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xx|极光：巨头们都在玩的xx版究竟有何不同？( 三 )


极光的数据显示,百度极速版是兼具搜索和资讯的流畅体验以及做任务领现金的百度派生app;2017发展至今,百度极速版app渗透率今年7月达4.9%,而百度则为41.8%,从2019年春节后,百度极速版app的渗透率增长趋势开始放缓;百度极速版的7月MAU与百度相差超10倍,而日新增用户数相差倍数较小,但也存在30天安装留存率较低的问题 。
xx|极光：巨头们都在玩的xx版究竟有何不同？
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运营数据分析
超四成百度极速版用户同时装有百度
极光的数据显示,用户粘性方面,百度极速版的人均使用时长和人均启动次数均低于百度;这与百度极速版提升效率方面的定位相符 。 用户构成方面,百度极速版用户同时装有百度的占比为42.4%;从百度极速版用户来源去向可知,11.09%新增用户来自百度,卸载用户中有14.54%安装了百度,说明百度是百度极速版的重要用户来源且存在一定为百度导流的效果 。
用户画像特征
男性用户更青睐百度极速版
极光的数据显示,相比百度,百度极速版的男性占比达55.7%,并且在26-35岁和46岁及以上两个年龄层上占比更高,分别为39.6%和16%;在用户地域分布上,地域下沉特征并不明显;说明百度极速版更主要为满足用户使用效率层面的服务;升级任务奖励系统或可以为百度极速版吸引更多元的用户 。
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案例3-今日头条极速版
2019年2月,今日头条极速版渗透率达13.3%
相比今日头条,今日头条极速版精简了关注等频道,并在底部tab栏中增加了任务模块,将精简与红包玩法融合 。 极光的数据显示,截至今年7月,今日头条极速版渗透率达12.3%,达到标准版app三分之二的水平;渗透率趋势上与百度头条极速版类似,在2019年春节以后增长放缓;今日头条极速版7月MAU接近6千万,日新增用户超40万,接近标准版app的一半,但30天安装留存率较低,仅为32% 。
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运营数据分析
今日头条极速版用户粘性与今日头条基本一致
极光的数据显示,用户粘性方面,今日头条极速版的人均使用时长和人均启动次数均与标准版app接近 。 用户重合度方面,今日头条极速版与今日头条的重合度为44.3%,跟百度极速版与百度的重合度接近;今日头条极速版新增用户来源和卸载用户去向最主要的app均为今日头条,但占比均低于10% 。
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用户画像特征
今日头条极速版吸引更多中老年用户
极光的数据显示,今日头条极速版的性别分布基本与今日头条一致,均为男性用户占比更高;在年龄层分布方面,今日头条极速版在46岁及以上的占比会明显高于标准版app,达21.8%;在地域分布上,今日头条极速版三线及以下城市的用户占比会略高于标准版app 。
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案例4-有味(腾讯新闻极速版)
腾讯新闻极速版华丽转身为有味,运营亟待加强
腾讯新闻极速版今年年中升级改造为“有味”,定位为年轻人的美好生活社区 。 极光的数据显示,从渗透率趋势可知,2019年6月是极速版发布以来的高光时刻,渗透率达1.3%,随后开始回落,今年6月份的重大更新暂时未给渗透率带来明显改善;有味7月MAU为2百万左右;日新增用户数在千人级别,30天安装留存率低于40% 。 整体来看,改版之后,有味的运营数据亟待提升,能否借助原先极速版的用户规模带来用户增长还需进一步观察 。
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运营数据分析
超六成有味用户同时安装腾讯新闻
极光的数据显示,用户粘性方面,有味的人均使用时长为7分钟,远低于腾讯新闻;人均启动次数为1.94次,略低于腾讯新闻;重合度方面,有味与腾讯新闻的重合度为64.7%;新增用户中,今日头条和腾讯新闻的占比较为接近,均超5%;卸载用户更多会流向腾讯新闻,可能有极速版改版后回流标准版的因素 。
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用户画像特征
18-25岁年轻用户占比较高,与有味社区调性相符
极光的数据显示,性别分布方面,有味用户的男性用户占比更高 。 年龄层分布方面,18-25岁和46岁及以上用户占比均高于腾讯新闻 。 城市等级分布方面,有味用户在新一线城市和二线城市占比较高 。
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案例5-腾讯视频极速版


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