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xx|极光：巨头们都在玩的xx版究竟有何不同？( 二 )


xx|极光：巨头们都在玩的xx版究竟有何不同？
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二、发展派生玩法的底层逻辑
派生app火爆的底层逻辑—以用户体验为中心的回归
移动互联网产品讲究以用户体验为中心,可以说用户思维是移动互联网思维的核心和根本;移动互联网进入下半场之后,产品开发成为一块理想主义和商业主义的角斗场 。 为了扩展用户群体和商业化,开发者在产品主功能的基础上增加各种模块和功能;与此同时,极光的数据显示,网民手机人均安装app总量也在增长;这就导致app在构建自己产品生态和商业壁垒的同时,用户使用的产品变得臃肿,出现功能复杂、信息量存在溢出的情况,影响产品信息效率方面的体验;从这个角度看,推出极速版正是产品以用户体验为中心的回归 。
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互联网流量天花板下的深耕逻辑
打造互联网流量新常态下增长新动能
极光的数据显示,过去一年间,中国智能手机设备总量变化仅为300万,国内互联网人口红利消失的特征可见一斑;在存量市场条件下,通过产品功能不断完善创新,是留住用户的好方法;在保持产品用户增长方面,以用户体验为中心的极速版app或是出奇制胜的法宝;小巧快速的特征成为用户下载的敲门砖;配合使用补贴、邀请好友奖励的网赚裂变模式成为获得下沉或收益敏感用户的有效方法,“极速版+标准版”成为流量天花板下持续运营用户的双轮驱动 。
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派生app成为产品新方向的试验田
派生app目标用户池助于产品衍生推广
标准版app进行重要改版容易引起用户体验的不畅,开发一个全新的app则需要较长的周期进行产品架构的测试迭代 。 通过派生app进行产品新方向的测试则为一类性价比较高的折中方案;极速版app容易积累一批关心核心功能的用户,通过极速版去引入产品新方向,相当于为新产品导入一批关注核心功能的用户,免去产品冷启动的阶段,加速产品新方向的测试;通过新产品的开发,平台开始寻找第二增长曲线 。
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作为用户运营的Plan B
极端情况下,极速版app承担保障主app用户的留存和活跃
随着国内网络信息相关法律法规的不断完善,监管部门针对产品的内容审查力度也不断加强;前期有不少内容型产品被有关部门点名甚至直接下架,产品的风险陡增;因为极速版app相当于保留核心功能的标准版app,所以在极端情况下,极速版app可以承担留存和活跃主app的功能,形成产品运营的一层额外保障 。
三、主要派生app数据分析
案例1-抖音极速版&快手极速版
极速版助力短视频双雄开辟用户增长新动力
抖音和快手均在2019年下半年发力极速版;短视频极速版删除了标准版中直播、社交、发布视频、电商等功能,增加了观看奖励和邀请好友奖励模块,网赚特征鲜明 。 极光的数据显示,两款极速版app的发展增速均优于标准版同期情况;2020年7月渗透率和MAU方面,快手极速版优于抖音极速版;截至2020年7月,快手极速版渗透率达20.2%,MAU达2.17亿;日新增用户数方面,抖音极速版更优,7月均值达343.81万,但30天安装留存率低于快手极速版 。
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运营数据分析
近七成抖音极速版用户装有抖音短视频
极光的数据显示,用户粘性方面,在四个短视频app中,抖音极速版的人均使用时长最短,快手极速版人均使用时长超过快手;抖音极速版和快手极速版人均启动次数相当,低于标准版app 。 抖音极速版重合度高于快手极速版,意味着抖音极速版更多用户可能来自于抖音短视频导流 。 抖音极速版新增来源和卸载去向最多的app均为抖音短视频,占比超17% 。
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用户画像特征
低线城市增长之王——快手极速版
极光的数据显示,性别分布方面,抖音极速版男性用户占比略高于抖音;快手极速版正好相反,快手极速版女性用户占比相比快手更高 。 年龄层分布方面,两个短视频极速版在46岁及以上的用户和26-35岁区间的用户占比均有提升,且抖音极速版在26-35岁区间的占比提升更大 。 两个短视频极速版app在三线以下城市的用户占比均高于标准版app;抖音极速版在该城市等级的占比仍低于快手;快手极速版在三线及以下城市占比的深耕可能正是快手极速版渗透率趋势超越抖音极速版的关键 。
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案例2-百度极速版
3年时间,百度极速版收获4.9%渗透率


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