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拼多多|你在LV抢包包，我在拼多多买土豆

拼多多|你在LV抢包包，我在拼多多买土豆
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拼多多|你在LV抢包包，我在拼多多买土豆
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七夕当天全国票房破5亿、海底捞因为七夕排队人多导致叫号系统一度异常——一系列生活细节显示出消费回暖的势头正旺 。
而奢侈品店外排起的长龙则是观察消费复苏的另一面观察窗口：8月以来的全国多地奢侈品门店外掀起了一波排队潮 ， 这种现象估计会再持续一阵子 。 日前有媒体消息称 ， 香奈儿、路易威登等头部奢侈品牌将在9月1日开始新一轮涨价 。 这一消息无疑又给奢侈品消费烧上了一把火 。
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包治百病？比理财都涨得快
“LV的入门款Neverfull 在几年前八九千块 ， 在国外代购价格估计在六千多 。 当时刚买房不舍得买真的 ， 就花一千多买了个高仿的 ， 这几年每次用都会想要个真的 。 ”小月说 ， 但现在一个中号在官网就卖11700 ， 要是再加上涨价的话 ， 涨幅与之前海外代购相比真是翻倍 ， 比理财都涨得快 。
LV 每年都会调价 ， 但最近12个月有点猛 。 如果算上2019年9月、2020年3月4日、2020年5月5日这三次涨价 ， 加上9月份的新一轮涨价LV 12个月内已经涨价四次 。
以LV在中国规模最大的专卖店上海恒隆店为例 ， 有媒体报道称 ， 受到“疫情、涨价、七夕”的三重影响 ， LV恒隆店今年8月的销售业绩预计在1.5亿元左右 ， 以往的单店月销售额在8000万至9000万上下 。
迫不及待涨价的不止LV 。 法国奢侈品巨头迪奥也自去年7月开始频繁涨价 ， 如果加上9月份涨价 ， 同样也是第四次 。 有网友评论称 ， 这种涨价阵仗完全不输“丧心病狂”的CHANEL 。
“买包能保值 ， 早买早赚 。 ”也许对于早几年下手买包的女生来说 ， 或许会暗自庆幸自己的包包又升值了 。 但对于小月这种一直舍不得下手买一个贵的包的女生来说:“买包已成心中的痛 。 ”
靠着中国钱包 ， 不少奢侈品大牌在过去的时光里风光无限 。 据贝恩咨询公司统计 ， 2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元 ， 中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27% ， 再加上旅游、出差等海外购物 ， 中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33% 。
但在海外疫情仍然没有全部被控制的情况下 ， 奢侈品巨头的日子并不好过 ， 在全球首先复工复产的中国市场就成为“救命稻草” 。 贝恩公司5月份发布的报告指出 ， 预计2020年全球个人奢侈品市场销售额将出现20%-35%的萎缩 ， 而中国市场将有望成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎 。 这恐怕也是奢侈品巨头按捺不住涨价的原因之一 。
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奢侈品店和拼多多背后的消费分级
LV排队 ， 经济到底行不行？
随着中国居民海外消费回流 ， 疫情似乎并没有影响富裕人群的消费 。 有网友对于奢侈品店外排队的经济现象评论称：“我本来以为今年经济不行 ， 原来只是我经济不行……”还有网友称 ， “先富的排队买包包 ， 没富的在为生计奔跑！”
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确实 ， 你在LV抢包包 ， 我在拼多多买土豆 。 在今年上半年 ， 受疫情及经济负面预期影响 ， 不少消费者开始收紧腰包 ， 开始尝试讲着“五环外故事”的拼多多 。
拼多多财报数据显示 ， 截至2020年6月30日 ， 拼多多平台年活跃买家数达到6.832亿 ， 较去年同期净增2亿 ， 较上一季度净增5510万 ， 创上市以来最大单季增长 。 也就是说 ， 在复工复产的第二季度 ， 活跃用户以每天新增61万的速度在增加 。
消费分级确实是中国市场不容忽视的经济现象 。 尤其是在经济疲软尚未完全复苏时期 。 以日常服装消费为例 ， 《BOF时装商业评论》援引全球管理咨询公司Oliver Wyman在今年上半年的调查显示 ， 中国服装市场在刚刚过去的4月和5月并没有迎来“报复性消费” ， 超过75％的中国消费者减少或推迟了服装和鞋类的购买 。 受访者第一季度的总支出下降了45％ 。


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