数据分析等一系列的服务 。
而众所周知 ， 阿里影业长期以来都在表示要做影视行业的“水电煤” ， 而优酷在网络电影行业里也沿袭了这一目标 ， 称“要做培育网络电影好内容的’水电煤’ 。 ”
早在去年 ， 优酷就试水有酷商业化这一新的产品形态 ， 联动阿里系电商的资源 ， 创新内容带货的模式 ， 为合作方带来更多的资源和收入 。 在阿里大文娱的体系下 ， 优酷的网络电影如今和多个渠道资源接通 。 在帮助网络电影的创作时 ， 除了票房分账规则的升级和各种奖励政策之外 ， 也在试图利用AI、大数据等技术 ， 来帮助行业完成数字化升级 。
事实上 ， 业内已经有不少案例 ， 让外界看到了平台在资源推广上的优势 。 比如上半年分账票房突破4000万的《倩女幽魂：人间情》 ， 背后离不开平台及片方的营销布局 。 据了解 ， 腾讯视频从站内核心的推荐位、专题策划 ， 再到朋友圈的广告等多维度的推广 ， 为《倩女幽魂：人间情》提供了顶配资源的支持 。
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图6/7《倩女幽魂：人间情》的营销布局资源同样 ， 今年开年的第一爆款《大蛇2》 ， 创造了网络电影最快的破千万票房的纪录 ， 还打破了消费用户和观影用户的圈层壁垒 。 优酷利用“边看边吃”吸引了大批女性观众 ， 使影片活动投放期间女性观影用户占比 ， 较网络电影过往的均值提升了接近15% 。
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