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xx|极光：巨头们都在玩的xx版究竟有何不同？( 四 )


2020年7月,腾讯视频极速版渗透率达0.7%
以更快更流畅为产品目标的腾讯视频极速版,底部tab仅保留“首页”和“个人中心”两个栏目,提升用户刷视频的专注性 。 极光的数据显示,自2019年上架以来,腾讯视频极速版渗透率维持在1%以内的水平;2020年7月渗透率达0.7%,MAU为6百万,日新增用户数在4万左右,30天安装留存率为50.8% 。
运营数据分析
45.6%腾讯视频极速版用户装有腾讯视频
腾讯视频极速版的人均使用时长略低于腾讯视频,但人均启动次数略高于腾讯视频;一定程度上,该结果体现出腾讯视频极速版的性能优化可以提升用户刷视频的频率 。 极光的数据显示,腾讯视频极速版新增用户中, 16.34%来自于腾讯视频;卸载用户中,19.64%安装腾讯视频,说明极速版app对于腾讯视频有导流作用 。
用户画像特征
26-35岁腾讯视频极速版用户占比达45.4%
极光的数据显示,腾讯视频极速版男性用户占比达51.8%,高于腾讯视频;26-35岁年龄层用户达45.4%,高于腾讯视频,说明极速版更受男性用户和中青年用户偏好;城市等级分布方面,腾讯视频极速版三线以下城市用户占比略高于腾讯视频 。
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案例6-淘宝特价版
今年3月以来,淘宝特价版渗透率不断攀升
淘宝特价版以C2M工厂直销模式为核心,主打省钱好物和购物得红包 。 极光的数据显示,2019年上线以来,淘宝特价版已在2019年双11崭露头角;从今年3月开始,淘宝特价版迎来第二个上升期;截至2020年7月,淘宝特价版渗透率达5.9%,7月MAU为3800万 。
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运营数据分析
淘宝特价版与手机淘宝的重合度近95%
极光的数据显示,淘宝特价版人均使用时长达到手机淘宝的一半,淘宝特价版的人均启动次数达2.75次,低于手机淘宝的3.70次 。 6.54%淘宝特价版新增用户来自拼多多,11.97%卸载淘宝特价版用户安装了拼多多 。
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用户画像特征
淘宝特价版更受26-35岁和46岁及以上用户青睐
极光的数据显示,淘宝特价版用户性别分布基本与手机淘宝保持一致,在26-35岁用户和46岁以上用户两个区间,淘宝特价版的用户占比高于手机淘宝;说明淘宝特价版对于中青年用户和中老年用户两个年龄层吸引力更大 。 城市等级分布方面,淘宝特价版与手机淘宝用户分布基本保持一致 。
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案例7-微博极速版
2020年7月,微博极速版渗透率低于1%
相比新浪微博,微博极速版的功能界面上区别不大,更多的优化是降低运行占用空间,提升产品运行的流畅度;回溯2019年至今年7月的数据可知,微博极速版的渗透率维持在1.0%以内,今年7月MAU为7百万,日新增用户数为15万左右,30天安装留存率为50.9% 。
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运营数据分析
近三成微博极速版用户装有微博
极光的数据显示,用户粘性方面,微博极速版的人均使用时长和人均启动次数均低于新浪微博;某种程度上,该现象符合微博极速版对于性能效率的优化目标 。 微博极速版的新增用户来源中,17.31%新增用户装有新浪微博,体现极速版对于新浪微博的替代作用;从应用重合度的角度看,微博极速版与新浪微博的重合度也仅为29.4% 。
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用户画像特征
微博极速版男性用户接近六成
极光的数据显示,与新浪微博女性用户占比略高不同的是,微博极速版的男性用户占比达58.5% ,多于女性用户;年龄层分布方面,微博极速版26-35岁区间以及46岁及以上用户占比高于新浪微博;城市等级分布方面,微博极速版与新浪微博基本一致 。
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案例8-花小猪
2020年7月,花小猪MAU接近40万
2020年,滴滴出行公布了“0188”3年战略目标,后面两个8表示“国内全出行渗透率8%,全球服务用户MAU超8亿”;可想而知,用户增长将成为滴滴出行未来的工作重心;可以推测,近期推出的花小猪,也是为这个目标派生的app 。 花小猪主推行程一口价模式,并推出简单任务或签到、推荐领取奖励等用户奖励形式,将网赚模式与出行行业结合,主张打造实惠出行品牌;2020年7月份,花小猪MAU接近40万,日新增用户数近3万,整体来看,平台还处于启动初始阶段 。 当前花小猪的人均使用时长和启动次数均低于滴滴出行;用户重合度超50%;从花小猪新增用户来源看,对于同行业其他app影响较小 。


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