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乐居财经家居|为何能挑战欧洲顶级皇室御用品牌？，这家中国企业

除了好房和好车 ， 人生最该拥有的第三件好物就是一张好床垫 。 作为陪伴人生三分之一时间的必需品 ， 欧洲皇室早在百年之前就对床垫的制造商和选用标准有着严苛明确的要求 ， 全球顶级酒店和邮轮身价比拼中的一个重要元素也是床垫 。 睡个好觉不仅是生理上的刚需 ， 更融合了人类发展史上的审美和文化变迁 。
和其他许多领域一样 ， 欧洲也是诞生最多顶级床垫品牌的地区之一 。 以英国VISPRING、瑞典海丝腾等动辄几十上百万元的奢侈品床垫为代表 ， 这些品牌不仅一直是欧洲皇室的御用品牌 ， 更是当今全球明星政要和顶级酒店的宠儿 。
曾几何时 ， 与欧洲皇室共用一个品牌是中国中高端消费者的首选 。 但经过40余年的开放发展 ， 中国企业无论是在产品设计还是制作工艺上 ， 都与世界顶级品牌的差距越来越小 ， 甚至部分领域存在赶超趋势 。
数十年来 ， 中国家居业对国际先进家具制造工艺的借鉴和新技术新材料的广泛应用 ， 极大地提高了国内家居企业的工艺水平和产品性能 ， 加速了我国家具制造业的革命性变革 。 此外 ， 由于市场的充分竞争和消费需求的快速迭代 ， 我国家居业显现出工艺更加精湛、市场反应更加迅速敏捷的特点 ， 出现了一批具有国际水准的家具明星企业 。
作为床垫业的龙头 ， 创立36年的喜临门见证了中国床垫业飞速发展的过程 。 从广为大众熟知的国民品牌到今天勇立潮头的潮牌国货 ， 喜临门在成为中高端消费者优选品牌的同时 ， 更成为许多顶级酒店和高端会议的合作伙伴 ， 真正实现了叫板欧洲顶级皇室御用品牌 。
乐居财经家居|为何能挑战欧洲顶级皇室御用品牌？，这家中国企业
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近日 ， 喜临门在刚刚结束的深圳国际家具展上发布“圆韵”系列新品 ， 这再一次彰显了品牌升级与突破 。 面对疫情期间的逆势上扬行情 ， 喜临门相关负责人表示 ， 喜临门不仅要在“致力于人类健康睡眠”的使命上继续深耕 ， 更要在品牌和服务上发力 ， 将喜临门从“行业品牌”变成“国际品牌” 。
全球床垫风云录：中国已成床垫大国
50年前 ， 中国床垫业蹒跚起步 ， 尽管发展迅速 ， 但对比欧洲床垫业的高端化和美国床垫业的成熟化 ， 中国仍处于高速发展的成长期 。
从数据上看 ， 当下中国已经成为名副其实的床垫大国 。 目前 ， 我国已经超越美国成为世界上最大的床垫生产国消费国与出口国 。 仅2017年生产总值就超过89亿美元 ， 占全球床垫总产值32%；同年出口额超过十亿美元 ， 占全球总出口26% ， 其中美国作为我国床垫出口的第一大国 ， 出口占比高达48% 。
但不争的是事实 ， 中国的床垫业还有极大空间 。 2017年 ， 中国每百人床垫消费量仅为4.8张 ， 美国已经达到12.7张 ， 约是中国的2.7倍 。 相关机构研究认为 ， 中美床垫渗透率差距大不是文化差异和中西方产品实用习惯的差异 ， 而是普及时间的长短问题 。 中国床垫诞生至今不过50年时间 ， 占市场主流的弹簧床垫发展只有30年 ， 发展周期远低于美国 。 基于中美人口规模对比 ， 及社会消费能力具备 ， 家居主流消费群里年轻化等原因 ， 中国床垫业具有较大发展空间几乎是业内共识 。
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正是看准了这一趋势 ， 自1984年以来 ， 喜临门就专注于研发保护脊椎的床垫 。 尽管如今已形成了以床垫为核心 ， 以软床和沙发为扩充的产品矩阵 ， 进入软体大家居时代 ， 但研发不断超越自我的好床垫仍然是喜临门业务中的重中之重 。
不仅要完善研发和产业链 ， 更要积极借鉴他山之石 。 近年来 ， 公司通过控股国外品牌 ， 高价独家引进国际先进技术 ， 与科研机构联合定向开发等方式不仅快速提升了中国床垫品牌的生产技术和制作工艺 ， 更迅速在国人心中建立起中国第一床垫品牌的地位 ， 早年中高端床垫消费市场较为严重的“唯国外品牌”现象极大改善 。


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