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乐居财经家居|为何能挑战欧洲顶级皇室御用品牌？，这家中国企业( 三 )


2020《中国消费品牌发展报告》显示 ， 当前国人的购物车里有八成是国货 。 2020必将成为极其特殊又关键的一年 。
乐居财经家居|为何能挑战欧洲顶级皇室御用品牌？，这家中国企业
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事实上 ， 喜临门早在几年前盯准了国货品牌崛起的风口 ， 明确强化品牌宣传力度 ， 重抓自主品牌发展的战略 。 2019年 ， 喜临门连续8年发布中国睡眠指数报告 ， 剖析国人睡眠健康状况 ， 为国人睡眠提供解决方案；2018年 ， 公司入选2018CCTV国家品牌计划——行业领跑者（全国仅21家）；2018年推出“全民护脊日” ， 把“护脊”理念融入睡眠产品；2017年 ， 以“中国 ， 让美梦发生” ， 亮相纽约时代广场LED大屏……
在“2018年第十二届中国品牌价值500强”中 ， 喜临门最新品牌价值被评估为100.73亿元 ， “喜临门”品牌是公司核心资产之一 ， 具备高认知及高竞争壁垒 。
不仅如此 ， 在消费习惯和疫情的催化下 ， 喜临门不断探索更贴近用户的销售渠道 ， 积极布局电商直播 ， 牵手头部KOL ， 升级优化营销渠道 ， 扩宽和满足快速增长的线上客户需求 。
近年来 ， 喜临门主要销售模式包含自主品牌业务和非自主品牌业务 。 其中 ， 自主品牌业务包括面向消费者的线上线下模式和面向房地产集团和中高级酒店的TOB模式 。 在非自主品牌方面 ， 喜临门服务的客户包括宜家 ， 宜得利和尚品宅配等 ， 更是宜家在亚太地区唯一的宜家助力床垫供货商 ， 是在国内所有产品供应商中质量控制级别等级最高的企业之一 。
从销售模式也可以看出 ， 喜临门的研发和制造硬实力已经得到了各界相关产业链巨头的认可 。 而在当前从“行业品牌”变为“消费者品牌”的战略转型下 ， 喜临门在不久的将来也极其有望成为消费心中的首选 ， 实现对欧洲顶级皇室品牌从挑战到战胜的转变 。
值得注意的是 ， 不少业内人士认为在国货崛起的过程中 ， 具有垄断性地位大品牌的出现或将加速 。 目前中国床垫行业集中度较低 ， CR4（行业前4位企业市场占有率）仅为15% ， 美国的CR4为71% 。 行业分析认为 ， 相对于其他家居产品 ， 床垫产品更容易标准化以及规模化 ， 这使得床垫行业具备品牌化的基础 ， 龙头企业的规模化优势和品牌效应将逐步显现 。 同时 ， 随着供给侧改革的进行和疫情等原因的催化 ， 床垫行业竞争格局将重新洗牌 ， 集中度将会进一步提升 。
在品牌竞争和融合的过程中 ， 消费者的选择将成为重要决定因素 。 有机构认为 ， 随着人均收入水平的提高 ， 消费者对工艺面料技术等提出了更高要求 ， 更倾向于选择质量优异 ， 有品牌背书的产品 。 根据FumitureToday调查显示 ， 人们的消费偏好开始转向更优质高端的商品 。 质量和品牌已经成为中国消费者选购床垫的主要因素 ， 其中 ， 品牌因素占比16% 。
根据如上调研 ， 如若喜临门能坚持既有品牌战略 ， 不断提升以消费者为核心的产品研发体系 ， 必将成为新国货的又一代表 ， 实现价值上的回归和超越 。
文章来源:乐居财经


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