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乐居财经家居|为何能挑战欧洲顶级皇室御用品牌？，这家中国企业( 二 )


机构研报显示 ， 床垫产品不同于定制家居 ， 具有一定的消费品属性 ， 存量市场具有相对较高的替代需求 ， 在弱周期中贯穿能力更强 ， 更换需求将带来每年4000万床垫的增量 。 2021年 ， 中国床垫市场规模有望超过800亿元 。
其中 ， 核心需求来自三方面：新房新增需求 ， 存量房更换需求和酒店商用 。 其中 ， 新房新增需求及存量房更换需求为主要增量 。 根据ISPA（国际睡眠产品协会）数据 ， 中国床垫存量消费额2017年为93.10亿美元（约633.08亿元） ， 到2021年市场规模可达810.54亿元 。
喜临门负责人表示 ， 近年喜临门的战略布局符合床垫增量核心需求 ， 不仅进一步积极打开以新婚 ， 乔迁等新房需求 ， 更积极普及床垫的使用寿命和更换周期知识 ， 积极拓宽大学生群体影响力 ， 促使消费者更加年轻化 。 此外 ， 喜临门还加大酒店等商用合作战略布局 ， 积极抢占市场占有率 。
可以预见 ， 未来几年 ， 全球床垫业将面临重大变革和洗牌 。
凭什么叫板皇室品牌：好床垫的自我超越
能挑战欧洲顶级皇室御用品牌的企业 ， 为什么是喜临门？喜临门负责人介绍 ， 秘诀就是36年来不断自我超越 ， 保持永远年轻 。
截至2020年 ， 喜临门全国门店数达2600多家 。 无论是渠道规模还是品牌影响力都具备加速正向循环基础 ， 硬件和软件能力在高市场占有率背景下具备显著优势 。
挑战顶级老牌 ， 首先是技术和选材 。 海丝腾的马毛填充工艺让消费者津津乐道 ， 而喜临门为了让消费者拥有一个健康睡眠更是做足了功夫 。
为更有针对性的投入科研和生产 ， 喜临门与中国标准化研究院合作 ， 历时6年 ， 覆盖6大区域 ， 收集了2.6万个中国人体型数据 。 为了真正实现“保护脊椎” ， 喜临门研发出气体弹簧科技 ， 实时根据睡姿调节床垫对身体每个部位的支撑力 ， 完美贴合人体自然曲线 ， 让脊椎周围的肌肉压力得到释放 ， 达到真正的护脊效果 。 “气体弹簧及其在床垫中的研究与应用”还被授予科技发明二等奖（部级奖励） 。
不仅如此 ， 运用首创“气体弹簧”科技和全球首个智能科学睡眠系统 ， 喜临门又独家推出“睡眠舱” ， 真正定义智能护脊睡眠 ， 提供一体化睡眠解决之道 。
填充上下足功夫 ， 面料上也不能含糊 。 为贴合消费者需求 ， 喜临门与中国科学院生态环境研究中心合作研发出独家专利铂金净眠因子（去甲醛） ， 其甲醛释放量低于国家标准100倍 。 更携手瑞士山宁泰防螨技术和美国杜邦国际领先的强效抗菌技术构成了企业工艺的技术优势 。
乐居财经家居|为何能挑战欧洲顶级皇室御用品牌？，这家中国企业
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以最新发布的圆韵产品为例 ， 独立袋装弹簧能分区精准承托人体曲线 ， 释缓身体的每一处压力 ， 护脊更高效 。 塔拉蕾乳胶柔软贴身高回弹 ， 吸湿透气 。 另有全球领先的美国杜邦大中华区独家授权的Intellifresh抗菌技术与瑞士山宁泰防螨技术加持 ， 双核自清洁 ， 长效抗菌防螨 。
据相关负责人介绍 ， 喜临门9月将发布全新智能睡眠系统 ， 届时消费者将会拥有更智能的睡眠体验 。
【乐居财经家居|为何能挑战欧洲顶级皇室御用品牌？，这家中国企业】正是这样的自我颠覆和自我超越 ， 为喜临门赢得了更多客户和商誉 。 也正是这种自我革新又开放包容的精神 ， 让中国品牌短短几十年间走向国际 ， 参与到百年皇室御用老牌的竞争中 。
国货风潮下的价值回归
2017年 ， 国务院批准5月10日为中国品牌日 。 自此 ， 更多国货成为国民好货 ， 更多中国产品成为中国品牌 ， 更多中国制造成为中国创造 ， 走向世界 。
疫情之下 ， 国货崛起 。 从宏观格局上看 ， “双循环”新格局对各行各业的格局都产生了极大影响 ， 内需作为“内循环”的主要驱动无疑是最受益的 ， 而“海外消费”回流将为国内相关行业的升级提供历史性机遇 。 更重要的是 ， “国货品牌”崛起是大势所趋 ， 有望中长期替代“境外”相关品类的消费 ， 依靠电商赋能以及自主创新 ， “国货”的知名度可能加速提升 。


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