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xx|极光：巨头们都在玩的xx版究竟有何不同？( 五 )


xx|极光：巨头们都在玩的xx版究竟有何不同？
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用户画像特征
近半数花小猪用户来自于三线城市
极光的数据显示,花小猪用户群体的性别分布和年龄层分布与滴滴出行均较为接近;在城市等级分布方面,花小猪在三线城市的用户占比达49.9%,远高于滴滴出行在该城市等级17.3%的占比 。
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案例9-喜马拉雅极速版
喜马拉雅极速版7月MAU为30万
极光的数据显示,喜马拉雅极速版是增加了网赚模式的喜马拉雅精简版;喜马拉雅极速版渗透率从去年11月启动以来,稳步上升,今年7月达0.4%;7月MAU为300万,日新增用户数为6.15万,30天安装留存率为60.5% 。 喜马拉雅极速版与喜马拉雅重合度为25.7%,在所有案例中,处于中低水平 。
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运营数据和用户画像分析
喜马拉雅极速版吸引更多三线以下城市用户
极光的数据显示,相对于喜马拉雅,喜马拉雅极速版的人均使用时长和人均启动次数均有所提升,说明网赚模式对喜马拉雅极速版的用户粘性有所加强 。 喜马拉雅极速版性别分布与标准版基本一致;26-35岁和46岁及以上用户占比较高;喜马拉雅极速版三线及以下城市用户占比为34.9%,高于喜马拉雅在该城市等级的用户占比 。
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案例10-米读极速版
后来居上的米读极速版
米读小说是趣头条旗下免费网络文学阅读app;2019年6月,米读极速版上线,这个节点标准版app米读小说渗透率出现滞涨;此后于2019年10月,米读极速版渗透率超过米读小说;时隔半年左右(2020年3月),米读极速版月均DAU赶上米读小说 。
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米读小说&米读极速版用户质量
米读极速版用户轻度用户相对较多
极光的数据显示,米读极速版app用户人均使用时长为111.66分钟,人均启动频次为4.3次,均低于米读小说;整体来看,米读极速版轻度用户占比为53%,米读小说为44.3%;可以看出米读极速版的产品设计上在用户粘性和沉浸度均弱于米读小说 。 值得注意的是,米读极速版与米读小说的重合度极低,仅为5.41%;说明米读极速版精准的扩展了米读小说的用户圈层,并且这一圈层的增长性高于米读小说,验证了极速版可以成为扩展app定位的探索方式的可能性 。
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案例11-WiFi万能钥匙极速版
2020年7月,WiFi万能钥匙极速版渗透率达1.8%
WiFi万能钥匙极速版是加入走路赚钱模式的瘦身版WiFi万能钥匙 。 极光的数据显示,从渗透率趋势看,2019年以来,WiFi万能钥匙渗透率持续下滑,2019年年初启动的WiFi万能钥匙极速版保持一定增长,今年2月份达到高峰,渗透达2.3%,随后有所回落;今年7月,WiFi万能钥匙极速版MAU为1500万,日新增用户数为20.44万,30天安装留存率为35.1% 。
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用户粘性和画像特征
WiFi万能钥匙极速版用户粘性高于标准版
加入走路赚钱模式的WiFi万能钥匙极速版在人均使用时长和启动次数上均高于标准版,用户粘性的提升对于以广告模式盈利的平台来说是一大利好 。 极光的数据显示,性别分布方面,极速版男性用户占比更高;46岁及以上用户占比明显高于标准版;城市等级分布方面,两者基本无异 。
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报告说明
1.数据来源
1)极光 (Aurora Mobile, NASDAQ:JG),源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)极光调研数据,通过极光调研平台进行网络调研;3)其他合法收集的数据 。 以上均系依据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告 。
2.数据周期
报告整体时间段:2017年1月-2020年7月 。
3.数据指标说明
具体数据指标请参考各页标注 。
4.免责声明
极光JIGUANG所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出 。 由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,极光JIGUANG也不例外 。 极光JIGUANG依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光JIGUANG不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证 。 任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与极光JIGUANG无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担 。


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