「」优酷升级分账规则，网络电影到了“紧要关头”？2020-08-21 14:44:170阅( 三 )
而到了今年 ， 在阿里系的资源支持下 ， 网络电影则是在营销上催生出了更多的线上玩法 。 首先 ， 为了让宣发更加的高效 ， 今年优酷、爱奇艺、腾讯视频三家平台首次向灯塔专业版公布网络电影日票房数据 。 用户和片方都可以查看网络电影日分账票房 ， 以及累计的分账票房、日榜单、月榜单 ， 以及每日播放热度等 ， 让行业数据变得更加透明直白 。
除此之外 ， 由于今年疫情的影响 ， 行业正常的运转节奏被完全打乱了 。 考虑到帮助从业者判断行业形势 ， 优酷一方面在7月推出了“网络电影之2020王牌对王牌”暨“灯塔2020上半年网络电影市场报告”直播解读活动 ， 对于网络电影市场现状等趋势进行剖析 。
另一方面 ， 为了解决特殊时期无法线下聚集的问题 ， 作为一站式宣发平台的灯塔 ， 服务了大量网络电影项目 ， 并在经历了反复市场调研后 ， 推出了“网络电影营销三件套”：“大V宝”、“冲击播”、“线上观影团” 。 让《倩女幽魂：人间情》《灰烬重生》《血鲨1》等作品的物料和资源进行推广和曝光 ， 完成了从提升新媒体平台热度到冲击平台热搜榜 ， 再到口碑引导长效输出的过程 。
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图7/7比如 ， 《灰烬重生》则首先在灯塔的帮助下登上了优酷+抖音双热搜 ， 后通过“大V宝”服务中头部KOL与KOC的双管齐下 ， 《灰烬重生》的播放量达到1.7亿次；在观影团的进一步助力下 ， 影片获得了最大程度的曝光 ， 万条弹幕与影评持续互动；而最终的“冲击播”阶段的主创做客直播间将影片的热度推向了高潮 。
面对网络电影从制作到宣发的全链路正在被逐步打通 ， 很多业内人士认为 ， “用千万票房去衡量网络电影是暂时现象” 。 爆款虽然没有通用的公式 ， 但在产业链逐渐成熟的情况下 ， 千万票房会成为衡量网络电影的及格线 。
因此无论是平台对于游戏规则的更新 ， 还是在塑造行业生态上的助力 ， 可以肯定的是 ， 健康的行业标准需要随着时代进行升级 ， 即使网络电影之间的竞争会随之更加激烈 ， 但在平台搭建的舞台之上 ， 精品化的内容才会留下深刻的印记 。
【「」优酷升级分账规则，网络电影到了“紧要关头”？2020-08-21 14:44:170阅】（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）
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