战队|为什么互联网公司纷纷收购电竞战队？( 二 )
《王者荣耀》方面 ， 腾讯在前不久举办的 2020 全球电竞运动领袖峰会中公布王者荣耀 KPL 赛事的相关数据 ， 2020 年王者荣耀世界冠军杯总决赛观看量达到 5.7 亿人次 。
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而根据统计机构尼尔森发布的《2019 电竞营销品牌研究报告》 ， 中国有 44% 的《英雄联盟》电竞粉丝集中在 25-34 岁 ， 年轻人是电竞行业的中坚消费群体 。
越来越大的关注度 ， 庞大的年轻群体 ， 自然而然吸引了品牌们的青睐 ， 奔驰、iQOO 手机、惠普、Nike 等品牌等相继成为了战队或电竞赛事的赞助商 ， 通过电竞赛事获得年轻群体的关注 。
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互联网公司们也不例外 ， 电竞所代表的庞大用户群体 ， 尤其是年轻群体 ， 正是互联网公司的目标用户 ， 通过战队这个电竞前台吸引年轻人、扩大品牌影响力 。
越来越多的互联网公司看上了电竞战队 ， 或收购、或冠名赞助 ， 而如今的电竞战队和俱乐部获取收益的方式也不再仅限于广告、赞助 。
联盟化、主客场让战队运营越发稳固 ， 但盈利仍不容易
为了让电竞战队俱乐部能稳定发展 ， LPL 和 KPL 两大赛事主办方做出不少努力 ， 联盟化和主客场正是电竞向传统体育学习 ， 而推出的新策略 。
2017 年 ， 英雄联盟赛事主办方 LPL 宣布将实行联盟化制度 ， 不再设立降级赛 ， 也就是说每家战队俱乐部拥有固定的赛事名额 ， 同时战队可以从次级联赛中收购选手 。
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这样除了扩大战队俱乐部的品牌知名度 ， 吸引赞助商 ， 还可以避免选手被恶意挖走 。
实际效果上也确实不错 ， 据蓝鲸财经报道 ， 在 2019 年的英雄联盟总决赛中 IG 、FPX、RNG 三支队伍的赞助商除了斗鱼、网鱼网咖、罗技等电竞相关赞助商外 ， 还有奔驰、东鹏特饮、美年达等传统行业赞助商 ， 3 支队伍的总赞助商数量达到了 26 家 。
王者荣誉赛事主办方 KPL 也在 2018 年宣布推出联盟化制度 ， 推动电子竞技发展 。
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联盟化也是吸引互联网公司大举进入电竞领域的一个重要原因 ， 京东收购的 JDG 战队、B 站收购的 BLG 战队 ， 都是在 2017 年 LPL 宣布联盟化后才完成收购的 。
收购战队对快手、B 站这些互联网公司来说除了借助电竞扩大品牌影响力、吸引年轻群体之外 ， 还能促进内容平台的生态发展 。
毕竟电竞战队作为整个电竞产业的前台 ， 是游戏玩家们的主要关注对象之一 。 B 站、快手等视频平台 ， 直播是它们业务中重要的一环 ， 而电竞战队正好可以补充游戏直播内容 。
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去年 B 站就和拳头游戏达成合作 ， 获得了英雄联盟决赛三年的中国大陆地区直播平台独家版权 。 快手也和腾讯达成合作 ， 获得了《王者荣耀》职业赛事直播版权 。
主客场制度则是通过设立战队主场 ， 吸引本地人群、品牌 ， 让战队俱乐部的收入更多元化 ， 除了品牌广告、赞助等 ， 还可以通过赛事活动等盈利 。
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▲ JDG 战队主场为北京
英雄联盟方面 ， LPL 已经在重庆、成都、杭州、北京 、西安等城市设立战队主场 ，而王者荣耀 KPL 赛事则在成都、重庆、广州、上海、武汉、南京、杭州以及西安设立了战队主场 。
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