影视业|电影的制作发行模式在变 影视业"触网"加速度跑( 二 )
专家指出 ， 互联网企业拥有强大社交、搜索、大数据等方面的能力和资源 。通过大数据技术与影视项目结合 ， 可以在投资前期知道消费者的心理需求、情感色彩和价值观 ， 帮助影视企业把握商业趋势 ， 精准划分市场 。未来 ， 互联网营销模式将取代传统的电影发行模式 ， 改变完全依赖线下院线票房收入的单一渠道 。
“互联网进入传统电影行业 ， 一直在创新 ， 不断在试错 ， 让沉闷的传统电影擦出了火花 。”华谊兄弟联合创始人兼首席执行官王中磊认为 ， 从2012年出现“互联网+电影”的概念 ， 到如今互联网与电影大融合大发展 ， 互联网的确为电影发展带来了很多便利 ， 改变了传统电影的制作、发行和盈利模式 ， 也改变了观众的消费习惯与影院的商业模式 。
优质内容始终是根本
猫眼数据显示 ， 7月20日至8月18日 ， 全国电影累计票房突破9亿元人民币 ， 观影人次2916万 。专家认为 ， 影院复工后的票房表现以及观众高涨的观影热情 ， 对行业而言是利好 ， 预示中国电影市场将提前回暖 。
“防疫期间 ， 政府推出的减税、补助等各项政策 ， 给影视企业非常大的支持 ， 这至关重要 。当前 ， 整个电影行业长期向好的基础和条件没有变 ， 积极深化改革、优化行业环境的步伐也没有变 。”腾讯影业高级副总裁高莉表示 ， 希望通过搭建AI、5G、云计算的基础设施 ， 将腾讯积累已久的优势科技能力应用到影视行业 ， 达到有效的科技赋能 ， 使影视制作效率得到质的提升 。
在阿里影业总裁李捷看来 ， 今年下半年电影市场恢复之后 ， 基于在线直播、短视频的宣传发行手段将成为主流和标配 。
也有观点认为 ， 互联网入局将不可避免地对传统影视业带来挑战 。对此 ， 业内人士分析指出 ， 防疫期间 ， 在线视频成为很多人观影的重要平台 。疫情之后 ， 院线电影应进一步加强与互联网平台的合作 ， 实现“线上+线下”的分线发行 ， 根据电影类型 ， 满足不同人群观影需求 。尽管线下观影模式很难被完全取代 ， 但网络消费模式可以作为一种有效补充 ， 成为一个增量 。而无论“互联网+影视”如何飞速发展 ， 优质内容始终都是影视行业的根本和良心所在 。
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